O mesmo termo de pesquisa em várias campanhas: evitar canibalização

O que detetaQuando as campanhas competem entre si pelo mesmo termo de pesquisa

O AdBuilder agrupa os teus termos de pesquisa em todas as campanhas de Search ativas. Assim que exatamente o mesmo termo de pesquisa gerar tráfego em duas ou mais campanhas em simultâneo, surge canibalização: as tuas campanhas licitam pela mesma pesquisa e competem, de facto, entre si no leilão.

Isto é diferente de uma palavra-chave duplicada dentro da mesma campanha. Aqui trata-se de sobreposição entre campanhas diferentes, em que o relatório de termos de pesquisa mostra que uma pesquisa converte bem numa campanha e, na outra, muito mais cara ou nada. A essa outra campanha chamamos a perdedora.

Porque é importanteServir em duplicado divide os teus dados e envia tráfego para o sítio errado

Se o mesmo termo de pesquisa servir em várias campanhas, a Google divide os teus cliques entre elas. Assim, nenhuma campanha tem o quadro completo e a estratégia de lances automática de cada campanha tem menos dados para se orientar. Entretanto, pagas mais por conversão na campanha perdedora, para exatamente a mesma pesquisa.

Ao excluir o termo de pesquisa na campanha perdedora, concentras todo esse tráfego na campanha que converte de forma mais barata. Não deixas de licitar no termo de pesquisa, apenas o encaminhas para onde tem melhor desempenho.

Como funcionaVencedora, perdedora e os limites que verificamos

Analisamos o relatório de termos de pesquisa dos últimos 30 dias (em contas com pouco tráfego alargamos a janela para 60 ou 90 dias, para termos mais dados). Por cada termo de pesquisa normalizado que serve em pelo menos 2 campanhas de Search ativas, determinamos uma vencedora e procuramos uma perdedora.

A vencedora é a campanha com o custo por conversão mais baixo, calculado entre as campanhas que obtiveram pelo menos 2 conversões nesse termo. Uma campanha só é considerada perdedora se cumprir todas as condições abaixo. Antes de excluir permanentemente um termo de pesquisa, verificamos ainda estatisticamente se a diferença entre vencedora e perdedora não se deve realmente ao acaso, para que uma pequena diferença de conversões não leve logo a uma exclusão.

• A perdedora não é a tua campanha de marca, e o termo de pesquisa não é um termo de marca (se houver um nome de marca configurado; esses casos pertencem à recomendação de tráfego de marca).
• A campanha já não está em rodagem: campanhas com menos de 14 dias são ignoradas.
• O termo de pesquisa obteve pelo menos 5 cliques na campanha perdedora.
• Com conversões: o custo por conversão na perdedora é pelo menos 2x o da vencedora, e o custo está acima do custo por conversão de referência, com um limite absoluto mínimo de 25 euros.
• Sem conversões: o custo está acima do limite de desperdício (25 euros com uma referência de custo por conversão, ou pelo menos 5 euros com no mínimo 5 cliques).
• O termo de pesquisa ainda não está excluído nessa campanha e ainda não é tratado por outra recomendação (termos de pesquisa desperdiçados ou pesquisas informativas).

O que podes fazerExcluir na campanha perdedora, escolhendo termo a termo

Se aplicares a recomendação, o AdBuilder adiciona o termo de pesquisa como palavra-chave negativa exata na campanha perdedora. Todo o tráfego para essa pesquisa passa então a ir para a tua campanha com melhor desempenho. Imediatamente antes de aplicar, verificamos ainda se a campanha perdedora está mesmo ativa e se a palavra-chave negativa já não existe, para que nada seja alterado em duplicado ou por engano.

Por recomendação tratamos no máximo 10 termos de pesquisa em simultâneo, ordenados pelo ganho que representam; se houver mais prontos, seguem numa próxima ronda. Por termo de pesquisa, excluímos sempre o maior desperdiçador (uma campanha perdedora).

• Aplicar tudo: exclui os termos de pesquisa propostos de uma vez nas respetivas campanhas perdedoras.
• Escolher seleção: marca apenas os termos de pesquisa que queres excluir e deixa os restantes intactos.
• Reverter: uma exclusão aplicada pode ser removida mais tarde, e a campanha volta a poder captar o termo de pesquisa.