- Categoria
- Quality Score e página de destino
- O que altera
- Nada automaticamente. É um sinal com recomendação; um wireframe melhorado da página só é gerado a pedido.
- Reversível
- Não aplicável, nada é alterado no Google Ads.
- Dados que usamos
- keyword_view: Quality Score, as pontuações dos componentes e impressões dos últimos 30 dias.
- Gatilho típico
- Palavra-chave com Quality Score 4 ou menor e experiência de página de destino abaixo da média, com pelo menos 50 impressões.
- Prioridade
- Alta: camada de qualidade, logo acima das recomendações de lances e estrutura.
O que detectaPalavras-chave com Quality Score baixo e página de destino fraca
O Google Ads atribui a cada palavra-chave ativa um Quality Score de 1 a 10. Essa pontuação é composta por três componentes: a taxa de cliques esperada (CTR), a relevância do anúncio e a experiência da página de destino. Cada componente recebe a avaliação abaixo da média, na média ou acima da média.
Esta recomendação analisa especificamente palavras-chave com Quality Score baixo em que justamente a experiência da página de destino está classificada como abaixo da média. Esse é o componente que você controla de forma mais direta: é possível ajustar a página sem mexer em lances ou anúncios.
Trata-se de uma recomendação puramente informativa. O AdBuilder não altera nada na sua conta; ele indica as palavras-chave em que a página de destino puxa o índice de qualidade para baixo e mostra, por palavra-chave, o componente mais fraco.
Por que isso importaPor que um Quality Score baixo custa dinheiro
O Quality Score ajuda a determinar quanto você paga por clique e em que posição o seu anúncio aparece. Com uma pontuação baixa, você costuma pagar mais do que um concorrente com pontuação mais alta pela mesma posição, ou nem sequer alcança essa posição.
A experiência da página de destino é, nesse contexto, uma alavanca à parte do texto do anúncio e do seu lance. Se os visitantes chegam a uma página que não corresponde ao que buscavam, carrega devagar no celular ou não mostra de imediato o conteúdo prometido, a pontuação continua baixa, por melhor que seja o anúncio.
Ao melhorar a página de destino das palavras-chave com muitas impressões, você resolve duas coisas ao mesmo tempo: um índice de qualidade mais alto no Google Ads e uma página que converte mais visitantes.
Como funcionaComo o AdBuilder determina o Quality Score baixo
O AdBuilder obtém, por palavra-chave ativa, os dados de qualidade em keyword_view numa janela de 30 dias que termina 3 dias atrás (para que dias recentes e ainda incompletos não distorçam os números). Só contam palavras-chave, grupos de anúncios e campanhas com status ENABLED.
Por palavra-chave, somam-se as impressões nessa janela. Para evitar ruído, só permanecem palavras-chave com Quality Score maior que 0 e pelo menos 50 impressões.
Depois, o AdBuilder mantém as palavras-chave com Quality Score de 4 ou menor cuja experiência de página de destino está abaixo da média. Essa lista é ordenada por impressões (maior alcance primeiro) e as 12 primeiras entram no cartão. Grupos de anúncios que já têm uma recomendação de anúncio e página de destino em aberto, ou onde há um teste A/B em andamento, são excluídos: essa ação já está em curso ali.
- Fonte: keyword_view, janela de 30 dias terminando 3 dias atrás.
- Apenas palavra-chave, grupo de anúncios e campanha com status ENABLED.
- Limiar básico: Quality Score maior que 0 e pelo menos 50 impressões.
- Sinal: Quality Score menor ou igual a 4 e experiência de página de destino abaixo da média.
- Ordenado por impressões, as 12 primeiras no cartão.
- Não precisa de medição de conversões: este é um sinal de qualidade e de cliques.
- Grupos com uma recomendação de anúncio e página de destino em aberto ou teste A/B em andamento são excluídos.
O que você pode fazerO que fazer com um Quality Score baixo
A recomendação em si não altera nada. Ela mostra as palavras-chave onde a página de destino reduz o índice de qualidade, além do componente mais fraco por palavra-chave, para você melhorar de forma direcionada.
Se quiser um ponto de partida concreto, é possível gerar, com um clique, uma proposta de wireframe otimizado do conteúdo da página. Isso só é criado nesse momento, para não termos de rastrear a sua página a cada verificação. Você pode encaminhar a proposta à sua equipe de web como base para a nova página.
- Garanta que a página de destino corresponda à intenção de busca por trás da palavra-chave.
- Deixe a página rápida, principalmente no celular.
- Mostre o conteúdo prometido logo no topo, sem distrações.
- Gere, a pedido, uma proposta de wireframe otimizado e compartilhe com a sua equipe de web.
- Se a recomendação não se aplicar, marque o cartão como não aplicável ou feche-o.
Veelgestelde vragen
O que é o Quality Score no Google Ads?
Quality Score é uma nota de 1 a 10 que o Google Ads atribui a cada palavra-chave. É composto por três componentes: a taxa de cliques esperada, a relevância do anúncio e a experiência da página de destino. Uma pontuação mais alta costuma significar custos por clique menores e melhores posições. Esta recomendação foca em palavras-chave com pontuação baixa em que a página de destino é o elo mais fraco.
O AdBuilder altera algo na minha campanha com esta recomendação?
Não. Esta é uma recomendação informativa: nada é alterado na sua conta do Google Ads. Você vê as palavras-chave com índice de qualidade baixo e pode, se quiser, gerar uma proposta de wireframe melhorado da página. Essa proposta é uma orientação para a sua equipe de web, não uma alteração automática.
Por que não vejo esta recomendação para uma palavra-chave com pontuação baixa?
A palavra-chave precisa ter, nos últimos 30 dias, pelo menos 50 impressões, um Quality Score de 4 ou menor, e a experiência da página de destino precisa estar abaixo da média. Se a fraqueza estiver na relevância do anúncio ou no CTR esperado em vez da página de destino, ela não aparece aqui. Também excluímos grupos de anúncios com uma recomendação de anúncio e página de destino já em aberto ou com teste A/B em andamento.
Como melhoro o Quality Score de uma palavra-chave?
Para esta recomendação, comece pela página de destino: alinhe a página com a intenção de busca, garanta um carregamento rápido (principalmente no celular) e mostre o conteúdo prometido de imediato. A relevância do anúncio e o CTR esperado são alavancas separadas, que você melhora pelos textos dos anúncios.