- Categoria
- Lances e orçamento
- O que altera
- Divide um orçamento diário partilhado num orçamento diário próprio por campanha (o total mantém-se igual)
- Reversível
- Sim, as campanhas podem voltar ao orçamento partilhado
- Dados que usamos
- Custo, conversões, CPA e quota de impressões perdida por orçamento em 30 dias
- Gatilho típico
- Orçamento partilhado com pelo menos 2 campanhas ativas, no mínimo 25 euros de gasto conjunto e uma dispersão de CPA de 2x ou mais
- Prioridade
- Normal (nível de orçamento, verificação semanal, depois das correções críticas)
O que assinalaQuando um orçamento partilhado joga as campanhas umas contra as outras
Um orçamento partilhado no Google Ads é um único orçamento diário associado a várias campanhas. As campanhas retiram em conjunto do mesmo fundo, e o Google distribui esse espaço da forma que considera mais conveniente no momento. Parece flexível, mas também significa que não geres por campanha: uma campanha que consome muito faz-se à custa das restantes.
Esta recomendação analisa cada orçamento partilhado com pelo menos duas campanhas ativas, e mede por campanha o custo, as conversões, o CPA e a quota de impressões perdida por orçamento nos últimos 30 dias. É acionada assim que o rendimento dentro desse grupo diverge fortemente: uma campanha obtém conversões baratas enquanto outra converte muito mais caro ou nem converte, ou uma campanha eficiente perde impressões porque o orçamento partilhado se esgotou.
Em resumo: o orçamento partilhado esconde que as campanhas competem na prática pelos mesmos euros, e que a campanha errada está a ganhar.
Por que é importantePor que um orçamento partilhado no Google Ads costuma sair caro
A maior desvantagem de um orçamento partilhado é que perdes o controlo. Se quiseres dar mais espaço a uma campanha com bom desempenho, não podes fazê-lo sem também alimentar a campanha associada a ela. Na prática, a campanha dispendiosa aproveita o espaço orçamental que a campanha eficiente poderia ter usado, o que te custa conversões sem que os gastos desçam.
Com um orçamento diário próprio por campanha recuperas esse controlo. Podes então escalar a campanha eficiente de forma direcionada e ajustar ou reduzir a campanha dispendiosa em separado, sem que uma atrapalhe a outra. Para o Smart Bidding isto também faz diferença: uma estratégia de lances gere-se de forma mais limpa com um orçamento próprio de uma campanha do que com um fundo esvaziado por várias campanhas.
Importante: o AdBuilder não reduz o teu orçamento total. A distribuição muda, a soma mantém-se igual. Não vais gastar menos, vais gastar de forma mais direcionada.
Como funcionaComo o AdBuilder desagrega um orçamento partilhado
O AdBuilder agrupa as campanhas por orçamento partilhado e inclui também as campanhas sem tráfego no período (por exemplo, campanhas em pausa), para que ninguém fique esquecido no orçamento. Tem de haver pelo menos 25 euros gastos no grupo antes de fazermos uma avaliação, e devem existir pelo menos duas campanhas ativas com dados no orçamento.
Depois, pelo menos um de dois sinais tem de se verificar antes de a recomendação aparecer:
- Dispersão de CPA: a campanha mais cara e a mais barata dentro do grupo (ambas com pelo menos uma conversão) diferem num fator de 2 ou mais no custo por conversão.
- Campanha eficiente esfomeada: uma campanha com desempenho abaixo do CPA do grupo perde pelo menos 10% de quota de impressões por orçamento, enquanto outra campanha aproveita o orçamento sem converter ou com um CPA bem acima do do grupo.
O que podes fazerO que podes fazer com a proposta
O AdBuilder calcula por campanha um orçamento diário próprio, proporcional ao gasto dos últimos 30 dias. Uma campanha silenciosa recebe um mínimo de 5 por cento para não ficar a zero, e o restante vai para a maior proposta, de forma que o total fique exatamente igual ao antigo orçamento partilhado. Por recomendação, tratamos no máximo os três maiores orçamentos partilhados.
Tens as seguintes opções:
- Aplicar como proposto: cada campanha recebe um orçamento próprio e as campanhas são desligadas do orçamento partilhado.
- Ajustar valores: podes alterar os orçamentos diários propostos por campanha antes de aplicar, desde que a soma corresponda ao antigo orçamento partilhado.
- Escolher por orçamento partilhado: se houver vários orçamentos partilhados na proposta, podes aplicá-los separadamente.
- Reverter: depois de aplicar, podes voltar a associar as campanhas ao orçamento partilhado original.
Veelgestelde vragen
O meu orçamento total mantém-se igual se aplicar isto?
Sim. O AdBuilder divide o orçamento diário partilhado entre as campanhas proporcionalmente ao seu gasto, com um mínimo de 5 por cento por campanha. A soma dos novos orçamentos é exatamente igual ao antigo orçamento partilhado, pelo que os teus gastos totais não mudam.
Posso reverter a desagregação?
Sim. A ação é reversível: podes voltar a associar as campanhas ao orçamento partilhado original. O AdBuilder guarda para isso a que orçamento estavam originalmente ligadas.
O que acontece se nem todas as campanhas do orçamento forem visíveis?
Nesse caso, ignoramos o orçamento partilhado. O AdBuilder só desagrega quando todas as campanhas associadas ao orçamento estão realmente no grupo. Se uma campanha não puder ser recolhida, ou o Google contar mais do que as que encontramos, uma campanha ficaria no orçamento partilhado total e isso é algo que queremos evitar.
Quando é que esta recomendação precisamente não aparece?
Se as campanhas já tiverem cada uma o seu próprio orçamento, se tiver havido menos de 25 euros de gasto no grupo, se os CPAs estiverem próximos entre si (diferença inferior a 2x) e não houver campanha esfomeada, ou se outra recomendação de orçamento em aberto já afetar o mesmo orçamento. Nesses casos, o detetor mantém-se silencioso.