- Categoria
- Palavras-chave
- O que altera
- Restringe o tipo de correspondência ou pausa a palavra-chave, a escolher por palavra-chave
- Reversível
- Sim, é possível remover as variantes restringidas e reativar as palavras-chave pausadas
- Dados que usamos
- Impressões, cliques e CTR por palavra-chave face ao grupo de anúncios, mais custos e conversões para o conselho de pausa (janela normalmente de 30 dias)
- Gatilho típico
- CTR da palavra-chave abaixo de metade da média do grupo, com pelo menos 100 impressões na palavra-chave e 200 no grupo
- Prioridade
- Sinal de qualidade; recomendações de desperdício na mesma palavra-chave têm prioridade
O que sinalizaPalavras-chave com uma taxa de cliques baixa
O AdBuilder analisa as suas palavras-chave ativas em campanhas de pesquisa e compara a taxa de cliques (CTR) de cada palavra-chave com a média do seu próprio grupo de anúncios. Uma palavra-chave que recebe muitas impressões mas poucos cliques destaca-se: a sua CTR fica abaixo de metade da média do grupo. São essas as palavras-chave com CTR baixa que esta recomendação destaca.
É um sinal de qualidade, não um alerta de desperdício. Trata-se de palavras-chave que são mostradas com frequência mas raramente clicadas, independentemente do que custam exatamente. A comparação é propositadamente relativa ao próprio grupo de anúncios, porque o que é uma CTR saudável varia muito consoante o setor e a intenção de pesquisa.
Por que motivo é importanteUma CTR fraca puxa a pontuação de qualidade de todo o grupo para baixo
Uma taxa de cliques baixa reduz a pontuação de qualidade de uma palavra-chave, e palavras-chave fracas arrastam a média do grupo de anúncios consigo. Uma pontuação de qualidade mais baixa significa um custo por clique mais alto e uma posição de anúncio pior para todo o grupo, incluindo as palavras-chave que têm um bom desempenho.
Ao corrigir as palavras-chave fracas, protege a pontuação de qualidade do grupo e mantém o custo por clique sob controlo. As palavras-chave que ainda assim convertem ficamos sempre com elas: uma CTR baixa com conversões não é um problema, é simplesmente uma palavra-chave que gera cliques seletivos mas eficazes.
Como funcionaQuando uma palavra-chave é marcada como fraca
O detetor funciona sobre as suas palavras-chave ativas (estado ENABLED) em grupos de anúncios e campanhas ativos, numa janela que normalmente abrange 30 dias. Em contas com menos volume, essa janela alarga para 60 ou 90 dias, para garantir dados suficientes na comparação. A parte da CTR baixa não precisa de medição de conversões: baseia-se em dados de cliques e impressões, que estão completos ao dia.
- O grupo de anúncios tem pelo menos 200 impressões, e a própria palavra-chave pelo menos 100 impressões. Abaixo desses limites, o sinal é demasiado fraco.
- Exigência de significância: com a CTR média do grupo, a palavra-chave devia ter obtido pelo menos cerca de 5 cliques (impressões da palavra-chave vezes a CTR média do grupo é 5 ou mais). Caso contrário, uma CTR baixa em 100 impressões é apenas ruído.
- A CTR da palavra-chave está abaixo de metade (0,5 vezes) da CTR média do grupo de anúncios.
- Mostramos no máximo 10 palavras-chave de cada vez, ordenadas por impressões (as de maior peso primeiro).
O que pode fazerRestringir, pausar ou manter, por palavra-chave
Escolhe, por palavra-chave, o que acontece. O AdBuilder preenche uma escolha padrão com base no tipo de correspondência e no desempenho, mas a decisão é sua. As opções são:
- Restringir: palavras-chave amplas passam a expressão exata, e palavras-chave de expressão exata passam a exatas. Assim, atinge com mais precisão a intenção de pesquisa certa e reduz pesquisas soltas e pouco direcionadas. É a escolha padrão para palavras-chave amplas e de expressão exata.
- Pausar: só é sugerido para uma palavra-chave exata que realmente custa dinheiro sem resultado. A condição é que a medição de conversões esteja ativa, a palavra-chave tenha 0 conversões e o custo esteja acima do limiar de desperdício: pelo menos 2x o CPA de referência da campanha, com um mínimo absoluto de EUR 25 (EUR 10 em contas pequenas), ou, sem um CPA de referência fiável, pelo menos 5 cliques e EUR 5 de custo.
- Manter: as palavras-chave que convertem ficam como estão, tal como as palavras-chave exatas que (ainda) não estão a queimar dinheiro. Pode sempre pausar manualmente uma palavra-chave dessas mais tarde.
O que pode fazerO que acontece ao aplicar
Se optar por restringir, o AdBuilder cria a variante mais restrita no mesmo grupo de anúncios e pausa a palavra-chave original, para não servir em duplicado na mesma palavra-chave. Se optar por pausar, a palavra-chave fica inativa.
Tudo é reversível: as variantes restritas criadas podem ser removidas novamente, e as palavras-chave pausadas podem ser reativadas. Atenção à ordem com outras recomendações: se já existir uma recomendação de desperdício (como keywords:poor ou broad-noconv) na mesma palavra-chave, essa tem prioridade e o item de CTR baixa desaparece para essa palavra-chave, para não receber duas ações contraditórias.
Veelgestelde vragen
Como posso melhorar a CTR no Google Ads?
Comece pelas palavras-chave que são mostradas com frequência mas raramente clicadas. Restrinja palavras-chave amplas para expressão exata ou exata para que correspondam com mais precisão, e garanta que os textos dos seus anúncios se alinham com a intenção de pesquisa. Esta recomendação indica-lhe as palavras-chave mais fracas por grupo de anúncios, para poder ajustar de forma direcionada.
O que é uma boa CTR no Google Ads?
Não há um número fixo: uma boa CTR depende do seu setor, tipo de correspondência e intenção de pesquisa. Por isso, o AdBuilder não trabalha com uma norma absoluta, mas compara cada palavra-chave com a média do seu próprio grupo de anúncios. Uma palavra-chave destaca-se assim que a sua CTR fica abaixo de metade dessa média do grupo.
Quais são as causas de uma CTR baixa no Google Ads?
Muitas vezes, a palavra-chave corresponde a pesquisas que não se enquadram bem no seu anúncio (demasiado ampla), ou os textos dos anúncios não se alinham com o que as pessoas procuram. Restringir o tipo de correspondência ajuda no primeiro caso; textos de anúncios fracos são tratados à parte através das recomendações de anúncios.
As palavras-chave que convertem também são desativadas?
Não. As palavras-chave com pelo menos 1 conversão recebem sempre a recomendação de 'manter', mesmo com uma CTR baixa. Uma taxa de cliques baixa com conversões não é um problema.
Esta recomendação funciona sem medição de conversões?
Sim. O sinal de CTR baixa baseia-se em cliques e impressões e funciona também sem medição de conversões. Apenas a recomendação de pausa exige medição de conversões, porque precisamos de ter a certeza de que uma palavra-chave custa dinheiro sem resultado. Sem medição, a recomendação continua a ser restringir ou manter.