- Categoria
- Segmentação e estrutura
- O que altera
- Alarga o objetivo da estratégia de lances onde compensa, substitui recursos de anúncio fracos e sugere uma landing page melhor
- Reversível
- Sim. Alterações de lance e objetivo podem ser revertidas e o anúncio antigo é pausado, não eliminado
- Dados que utilizamos
- Quota de impressões perdida por classificação, impressões e custos, mais os componentes do Índice de qualidade (relevância do anúncio, CTR esperada, experiência na landing page)
- Gatilho típico
- Campanha de Pesquisa que perde pelo menos 20% de quota de impressões por classificação, com pelo menos 500 impressões ou 50 euros de custos no período
- Prioridade
- Camada de lances: após limpeza de desperdício e qualidade, antes do escalonamento de orçamento
O que detetaO que significa impressões perdidas por classificação?
O Google reporta, por campanha de Pesquisa, que parte das impressões possíveis perdeste, e porquê. Há duas causas: perdes impressões por orçamento (o orçamento diário esgotou-se) ou perdes impressões por classificação (o teu anúncio ficou demasiado baixo no leilão para ser exibido). Esta recomendação foca-se apenas na segunda: a fração que perdes pela tua posição, medida através de search_rank_lost_impression_share.
Quota de impressões perdida por classificação significa que havia procura e o teu anúncio era elegível, mas os concorrentes passaram à tua frente no leilão. Isto deve-se a um lance demasiado baixo, a um Índice de qualidade mais baixo, ou a uma combinação de ambos. Ao contrário da perda por orçamento, não resolves isto disponibilizando mais dinheiro: precisas de sair mais forte do leilão.
Porque é importantePorque a perda por classificação te custa alcance
Cada ponto percentual de quota de impressões perdido por classificação é alcance que perdes em pesquisas que tu próprio escolheste. Não se trata de tráfego aleatório, mas de leilões em que participaste e perdeste. Em campanhas que já convertem de forma saudável, isto costuma ser o crescimento mais barato que existe: não precisas de inventar novas palavras-chave, só precisas de ganhar mais vezes.
Como a recomendação exclui explicitamente a perda por orçamento, sabes que mais orçamento não ajuda aqui. A solução está no lance ou na qualidade. Por isso o AdBuilder liga o sinal diretamente a alavancas concretas, em vez de o mostrar como uma notificação isolada.
Como funcionaComo o AdBuilder deteta a perda por classificação
O AdBuilder agrega, por campanha de Pesquisa, a quota de impressões perdida por classificação num período de 30 dias que termina em T-3 (os últimos 3 dias são ignorados porque esses dados ainda não estão completos). Em contas mais pequenas pode usar-se um período mais longo, dependente do volume (60 ou 90 dias), porque a quota de impressões aí é mais estável e tem menos ruído ao longo de um período mais longo.
A perda é ponderada com o número estimado de leilões elegíveis por dia (impressões divididas pela quota de impressões), não com as impressões em bruto. Assim, dias em que apenas capturaste uma pequena fração não pesam de menos. Dias sem quota de impressões válida não contribuem para a ponderação.
- Só contam campanhas de Pesquisa com estado ativado.
- Piso de volume: uma campanha só conta a partir de pelo menos 500 impressões ou pelo menos 50 euros de custos no período (caso contrário é ruído em mini-campanhas).
- Limiar: a quota ponderada de impressões perdidas por classificação é de pelo menos 20%.
- São assinaladas no máximo 6 campanhas, ordenadas pela maior perda por classificação.
- Uma campanha só é mostrada se tiver pelo menos uma alavanca útil associada; sem ação, a recomendação não aparece.
O que podes fazerO que podes fazer em relação à quota de impressões perdida
Por campanha, o AdBuilder determina que alavancas fazem sentido e apresenta-as num assistente. Escolhes tu o que aplicar. As três rotas são:
- Alargar o lance: com um objetivo de Smart Bidding que funciona de forma eficiente, o objetivo é ligeiramente alargado para ganhares mais vezes. Isto só acontece com medição de conversões a funcionar, pelo menos 10 conversões, e se a campanha estiver dentro do objetivo: o CPA-alvo sobe então 15%, ou o ROAS-alvo desce 10%. Campanhas em fase de aprendizagem (objetivo alterado nos últimos 14 dias) não são tocadas.
- Melhorar o anúncio: se a relevância do anúncio ou a CTR esperada estiverem abaixo da média segundo o Google, o AdBuilder substitui os elementos que o Google marca explicitamente como fracos (rótulo BAIXO) por títulos e descrições mais fortes. Os elementos não avaliados mantêm-se.
- Melhorar a landing page: se a experiência na landing page estiver abaixo da média, recebes uma proposta de página melhor (wireframe) com base no URL de destino e nas palavras-chave associadas.
- A rota de lances depende de dados de conversão; as rotas de anúncio e de landing page são avaliações de qualidade do Google e continuam disponíveis mesmo sem medição de conversões.
Veelgestelde vragen
O que é a quota de impressões perdida?
A quota de impressões perdida é a parte das impressões possíveis que perdes em pesquisas para as quais anuncias. O Google divide isto em perda por orçamento e perda por classificação. Esta recomendação foca-se apenas na perda por classificação: leilões em que participaste mas ficaste demasiado baixo para ser exibido.
Qual é a diferença entre impressões perdidas por classificação e por orçamento?
Por orçamento significa que os teus anúncios pararam de ser exibidos porque o orçamento diário se esgotou. Por classificação significa que o teu anúncio podia ser exibido mas foi ultrapassado no leilão, geralmente por um lance demasiado baixo ou um Índice de qualidade mais baixo. Esta recomendação trata exclusivamente de classificação; mais orçamento não resolve isso.
Quanta perda por classificação é necessária antes de a recomendação aparecer?
A quota ponderada de impressões perdida por classificação tem de ser de pelo menos 20%. Além disso, a campanha precisa de volume suficiente: pelo menos 500 impressões ou pelo menos 50 euros de custos no período de análise. Sem isso, a recomendação fica em silêncio.
O meu lance é aumentado automaticamente?
Só se escolheres isso no assistente, e só se as condições forem cumpridas: medição de conversões a funcionar, pelo menos 10 conversões e uma campanha dentro do objetivo. O CPA-alvo sobe então 15% ou o ROAS-alvo desce 10%. Sem medição de conversões fiável, o AdBuilder só oferece as melhorias de anúncio e de landing page.
Isto também se aplica a campanhas Display ou Performance Max?
Não. Esta recomendação funciona apenas em campanhas de Pesquisa, porque é aí que a quota de impressões perdida por classificação é reportada. Para Display ou Performance Max, este sinal não se aplica.
Posso reverter a alteração?
Sim. Um ajuste de lance ou objetivo pode ser revertido para o valor anterior, e se for criado um anúncio melhorado, o anúncio antigo é pausado em vez de eliminado, para poderes recuperá-lo. A sugestão de landing page é uma proposta que tu próprio publicas.