- Categorie
- Quality Score & landingspagina
- Wat het wijzigt
- Niets automatisch. Het is een signaal met advies; een verbeterd wireframe van de pagina genereren we pas op verzoek.
- Omkeerbaar
- Niet van toepassing, er wordt niets in Google Ads gewijzigd.
- Data die we gebruiken
- keyword_view: Quality Score, de componentscores en vertoningen over 30 dagen.
- Typische trigger
- Zoekwoord met Quality Score 4 of lager en een ondergemiddelde landingspagina-ervaring, met minstens 50 vertoningen.
- Prioriteit
- Hoog: kwaliteitslaag, vlak boven bied- en structuuradvies.
Wat het signaleertZoekwoorden met een lage Quality Score en een zwakke landingspagina
Google Ads geeft elk actief zoekwoord een Quality Score van 1 tot 10. Die score is opgebouwd uit drie componenten: de verwachte klikfrequentie (CTR), de advertentierelevantie en de landingspagina-ervaring. Elke component krijgt het oordeel ondergemiddeld, gemiddeld of bovengemiddeld.
Deze aanbeveling kijkt specifiek naar zoekwoorden met een lage Quality Score waarbij juist de landingspagina-ervaring als ondergemiddeld staat. Dat is de component die je zelf het meest direct in handen hebt: je kunt de pagina aanpassen zonder aan biedingen of advertenties te sleutelen.
Het gaat om een puur signalerende aanbeveling. AdBuilder verandert niets in je account; het benoemt de zoekwoorden waar de landingspagina de kwaliteitsscore omlaag trekt en toont per zoekwoord de zwakste component.
Waarom het belangrijk isWaarom een lage Quality Score je geld kost
De Quality Score bepaalt mee hoeveel je per klik betaalt en op welke positie je advertentie verschijnt. Bij een lage score betaal je voor dezelfde plek vaak meer dan een concurrent met een hogere score, of je haalt die plek helemaal niet.
De landingspagina-ervaring is daarbij een aparte hefboom naast je advertentietekst en je bod. Als bezoekers op een pagina komen die niet aansluit op waar ze op zochten, traag laadt op mobiel of de beloofde inhoud niet meteen toont, blijft de score laag, hoe goed je advertentie ook is.
Door de landingspagina te verbeteren voor de zoekwoorden met veel vertoningen pak je dus twee dingen tegelijk: een hogere kwaliteitsscore in Google Ads en een pagina die bezoekers vaker doet converteren.
Hoe het werktHoe AdBuilder de lage Quality Score bepaalt
AdBuilder haalt per actief zoekwoord de kwaliteitsgegevens op uit keyword_view over een venster van 30 dagen dat 3 dagen terug eindigt (zodat verse, nog niet complete dagen de cijfers niet vertekenen). Alleen zoekwoorden, advertentiegroepen en campagnes met status ENABLED tellen mee.
Per zoekwoord worden de vertoningen over dat venster opgeteld. Om ruis te vermijden blijven alleen zoekwoorden over met een Quality Score groter dan 0 en minstens 50 vertoningen.
Daarna houdt AdBuilder de zoekwoorden over met een Quality Score van 4 of lager waarvan de landingspagina-ervaring ondergemiddeld is. Die lijst wordt gesorteerd op vertoningen (grootste bereik eerst) en de top 12 komt in de kaart. Advertentiegroepen waarvoor al een advertentie-en-landingspagina-aanbeveling openstaat, of waar een A/B-test loopt, laten we hier weg: die actie is daar al belegd.
- Bron: keyword_view, venster van 30 dagen eindigend 3 dagen terug.
- Alleen ENABLED zoekwoord, advertentiegroep en campagne.
- Basisdrempel: Quality Score groter dan 0 en minstens 50 vertoningen.
- Signaal: Quality Score kleiner dan of gelijk aan 4 en landingspagina-ervaring ondergemiddeld.
- Gesorteerd op vertoningen, top 12 in de kaart.
- Geen conversiemeting nodig: dit is een kwaliteits- en klik-signaal.
- Groepen met een lopende advertentie-en-landingspagina-aanbeveling of A/B-test vallen weg.
Wat je kunt doenWat je kunt doen aan een lage Quality Score
De aanbeveling zelf wijzigt niets. Ze geeft je de zoekwoorden waar de landingspagina de kwaliteitsscore drukt, plus de zwakste component per zoekwoord, zodat je gericht kunt verbeteren.
Wil je een concreet startpunt, dan kun je met een knop een geoptimaliseerd wireframe-voorstel van de pagina-inhoud laten genereren. Dat maken we pas op dat moment aan, zodat we niet bij elke controle je pagina crawlen. Het voorstel stuur je door naar je webteam als basis voor de nieuwe pagina.
- Zorg dat de landingspagina aansluit op de zoekintentie achter het zoekwoord.
- Maak de pagina snel, zeker op mobiel.
- Toon de beloofde inhoud meteen bovenaan, zonder afleiding.
- Laat op verzoek een geoptimaliseerd wireframe-voorstel genereren en deel dat met je webteam.
- Past het advies niet, markeer de kaart dan als niet van toepassing of sluit hem.
Veelgestelde vragen
Wat is Quality Score in Google Ads?
Quality Score is een cijfer van 1 tot 10 dat Google Ads aan elk zoekwoord geeft. Het is opgebouwd uit drie componenten: de verwachte klikfrequentie, de advertentierelevantie en de landingspagina-ervaring. Een hogere score betekent doorgaans lagere klikprijzen en betere posities. Deze aanbeveling richt zich op zoekwoorden met een lage score waar vooral de landingspagina de zwakke schakel is.
Verandert AdBuilder iets aan mijn campagne bij deze aanbeveling?
Nee. Dit is een signalerende aanbeveling: er wordt niets in je Google Ads-account aangepast. Je krijgt de zoekwoorden met een lage kwaliteitsscore te zien en kunt desgewenst een verbeterd wireframe-voorstel van de pagina laten maken. Dat voorstel is advies voor je webteam, geen automatische wijziging.
Waarom zie ik deze aanbeveling niet voor een zoekwoord met een lage score?
Het zoekwoord moet in de laatste 30 dagen minstens 50 vertoningen hebben, een Quality Score van 4 of lager, en de landingspagina-ervaring moet ondergemiddeld zijn. Zit de zwakte in de advertentierelevantie of de verwachte CTR in plaats van de landingspagina, dan verschijnt hij hier niet. Ook laten we advertentiegroepen weg waar al een advertentie-en-landingspagina-aanbeveling openstaat of een A/B-test loopt.
Hoe verbeter ik de Quality Score van een zoekwoord?
Voor deze aanbeveling begin je bij de landingspagina: laat de pagina aansluiten op de zoekintentie, zorg voor een snelle laadtijd (vooral mobiel) en toon de beloofde inhoud meteen. De advertentierelevantie en de verwachte CTR zijn aparte hefbomen die je via je advertentieteksten verbetert.