Google Ad Grants para ONGs: receba 10 mil dólares/mês em anúncios de pesquisa grátis e mantenha o benefício

O problemaO que é o Google Ad Grants

O Google Ad Grants é um programa de doação em espécie que oferece às organizações sem fins lucrativos qualificadas até $10.000 por mês em publicidade de pesquisa gratuita no Google Ads. Isso equivale a cerca de $329 por dia em cliques nos resultados de pesquisa do Google, sem qualquer custo para a sua organização.

Não é o mesmo que uma conta paga do Google Ads. Os anúncios do subsídio só aparecem na pesquisa do Google (não na Rede de Display, Shopping, YouTube ou sites parceiros), ficam abaixo dos anúncios pagos nos resultados e devem seguir um conjunto separado de políticas do programa que os anunciantes pagos não precisam cumprir.

A abordagemQuem é elegível

É necessário ter estatuto de organização de caridade válido no seu país, estar registado no Google for Nonprofits e ter um site ativo que descreva claramente a sua missão. Entidades governamentais, hospitais, organizações de saúde e escolas ou universidades geralmente não são elegíveis, embora as suas divisões de caridade às vezes o sejam.

• Ter estatuto de caridade reconhecido (por exemplo, 501(c)(3) nos EUA).
• Ter um site funcional no seu próprio domínio com conteúdo substancial sobre a missão.
• Concordar com as certificações exigidas pelo Google sobre como o subsídio é utilizado.
• Não ser um organismo governamental, hospital ou instituição académica.

Na práticaAs principais regras que deve cumprir

A maioria das contas que perdem o subsídio perde-o pelas mesmas poucas regras. São mecânicas e fáceis de verificar, por isso vale a pena conhecê-las antes de começar a construir.

• Sem palavras-chave de uma única palavra nem termos excessivamente genéricos. A maioria das palavras-chave deve ter pelo menos duas palavras.
• Um custo por clique máximo de $2,00, a menos que utilize uma estratégia de Smart Bidding como Maximizar Conversões ou CPA desejado.
• Manter uma taxa de cliques de 5%, medida por mês, ou arrisca a suspensão após dois meses abaixo desse valor.
• Ter acompanhamento de conversões válido para que o Google possa verificar que o subsídio está a gerar resultados reais.

O que recebeRequisitos de estrutura da conta

O Google também impõe uma estrutura mínima de conta. Cada campanha precisa de pelo menos dois grupos de anúncios, e cada grupo de anúncios precisa de pelo menos dois anúncios ativos. Deve ter pelo menos duas extensões de sitelink ativas ao nível da conta e configurar a segmentação geográfica para que os seus anúncios sejam exibidos onde o seu público realmente está.

Estas regras existem para incentivar os beneficiários a ter contas bem organizadas, em vez de um único depósito de palavras-chave. Construir de acordo com elas desde o primeiro dia é muito mais fácil do que adaptar tudo depois.

• Pelo menos dois grupos de anúncios por campanha.
• Pelo menos dois anúncios por grupo de anúncios.
• Pelo menos duas extensões de sitelink ao nível da conta.
• Segmentação geográfica configurada para o seu público.

QualidadeComo candidatar-se através do Google for Nonprofits

A candidatura acontece em duas etapas. Primeiro, inscreve a sua organização no Google for Nonprofits, que verifica o seu estatuto de caridade através de um parceiro de validação. Após a aprovação, solicita acesso ao produto Ad Grants e submete a sua conta para análise pelo programa.

Não ignore a configuração pré-lançamento. O Google analisa uma conta real antes de ativar o subsídio, por isso convém ter uma campanha bem construída, acompanhamento de conversões e uma página de destino clara prontos antes de submeter.

• Registe-se em google.com/nonprofits e conclua a verificação de caridade.
• Ative o Google Ad Grants a partir da lista de produtos após a verificação.
• Crie uma campanha inicial e adicione acompanhamento de conversões antes da análise.
• Submeta para aprovação e aguarde que a equipa do programa ative o orçamento.

Visão geralComo estruturar uma conta em conformidade

Agrupe as palavras-chave em grupos de anúncios focados num único tema cada, para que cada anúncio possa responder diretamente a essa intenção. Temas bem definidos também aumentam a taxa de cliques, que é a métrica que determina se mantém o subsídio.

