Converter palavras-chave amplas para frase no Google Ads

O que sinalizaUma palavra-chave ampla que converte abaixo da tua média

Com o tipo de correspondência ampla (broad match), dás muita liberdade ao Google para mostrar o teu anúncio também em pesquisas relacionadas de forma vaga. Isso pode gerar alcance, mas também atrai pesquisas que não correspondem bem à tua oferta. Esses cliques custam dinheiro e raramente convertem.

Esta recomendação analisa palavras-chave amplas que convertem, mas claramente pior do que o resto da tua conta. Em concreto: a palavra-chave obtém cliques suficientes mas ainda assim uma taxa de conversão muito abaixo da média da tua conta. É um sinal de que a correspondência ampla está a captar demasiado ruído.

Importante: trata-se de palavras-chave amplas que ainda geram conversões. Palavras-chave amplas com zero conversões pertencem a outra recomendação (restringir ou pausar), e ignoramos aqui palavras-chave de uma só palavra, porque nesses casos frase quase não difere de ampla.

Porque é importanteFrase mantém a intenção

Com frase (phrase match), o teu anúncio continua a funcionar em pesquisas que contêm a tua palavra-chave com o mesmo significado, mas o tráfego correspondido de forma vaga nas margens desaparece. Manténs as pesquisas centrais que convertem e cortas o resto vago que consome o teu orçamento.

É deliberadamente a intervenção mais suave. Em vez de pausar a palavra-chave de imediato, apenas estreitas a correspondência. Assim perdes o mínimo de volume relevante possível e melhoras a qualidade média do tráfego nessa palavra-chave.

Atenção à promessa honesta: isto não é orçamento que recuperas. A palavra-chave continua a funcionar nas pesquisas direcionadas. A poupança é uma estimativa do tráfego correspondido de forma vaga que desaparece, não dinheiro que volta para a tua conta.

Como funcionaOs limiares em que a recomendação é ativada

O AdBuilder analisa as tuas palavras-chave ativas dos últimos 30 dias e calcula a taxa de conversão média da tua conta. Sem uma média significativa não há nada para comparar e a recomendação não aparece. Esta recomendação só funciona com a medição de conversões ativa.

Uma palavra-chave ampla é elegível se cumprir todas as condições abaixo. Para excluir ruído, testamos ainda estatisticamente se o défice na taxa de conversão não se deve realmente ao acaso (teste binomial unilateral, limiar de 10%). Assim evitamos que 1 conversão em vez de 2 num punhado de cliques já provoque uma intervenção.

Das palavras-chave que sobram, mostramos as 10 com a maior poupança estimada. A poupança mensal estimada calcula com metade do excesso de gasto, porque converter para frase estreita a correspondência e não reduz o valor total.

• A palavra-chave está ativa e é ampla (broad match).
• Tem pelo menos 2 palavras (palavras-chave de uma só palavra ficam de fora).
• Tem pelo menos 20 cliques (e com uma taxa de conversão de conta baixa, mais, o suficiente para se poderem observar ~2 conversões esperadas).
• Custou mais de €5 no período medido.
• Teve pelo menos 1 conversão.
• A taxa de conversão está abaixo de 70% da média da tua conta, calculada sem contar a própria palavra-chave (leave-one-out), e essa diferença é estatisticamente significativa.

O que podes fazerConverter para frase ou exata

Recebes uma lista com as palavras-chave amplas e, por cada uma, os cliques, custos, conversões e a poupança estimada. Assinalas quais queres tratar; não precisas de fazer tudo de uma vez.

Ao aplicar, o AdBuilder pausa a palavra-chave ampla e recria a mesma palavra-chave como frase (o conselho padrão) ou, opcionalmente, como exata. O lance da palavra-chave ampla passa para a nova variante. A palavra-chave ampla original é pausada, não removida.

A ação é reversível: ao reverter, o AdBuilder remove novamente a frase criada e reativa a palavra-chave ampla. Bom saber: a nova variante de frase é tecnicamente uma nova palavra-chave, por isso começa com um histórico limpo e constrói o seu próprio histórico de desempenho outra vez.

• Converter para frase (phrase match): conselho padrão, mantém a intenção e corta correspondências soltas.
• Converter para exata: restrição mais rigorosa para palavras-chave onde só queres a intenção precisa.
• Escolher por palavra-chave: seleciona apenas os itens em que tens a certeza de que a correspondência ampla está a captar ruído.