Google Performance Max: O Que É e Como Obter Resultados

O problemaO que o Performance Max faz?

Performance Max, frequentemente chamado de PMax, elimina a necessidade de criar campanhas separadas para cada rede do Google. Você define uma meta de conversão e um orçamento, envia seus criativos e o aprendizado de máquina do Google encontra a melhor combinação de público, posicionamento e formato para atingir seu objetivo. O algoritmo otimiza em tempo real em todo o inventário do Google simultaneamente.

Por rodar em todos os canais ao mesmo tempo, o PMax é mais indicado para anunciantes que têm rastreamento de conversões bem configurado e volume suficiente de conversões para que o Smart Bidding do Google aprenda com eficiência. Sem dados de conversão confiáveis, a automação não tem base sólida para otimizar.

• Veicula anúncios na Pesquisa, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail e Maps em uma única campanha
• Usa estratégias de Smart Bidding como Maximizar Conversões ou ROAS desejado
• Testa combinações de criativos automaticamente e redireciona o orçamento para o que funciona
• Requer rastreamento de conversões para funcionar corretamente

A abordagemComo funciona o modelo de grupos de recursos

Dentro de uma campanha Performance Max, a unidade central é o grupo de recursos, e não o grupo de anúncios. Cada grupo de recursos contém um conjunto de títulos, descrições, imagens, logotipos e vídeos. O Google combina esses elementos para criar anúncios adequados a cada posicionamento e a cada usuário. Você pode ter vários grupos de recursos em uma mesma campanha, o que permite personalizar as mensagens para diferentes linhas de produto ou sinais de público.

Os sinais de público são uma entrada opcional, mas muito valiosa. Eles indicam ao Google quais usuários têm maior probabilidade de converter, dando ao algoritmo um ponto de partida em vez de aprender do zero. Os sinais de público são sugestões, não segmentação rígida, portanto o Google ainda pode exibir anúncios além deles se prever uma conversão.

• Cada grupo de recursos precisa de pelo menos uma imagem horizontal, uma imagem quadrada, um logotipo, títulos e descrições
• O Google recomenda adicionar um vídeo; se você não adicionar, ele pode gerar um automaticamente a partir das suas imagens
• Sinais de público com listas de clientes ou segmentos de interesse aceleram a fase de aprendizado
• Grupos de recursos separados para categorias de produtos distintas deixam os relatórios mais organizados

Na práticaQuando usar o Performance Max?

O Performance Max funciona bem quando seu principal objetivo é gerar conversões online ou visitas à loja física e você está acumulando pelo menos 30 a 50 conversões por mês. É uma excelente opção para anunciantes de e-commerce que querem cobrir Shopping junto com Pesquisa e YouTube sem gerenciar cinco campanhas separadas. Também é indicado para empresas locais que usam promoções no Google Maps.

Ele se adapta menos bem quando você precisa de controle granular sobre palavras-chave, quando está rodando uma campanha de reconhecimento de marca sem uma meta de conversão definida ou quando o rastreamento de conversões está incompleto. Nessas situações, campanhas de Pesquisa padrão ou campanhas de Display com segmentação manual costumam oferecer mais controle e dados mais claros.

• Boa escolha: e-commerce com rastreamento de conversões e um feed de produtos no Merchant Center
• Boa escolha: geração de leads com mais de 30 conversões mensais e um CPA desejado definido
• Menos indicado: contas novas sem histórico de conversões
• Menos indicado: campanhas que precisam de exclusões rígidas de palavras-chave ou listas de bloqueio de posicionamentos

O que recebeComo criar uma campanha Performance Max forte

A qualidade das suas entradas determina a qualidade dos seus resultados. Forneça o máximo de variações de criativos que o Google permite: até 15 imagens, 5 vídeos, 5 títulos e 5 descrições por grupo de recursos. Uma boa diversidade criativa dá ao algoritmo mais combinações para testar. Escreva títulos que comuniquem um benefício claro e inclua uma chamada para ação natural em pelo menos uma descrição.

Defina suas metas de conversão com cuidado no nível da campanha e certifique-se de que os valores atribuídos a cada ação de conversão reflitam o valor real para o negócio. Se você estiver rodando o PMax junto com campanhas de Pesquisa existentes, adicione as palavras-chave de marca como palavras-chave negativas no nível da conta para evitar que o PMax concorra com sua campanha de Pesquisa de marca e infle as conversões reportadas.

• Envie pelo menos um vídeo; um tour simples pelo produto é melhor do que um gerado automaticamente
• Use sua lista de e-mails de clientes como sinal de público para ancorar o algoritmo desde o início
• Aguarde pelo menos duas a quatro semanas antes de avaliar o desempenho; a fase de aprendizado é real
• Revise o relatório de termos de pesquisa semanalmente e adicione termos irrelevantes como negativos

QualidadeCriando e revisando campanhas PMax mais rápido com o AdBuilder

O AdBuilder analisa seu site e cria uma campanha Performance Max completa para você, incluindo grupos de recursos estruturados em torno dos seus produtos ou serviços reais, títulos e descrições sugeridos e recomendações de sinais de público. Você revisa cada elemento antes de publicar diretamente na sua conta do Google Ads; nada vai ao ar sem a sua aprovação.

Como o AdBuilder trabalha com os dados reais da sua conta, ele também pode identificar problemas que afetam o desempenho do PMax: extensões de anúncios ausentes ou quebradas, ações de conversão que podem estar contando em duplicidade e problemas de alocação de orçamento visíveis em toda a conta. O AdBuilder não gerencia seu feed de produtos no Merchant Center, portanto, para campanhas PMax com foco em Shopping, você ainda precisará manter o feed separadamente.

• Cria campanhas PMax completas a partir do seu site em minutos
• Você revisa e aprova cada grupo de recursos antes da publicação
• Identifica problemas no nível da conta que afetam o aprendizado e os relatórios do PMax
• Disponível em 29 idiomas para campanhas internacionais

Visão geralOtimizando o Performance Max após a publicação

Após a fase de aprendizado, a otimização consistente é o que separa uma campanha PMax que estagna de uma que continua evoluindo. As alavancas mais eficazes são renovar os criativos, revisar o relatório de insights de público para refinar os sinais de público e adicionar palavras-chave negativas no nível da conta ou da campanha à medida que novos dados de termos de pesquisa surgem.

O AdBuilder apresenta recomendações de otimização com um clique com base nos dados da sua conta em tempo real: gastos desperdiçados em termos de pesquisa irrelevantes, palavras-chave negativas ausentes e grupos de anúncios em outras partes da conta sem anúncios ativos. Essas recomendações cobrem toda a sua conta, para que as melhorias em uma área não prejudiquem outra.

• Renove títulos e imagens a cada quatro a seis semanas para combater o cansaço criativo
• Use os rótulos de desempenho de recursos (Melhor, Bom, Baixo) para substituir criativos fracos
• Verifique o relatório de categorias de pesquisa em Insights para identificar temas de consulta inesperados
• As recomendações do AdBuilder mostram exatamente qual ação tomar e por quê, com base nos seus dados