Uma divisão clara é por intenção: uma campanha para os seus programas e serviços, uma para os problemas que as pessoas pesquisam antes de encontrarem a sua organização e uma para formas de contribuir ou participar. Mantenha as palavras-chave específicas, com duas ou mais palavras, e associe cada grupo de anúncios a uma página de destino relevante.

• Um tema claro por grupo de anúncios, com apenas palavras-chave estreitamente relacionadas.
• Palavras-chave de duas palavras ou mais que correspondam à intenção de pesquisa real.
• Uma página de destino por grupo de anúncios que cumpra a promessa do anúncio.
• Uma lista de palavras-chave negativas para excluir cliques irrelevantes e de baixa qualidade.

Como funcionaManter a conformidade mês após mês

O subsídio não é algo que se configura uma vez e se esquece. O Google verifica a conformidade continuamente, e a taxa de cliques de 5% é a regra que apanha mais contas. Dois meses consecutivos abaixo desse valor levam a uma suspensão temporária, por isso a manutenção regular é mais importante do que um lançamento perfeito.

Inicie sessão regularmente, pause palavras-chave com fraco desempenho, renove o texto dos anúncios e mantenha o acompanhamento de conversões a funcionar. Uma conta pequena e bem gerida que se mantenha acima dos 5% vale muito mais do que uma conta extensa que deixa de estar em conformidade.

• Reveja a sua taxa de cliques todos os meses e elimine os elementos com fraco desempenho.
• Mantenha o acompanhamento de conversões ativo e registado na conta.
• Mantenha pelo menos uma campanha ativa e os grupos de anúncios exigidos.
• Responda rapidamente a qualquer aviso de política do programa para evitar a suspensão.

A ponderaçãoComo o AdBuilder cria uma conta pronta para o subsídio

O AdBuilder tem um modo Google Ad Grants que aplica estas regras durante a criação. Cole o seu site e ele gera uma estrutura completa de campanha de pesquisa com pelo menos dois grupos de anúncios por campanha, dois anúncios por grupo de anúncios, palavras-chave de duas palavras ou mais, extensões de sitelink e uma lista inicial de palavras-chave negativas, tudo dentro dos limites de caracteres e das políticas do programa do Google. A IA está incluída em todos os planos.

Cria campanhas de pesquisa, que é exatamente o que o subsídio cobre, e não toca na Rede de Display, Shopping ou Performance Max. Analisa tudo primeiro e depois publica diretamente na sua conta do Google Ads. Criar e pré-visualizar é sempre gratuito. Um plano pago (Solo, Basic, Pro ou Agency) acrescenta a publicação e as ferramentas contínuas de otimização e análise que mantêm uma conta de subsídio em conformidade após o lançamento.

PreçosOtimização: manter a conta em conformidade após o lançamento

Lançar uma conta limpa é apenas metade do trabalho, porque o subsídio é avaliado pelo que acontece a seguir. Assim que as suas campanhas ficam ativas, o AdBuilder analisa o desempenho real e dá-lhe recomendações em tempo real para agir, que é exatamente a manutenção constante que o programa recompensa.

Cada recomendação pode ser aplicada com um clique diretamente no Google Ads, e cada alteração é reversível, para que possa manter a sua taxa de cliques acima dos 5% e a sua conta em boa situação sem viver dentro do painel.

• Excluir termos de pesquisa desperdiçados que reduzem a sua taxa de cliques.
• Ajustar os orçamentos para que os $329 por dia sejam direcionados para o que funciona.
• Pausar campanhas que não convertem.
• Adicionar extensões em falta, incluindo os sitelinks exigidos pelo programa.
• Corrigir links quebrados antes que lhe custem cliques ou um aviso de política.

Em resumoAnálise: ver como o subsídio está a desempenhar

O AdBuilder também lhe oferece um painel de desempenho com gráficos, segmentos e comparação de períodos, para que veja num relance se a conta está a aproximar-se ou a afastar-se do limiar de 5% que protege o subsídio.

Além dos números, recebe uma análise de IA escrita sobre o que mudou e porquê, além de um chatbot a quem pode fazer perguntas sobre a sua própria conta. Em conjunto com as ferramentas de otimização, é assim que mantém uma conta de subsídio saudável mês após mês, em vez de apenas no lançamento.