Excluir palavras desperdiçadoras com análise de n-gramas dos teus termos de pesquisa

O que detetaPalavras que se repetem sistematicamente em termos de pesquisa desperdiçadores

Numa campanha de pesquisa pagas por clique em termos de pesquisa, não apenas nas tuas próprias palavras-chave. O relatório de termos de pesquisa mostra em que pesquisas reais o teu anúncio apareceu. Muitas vezes o desperdício não está num único termo de pesquisa isolado, mas numa palavra que se repete em dezenas de termos de pesquisa e nunca converte.

A análise de n-gramas ataca exatamente isso. O AdBuilder divide cada termo de pesquisa desperdiçador em palavras soltas e conta, por palavra, quanto custa, quantos cliques recebe e em quantos termos de pesquisa diferentes surge. Assim fica claro que palavra está a queimar dinheiro de forma estrutural.

Um exemplo: os termos de pesquisa 'marketing vaga', 'especialista sea vaga' e 'vaga marketing online' custam dinheiro juntos sem conversão. A palavra em comum é vaga. Quem procura emprego não é cliente, por isso excluir essa única palavra poupa de uma vez toda uma série de termos de pesquisa maus.

Porque é importanteUma palavra-chave negativa cobre muitos termos de pesquisa ao mesmo tempo

Excluir termos de pesquisa desperdiçadores um a um funciona, mas é como esvaziar o mar com um copo: por cada variante que excluis, surgem três novas. Uma palavra-chave negativa na palavra recorrente capta também todas as variantes futuras.

Como a exclusão é proposta por defeito como palavra-chave negativa de EXPRESSÃO, uma única palavra bloqueia qualquer termo de pesquisa onde essa palavra apareça nessa ordem. Isso é mais eficiente do que exclusões EXATAS individuais e mantém o teu relatório de termos de pesquisa mais limpo a longo prazo.

O resultado é menos desperdício e um orçamento mais afinado: o dinheiro que ia para pesquisas sem intenção de compra fica disponível para termos de pesquisa que efetivamente convertem.

Como funcionaComo o AdBuilder encontra n-gramas desperdiçadores

O AdBuilder analisa o relatório de termos de pesquisa dos últimos 30 dias (esta janela pode escalar com a dimensão da conta). Só os termos de pesquisa já considerados desperdiçadores entram na análise de n-gramas. Cada palavra desses termos recebe a sua própria contagem de custo, cliques e termos de pesquisa.

Uma palavra só se torna candidata se cumprir todas as condições abaixo. A exclusão aterra na campanha onde essa palavra custa mais, e o teste de custo também é medido nessa campanha (é aí que está a prova).

• A palavra surge em pelo menos 3 termos de pesquisa desperdiçadores diferentes.
• Palavras com menos de 3 letras e stopwords (como 'de', 'o', 'e', 'para', 'the', 'and') não contam.
• Com medição de conversões: o custo na campanha de destino é pelo menos igual ao maior valor entre o limite ou 2x o CPA de referência. O limite absoluto é 25 euros, e 10 euros em contas pequenas (baixo volume).
• Sem medição de conversões, o teste de custo recorre a um mínimo de 8 euros de desperdício e pelo menos 5 cliques (esses 8 euros escalam com a janela de análise).
• Palavras protegidas nunca são propostas: palavras das tuas próprias palavras-chave ativas, palavras presentes em termos de pesquisa que convertem e palavras-chave dominantes (presentes em 30% ou mais de todos os teus termos de pesquisa, desde que haja pelo menos 8 termos de pesquisa).
• Por recomendação aparecem no máximo 10 palavras, ordenadas por custo. Se houver mais, as restantes seguem numa próxima ronda.

O que podes fazerO que podes fazer com a recomendação

Vês, por palavra, quanto custou, em quantos termos de pesquisa surgiu e alguns termos de pesquisa de exemplo que se enquadram. Assim verificas tu próprio se a palavra realmente não se encaixa no teu público-alvo antes de a excluíres.

Se não tiveres medição de conversões ativa, isto não é um veredito definitivo mas um sinal de cliques e custo. A recomendação chama-se então 'palavras a rever': palavras com muitas impressões, uma taxa de cliques visivelmente baixa e um custo por clique acima da média. Revê-as e exclui-as se não se encaixarem, ou marca-as como não aplicável.

• Marca as palavras que queres excluir e deixa os casos duvidosos como estão.
• A exclusão é, por defeito, uma negativa de EXPRESSÃO ao nível da campanha; podes ajustar o tipo de correspondência (exata, expressão ou ampla) e o nível (grupo de anúncios, campanha ou lista partilhada).
• Aplicar adiciona as palavras-chave negativas diretamente no Google Ads. Isto é reversível: se removeres a exclusão novamente, esses termos de pesquisa podem voltar a servir.
• Tens dúvidas sobre uma palavra próxima da tua oferta principal? Em contas com menos de 8 termos de pesquisa diferentes, a proteção de dominância ainda não se aplica, por isso revê esses casos com atenção extra.