Adicionar termos de pesquisa que convertem como palavra-chave

O que detetaTermos de pesquisa que já funcionam mas ainda não são palavra-chave

O teu relatório de termos de pesquisa no Google Ads mostra as pesquisas reais em que os teus anúncios apareceram. Muitas vezes há ali termos de pesquisa que já geraram conversões, apesar de ainda não estarem configurados como palavra-chave individual na tua campanha. Entram através de uma correspondência mais ampla de outra palavra-chave.

Esta recomendação identifica esses termos de pesquisa promissores: termos com desempenho comprovado sobre os quais ainda não tens controlo direto. A esta ideia chamamos recolha (harvest): transformas um termo de pesquisa com bom desempenho numa palavra-chave real, para poderes controlar o lance, o tipo de correspondência e a qualidade.

Porque é importanteMais controlo sobre o que já estás a ganhar

Enquanto um termo de pesquisa que converte só entra através de uma correspondência ampla, é o sistema que decide quanto licitas por ele e em que grupo de anúncios cai. Ao transformar o termo de pesquisa numa palavra-chave, ganhas controlo direto sobre isso. Podes licitar de forma direcionada no que já gera resultados e a tua pontuação de qualidade melhora, porque a palavra-chave, o anúncio e a pesquisa ficam mais alinhados.

É uma recomendação de crescimento, não uma emergência. Por isso tem prioridade baixa: só aparece depois de assuntos mais urgentes (desperdício, lances e orçamento) estarem tratados. Mas recolher consistentemente do teu relatório de termos de pesquisa é uma das formas mais fiáveis de fazer crescer uma campanha com base no que já está comprovado.

Como funcionaComo escolhemos que termos de pesquisa propomos

O AdBuilder lê o teu relatório de termos de pesquisa (search term view) numa janela recente de, por defeito, cerca de 30 dias. A fonte principal são os termos de pesquisa que converteram: pelo menos 1 conversão, pelo menos 2 cliques, que ainda não estão configurados como palavra-chave ou exclusão para esse termo, e que estão associados a um grupo de anúncios. São ordenados pelo número de conversões e, em caso de empate, pelo valor de conversão.

Antes de um termo de pesquisa entrar na lista, fazemos uma verificação cruzada com as palavras-chave que realmente estão a servir. Se o termo já existir como palavra-chave ativa, ignoramo-lo: adicioná-lo de novo criaria um duplicado que competiria contra a tua própria palavra-chave.

Se a recolha de conversões for reduzida (menos de 3 termos) ou não tiveres medição de conversões ativa, o AdBuilder complementa com um sinal de cliques e CTR. Nesse caso olhamos para termos de pesquisa sem conversão mas que claramente atraem tráfego relevante: pelo menos 8 cliques e uma taxa de cliques (CTR) de pelo menos 1,2 vezes a média da conta. Os termos de marca não contam para isto, pois têm naturalmente um CTR elevado e distorceriam o resultado. Estes termos apresentamo-los claramente como algo a considerar, não como um veredito certo.

Propomos no máximo 10 termos de pesquisa de cada vez. Se houver mais candidatos, os restantes seguem numa próxima ronda. Se não houver mais candidatos, a recomendação desaparece por si só.

• Fonte principal (conversão): pelo menos 1 conversão e pelo menos 2 cliques, ainda sem palavra-chave.
• Complemento (clique/CTR), só em caso de recolha reduzida ou sem medição de conversões: pelo menos 8 cliques e CTR de pelo menos 1,2 vezes a média da conta, sem termos de marca.
• Verificação cruzada com palavras-chave ativas, para não adicionares um duplicado.
• Máximo de 10 termos por lote, ordenados por desempenho.

O que podes fazerAdicionar palavras-chave no Google Ads

Recebes uma lista de termos de pesquisa promissores e o grupo de anúncios a que pertencem. Revê-os, marca os termos de pesquisa que queres recolher e aplica-os. O AdBuilder adiciona-os então como palavra-chave ativa ao grupo de anúncios correspondente no Google Ads.

Por defeito adicionamos as palavras-chave como correspondência exata, para captares exatamente o comportamento de pesquisa que já convertia. Podes escolher outro tipo de correspondência por termo de pesquisa se quiseres alargar um pouco. Se não quiseres um termo proposto, basta deixá-lo fora da seleção.

A ação é reversível: qualquer palavra-chave adicionada pode ser removida mais tarde. Os termos que entram apenas pelo sinal de clique e CTR (ou seja, sem conversão) é melhor avaliá-los caso a caso, pois é um sinal de relevância, não uma prova de resultados.

• Seleciona os termos de pesquisa que queres transformar em palavra-chave.
• Escolhe o tipo de correspondência por termo (exata por defeito).
• Aplica: as palavras-chave são adicionadas ativamente ao grupo de anúncios correto.
• Podes reverter mais tarde removendo as palavras-chave adicionadas.