Ajustar o lance por dispositivo no Google Ads

O que assinalaQue dispositivos estão fora do padrão

Dentro de uma campanha de pesquisa, móvel, tablet e desktop podem divergir bastante. Num dispositivo o tráfego converte barato, no outro uma conversão custa o dobro. O AdBuilder divide a campanha por dispositivo e compara o custo por conversão de cada dispositivo com a média da campanha sem esse dispositivo (um comparativo leave-one-out, para que um dispositivo grande não suavize o seu próprio veredito).

Se um dispositivo estiver estruturalmente fora do padrão, o AdBuilder assinala-o e sugere um ajuste de lance por dispositivo: mais baixo num dispositivo que converte muito mais caro, mais alto num dispositivo notavelmente eficiente. Além disso, há um caminho separado para um dispositivo que gera cliques e custo mas zero conversões.

Por que é importantePor que um lance por dispositivo faz diferença

Sem ajuste de lance, cada dispositivo recebe o mesmo lance base, enquanto o mesmo orçamento é distribuído por todos os dispositivos. Se uma conversão em móvel custar o dobro do que em desktop, pagas demasiado em móvel e perdes volume em desktop. Um ajuste de lance por dispositivo corrige os teus gastos sem desativar totalmente um dispositivo.

Esta recomendação aplica-se apenas a lances manuais e a Máximo de cliques. Em Smart Bidding (por exemplo, Target CPA ou Target ROAS), o Google já gere o lance por leilão e ignora ajustes de lance fracionários por dispositivo. Nesse caso, uma exclusão total do dispositivo é o único travão real, e essa é uma recomendação separada.

Como funcionaComo o AdBuilder determina o lance por dispositivo

A recomendação analisa apenas campanhas de pesquisa ativas com lances manuais ou Máximo de cliques, com pelo menos 1 conversão na janela. Os dispositivos considerados são móvel, tablet e desktop. A janela de análise é de 30 dias por padrão e alarga-se (60 ou 90 dias) em contas com poucos dados. O novo ajuste de lance é sempre relativo ao atual, já que o desempenho medido já ocorreu com o lance atual.

• Zero conversões: o dispositivo tem pelo menos 5 cliques e gastou orçamento suficiente para atingir o limiar de desperdício (com uma referência de CPA de aproximadamente 2 conversões esperadas em custo, ou o mínimo fixo de 10 euros). Nesse caso, o lance é reduzido a metade.
• Conversões suficientes (10 ou mais) e pelo menos 10 euros de custo: se o custo por conversão for superior a 1,4x a média da campanha, reduz-se; se for 0,7x ou menos (claramente mais barato), aumenta-se.
• Segmento reduzido (3 a 9 conversões): o veredito passa por um custo por conversão agrupado, ajustado em direção à média da campanha. Só desvios extremos sobrevivem a essa correção, para que um desvio pontual não force um ajuste de lance.
• A magnitude do ajuste é atenuada em caso de evidência escassa (um winner's-curse-shrink): pouca informação significa um ajuste mais moderado, muita informação significa quase o ajuste completo.
• O resultado é arredondado em passos de 0,05, com um limite mínimo de 0,1 (-90%) e um aumento máximo de +50% por passo.
• Por recomendação, mostram-se no máximo 20 ajustes de dispositivo, ordenados por custo. Campanhas que já têm um ajuste de lance em aberto por localização, dia/hora ou idade são ignoradas, para que os ajustes de lance não se acumulem.

O que podes fazerAplicar, ver ou reverter

Cada linha mostra um dispositivo com o custo, cliques e conversões, o lance atual e o novo lance proposto, além de todos os dispositivos dessa campanha para comparação e a tendência de conversão dos últimos três meses. Assim vês em contexto por que, por exemplo, o móvel em Pesquisa genérica é travado.

• Aplicar: o AdBuilder implementa o ajuste de lance por dispositivo no Google Ads (ajusta o critério de dispositivo existente ou cria-o).
• Escolher caso a caso: não precisas de aceitar tudo de uma vez, podes decidir por dispositivo.
• Reverter: o ajuste é reversível e restaura o lance anterior.
• Atenção à nota de quebra: se um dispositivo fraco converteu nos 60 dias anteriores, pode ser uma quebra temporária e é melhor começar com uma redução mais moderada.