Zwakke Performance Max-assets vervangen: afgekeurde tekstassets opsporen en verbeteren

Wat het signaleertWanneer AdBuilder zwakke Performance Max-assets meldt

Performance Max leunt volledig op de kwaliteit van je assets. Google stelt zelf de advertenties samen uit de koppen, lange koppen, beschrijvingen, afbeeldingen en video's die je aanlevert. Als een tekstasset door het advertentiebeleid is afgekeurd (DISAPPROVED) of beperkt (APPROVED_LIMITED), kan Google dat asset niet of maar deels inzetten. Dat knijpt je bereik af zonder dat je het meteen ziet.

Deze aanbeveling scant je actieve Performance Max-campagnes en meldt elke assetgroep waarin minstens een tekstasset is afgekeurd of beperkt. Staat de Ad Strength van die groep bovendien op Slecht of Gemiddeld, of ontbreken er assettypen, dan nemen we dat mee als extra onderbouwing. De melding gaat per assetgroep, dus je ziet precies waar het knelt.

Waarom het belangrijk isWaarom afgekeurde tekstassets je Performance Max-rendement drukken

In een gewone zoekcampagne kies je zelf welke advertentie draait. In Performance Max niet: het algoritme mixt je assets automatisch en toont de combinatie die op dat moment het beste past. Elk asset dat wegvalt door een beleidsprobleem verkleint de puzzel waarmee Google kan werken. Minder bruikbare koppen en beschrijvingen betekent minder variatie, een lagere Ad Strength en uiteindelijk minder vertoningen tegen een slechter rendement.

Afgekeurde assets herstel je daarom het liefst snel. Omdat het om een beleids- en kwaliteitskwestie gaat en niet om een prestatie-optimalisatie, staat deze aanbeveling op hoge prioriteit: het is een van de eerste dingen die je in een Performance Max-campagne op orde wilt hebben.

Hoe het werktHoe AdBuilder zwakke PMax-tekstassets vindt en een vervanging voorstelt

We halen eerst je actieve assetgroepen op uit elke ingeschakelde Performance Max-campagne, inclusief de Ad Strength. Daarna kijken we per groep naar de tekstassets: koppen (limiet 30 tekens), lange koppen (limiet 90 tekens) en beschrijvingen (limiet 90 tekens). Van elk tekstasset lezen we de beleidsstatus uit.

Een assetgroep wordt alleen een kandidaat als er minstens een tekstasset in staat met status afgekeurd of beperkt. Zulke assets kunnen we namelijk daadwerkelijk vervangen. Groepen met alleen een lage Ad Strength of alleen ontbrekende afbeeldingen of video's tonen we niet als aanbeveling, want media kunnen we niet voor je aanmaken; die missende assettypen benoemen we hooguit als signaal.

Per-asset prestatielabels (zoals laag, goed of best) bestaan sinds versie 23 van de Google Ads-API niet meer voor Performance Max. Het hardste per-asset-signaal dat overblijft is de beleidsstatus, en alleen dat gebruiken we. Goedgekeurde maar nog onbewezen assets laten we bewust met rust: te weinig bewijs betekent er niet aankomen.

Voor elk zwak asset zet AdBuilder een vervangende tekst klaar die past binnen de tekenlimiet en rekening houdt met het beleidsprobleem en het thema van de assetgroep. Die vervanging is een voorstel dat je zelf kunt aanpassen voordat je hem toepast. De beoordeling is een momentopname van de huidige beleidsstatus en Ad Strength; er zit geen prestatie-terugkijkvenster onder.

• Trigger: actieve PMax-campagne en actieve assetgroep met minstens 1 afgekeurd of beperkt tekstasset.
• Assettypen die we beoordelen: koppen (30 tekens), lange koppen (90 tekens), beschrijvingen (90 tekens).
• Per run behandelen we maximaal 4 assetgroepen, gesorteerd op het aantal zwakke assets, en maximaal 8 assets per groep.
• Geen conversie-eis: de melding werkt ook op campagnes zonder conversiedata.
• Na toepassen geldt een afkoelperiode van 14 dagen per assetgroep; een gesloten of genegeerde melding komt niet meteen terug.
• De aanbeveling draait wekelijks.

Wat je kunt doenZwakke Performance Max-assets vervangen of eerst nakijken

Bij elke melding zie je per zwak asset de originele tekst naast de voorgestelde vervanging. Je kiest zelf wat er gebeurt.

Pas je de aanbeveling toe, dan maakt AdBuilder eerst het nieuwe tekstasset aan en koppelt dat aan de assetgroep, en pas daarna haalt hij de oude koppeling weg. Zo zakt je groep tijdens de wissel nooit onder de minimumaantallen die Google vereist. Het originele asset blijft bewaard, zodat je een wijziging per asset kunt terugdraaien.

• Voorgestelde tekst overnemen zoals hij klaarstaat.
• De tekst eerst zelf aanpassen en dan toepassen.
• Losse assets selecteren en alleen die vervangen.
• De melding negeren als je het asset bewust zo wilt houden.
• Een toegepaste vervanging terugdraaien: de nieuwe koppeling gaat weg en het originele asset komt terug.