Limitado por orçamento: escalar com segurança campanhas de pesquisa que convertem

O que ele detectaO que significa limitado por orçamento?

Uma campanha de pesquisa está limitada por orçamento quando poderia ter sido exibida com mais frequência, mas o orçamento diário acaba antes do fim do dia. O Google Ads registra isso como parcela de impressões perdida por orçamento: a parte das impressões possíveis que você perde simplesmente porque não havia mais orçamento, não porque o seu lance ou qualidade ficaram aquém.

O AdBuilder presta atenção especificamente a campanhas onde isso acontece mesmo assim convertendo. Esse é o caso interessante: há demanda, a campanha converte essa demanda em conversões, e a única coisa que trava o crescimento é o limite do orçamento. Campanhas que perdem impressões por uma posição de anúncio baixa (parcela perdida por classificação) ficam deliberadamente fora, porque isso não se resolve com mais orçamento.

Por que isso importaPor que um orçamento do Google Ads apertado demais custa conversões

Se uma campanha lucrativa para no meio do dia, você deixa de captar conversões que poderia ter conseguido dentro do seu custo por conversão normal. A parcela de impressões perdida não é então um número abstrato, mas um freio direto no seu resultado.

Ao mesmo tempo, você não quer injetar orçamento às cegas. Mais dinheiro numa campanha com CPA alto demais piora o seu resultado, não melhora. Por isso, o AdBuilder só aumenta orçamentos de campanhas que comprovadamente operam de forma eficiente, para que o orçamento extra realmente gere mais conversões, em vez de mais desperdício.

Como funcionaComo o AdBuilder reconhece campanhas limitadas por orçamento

Analisamos campanhas de pesquisa ativas ao longo dos últimos 30 dias, com a janela terminando 3 dias atrás para que conversões tardias sejam bem contabilizadas. Por campanha, ponderamos a parcela de impressões perdida por orçamento em relação ao número de impressões e calculamos os custos, as conversões e o CPA.

Uma campanha só entra em consideração se todas as condições forem atendidas. Se uma campanha não atender exatamente a um dos limites, a recomendação fica deliberadamente em silêncio, em vez de aumentar o orçamento com base em evidência insuficiente.

Se uma campanha compartilha o orçamento com outras campanhas, fazemos no máximo uma sugestão por orçamento compartilhado: a campanha com a maior parcela perdida conta como representante, para que o mesmo orçamento não seja aumentado em dobro. No máximo 20 campanhas são sugeridas de uma vez. Orçamentos já alterados nos últimos cerca de 28 dias são ignorados, para que os aumentos não se acumulem.

• Canal: apenas campanhas de pesquisa (Search) com status ativo.
• Parcela de impressões perdida por orçamento de pelo menos 10%.
• Pelo menos 5 conversões na janela (evidência suficiente para um julgamento de CPA).
• CPA não superior a 1,2x o CPA da conta (exigência de eficiência).
• O orçamento diário não foi alterado nos últimos cerca de 28 dias.
• O plano de orçamento classifica a campanha como limitada (e não como candidata a redistribuição).
• Aumento sugerido: +50% ou a parcela perdida, o que for menor, com um teto rígido de +50%.

O que você pode fazerAumentar o orçamento diário ou ajustar a sugestão

A recomendação mostra, por campanha, o orçamento diário atual e o novo orçamento diário sugerido, além de quanta parcela de impressões foi perdida por orçamento. Para uma campanha que, por exemplo, perde 22% de parcela, o orçamento é aumentado em 22%; se você perder mais de 50%, o aumento para em +50%.

Aplicar aumenta o orçamento diário no Google Ads. Trata-se de uma alteração de orçamento normal, portanto você pode sempre voltar ao valor anterior se o resultado não corresponder às expectativas. Se não quiser escalar uma campanha, pode fechar a sugestão; ela só volta quando a situação voltar a atender todas as condições.

Se preferir trabalhar de forma mais conservadora ou mais agressiva, a postura escolhida da sua conta também determina o quão rigorosos são os limites: em crescimento, as exigências ficam mais amplas e o aumento pode chegar a +70%; em redução de desperdício, ficam mais rigorosas e o aumento fica menor (até +35%).

• Aplicar: o orçamento diário é aumentado automaticamente no passo sugerido.
• Ajustar: escolha você mesmo outro valor antes de aplicar.
• Fechar: a campanha permanece no seu orçamento atual.
• Reverter: redefina manualmente o orçamento diário para o valor anterior.