Eliminar palavras-chave duplicadas no Google Ads

O que sinalizaO que são palavras-chave duplicadas no Google Ads?

Uma palavra-chave duplicada é exatamente o mesmo texto com exatamente o mesmo tipo de correspondência ativo mais do que uma vez dentro da mesma campanha. Pensa na palavra-chave comprar sapatos como exata em dois grupos de anúncios da mesma campanha, ou adicionada por engano duas vezes no mesmo grupo.

O AdBuilder agrupa as tuas palavras-chave ativas pela combinação campanha, texto (minúsculas, espaços no início e no fim ignorados) e tipo de correspondência. Se uma palavra-chave ficar num grupo com 2 ou mais exemplares, isso é um grupo de duplicados. Palavras-chave com tipo de correspondência diferente (por exemplo exata versus frase) não contam como duplicado, porque cobrem propositadamente um conjunto diferente de pesquisas.

Porque é importantePorque as palavras-chave duplicadas atrapalham

O Google mostra, por leilão, apenas uma das tuas palavras-chave, normalmente a que tem melhor desempenho esperado. Duas palavras-chave idênticas não trazem, por isso, alcance extra, mas dividem os teus dados: cliques, conversões e sinais de qualidade ficam repartidos por dois critérios em vez de se acumularem num só.

Isso torna mais difícil perceber o que uma palavra-chave realmente faz, e torna os relatórios e a otimização mais confusos. Eliminar duplicados resolve isso: mantens a variante mais forte, acumulas nela o histórico e mantém a tua conta organizada.

Como funcionaComo o AdBuilder encontra palavras-chave duplicadas

Recolhemos todas as palavras-chave ativas, não negativas, de grupos de anúncios ativos em campanhas ativas, com os seus números dos últimos 30 dias. Agrupamo-las pela chave campanha + texto da palavra-chave + tipo de correspondência. Cada grupo com pelo menos 2 exemplares é um candidato.

Por grupo, determinamos qual a palavra-chave que vale mais a pena manter. A ordem é: mais conversões primeiro, em caso de empate a taxa de cliques (CTR) mais alta, depois mais cliques e por fim o custo mais baixo. A vencedora fica, o resto é o conjunto proposto para pausa.

Mostramos no máximo 10 grupos de duplicados de cada vez, ordenados pelo custo conjunto do grupo (maior primeiro), para que os duplicados com mais dinheiro envolvido fiquem no topo. Se houver mais, aparecem numa ronda seguinte. Um detalhe importante: a chave olha para a campanha, não para o grupo de anúncios. Duas palavras-chave idênticas em grupos de anúncios diferentes da mesma campanha também contam como duplicado.

• Gatilho: 2 ou mais palavras-chave ativas com o mesmo texto e o mesmo tipo de correspondência dentro da mesma campanha.
• Janela de análise: 30 dias para os dados de desempenho que determinam a escolha da vencedora.
• Vencedora: mais conversões, depois CTR mais alto, depois mais cliques, depois custo mais baixo.
• Apresentação: no máximo 10 grupos, ordenados pelo custo total do grupo.

O que podes fazerEliminar duplicados: as tuas escolhas

Tratas a recomendação por grupo de duplicados. Por defeito, o AdBuilder mantém a vencedora proposta e pausa os outros exemplares. Podes escolher por grupo qual a palavra-chave que fica, por exemplo se quiseres manter deliberadamente um determinado grupo de anúncios.

A ação pausa as palavras-chave duplicadas, não são removidas. Se algo mudar ou quiseres reverter, reativas assim as palavras-chave pausadas. A intervenção mantém-se assim totalmente reversível.

• Manter a vencedora e pausar o resto (a escolha padrão).
• Escolher a vencedora por grupo se quiseres manter outro grupo de anúncios.
• Tudo reversível: reativas mais tarde as palavras-chave pausadas.