Dubbele zoekwoorden in Google Ads ontdubbelen

Wat het signaleertWat zijn dubbele zoekwoorden in Google Ads?

Een dubbel zoekwoord is precies dezelfde zoekwoordtekst met precies hetzelfde matchtype dat meer dan een keer ingeschakeld staat binnen dezelfde campagne. Denk aan het zoekwoord schoenen kopen als exact staat in twee advertentiegroepen van dezelfde campagne, of dat het per ongeluk twee keer in dezelfde groep is toegevoegd.

AdBuilder groepeert je ingeschakelde zoekwoorden op de combinatie campagne, tekst (kleine letters, spaties aan het begin en eind genegeerd) en matchtype. Zit een zoekwoord daarna in een groep met 2 of meer exemplaren, dan is dat een duplicaat-groep. Zoekwoorden met verschillend matchtype (bijvoorbeeld exact versus zinsdeel) tellen dus niet als duplicaat, want die dekken bewust een andere set zoekopdrachten af.

Waarom het belangrijk isWaarom dubbele zoekwoorden je in de weg zitten

Google toont per veiling maar een van je zoekwoorden, meestal het zoekwoord met de beste verwachte prestatie. Twee identieke zoekwoorden leveren dus geen extra bereik op, maar splitsen wel je data: klikken, conversies en kwaliteitssignalen raken verdeeld over twee criteria in plaats van zich op te bouwen bij een.

Dat maakt het lastiger om te zien wat een zoekwoord echt doet, en het maakt rapportage en optimalisatie rommeliger. Ontdubbelen lost dat op: je houdt de sterkste variant aan, bundelt de historie daar en houdt je account overzichtelijk.

Hoe het werktHoe AdBuilder dubbele zoekwoorden vindt

We halen alle ingeschakelde, niet-uitsluitende zoekwoorden op uit actieve advertentiegroepen in actieve campagnes, met hun cijfers over de laatste 30 dagen. Die groeperen we op de sleutel campagne + zoekwoordtekst + matchtype. Elke groep met minstens 2 exemplaren is een kandidaat.

Per groep bepalen we welk zoekwoord je het beste kunt aanhouden. De volgorde is: de meeste conversies eerst, bij gelijkspel het hoogste doorklikpercentage (CTR), dan de meeste klikken en tot slot de laagste kosten. De winnaar blijft staan, de rest is de voorgestelde pauzeerset.

We tonen maximaal 10 duplicaat-groepen tegelijk, gesorteerd op de gezamenlijke kosten van de groep (grootste eerst), zodat de duplicaten waar het meeste geld in omgaat bovenaan staan. Zijn er meer, dan komen die in een volgende ronde. Een belangrijk detail: de sleutel kijkt naar de campagne, niet naar de advertentiegroep. Twee identieke zoekwoorden in verschillende advertentiegroepen van dezelfde campagne gelden dus ook als duplicaat.

• Trigger: 2 of meer ingeschakelde zoekwoorden met dezelfde tekst en hetzelfde matchtype binnen dezelfde campagne.
• Terugkijkvenster: 30 dagen voor de prestatiecijfers die de keuze van de winnaar bepalen.
• Winnaar: meeste conversies, dan hoogste CTR, dan meeste klikken, dan laagste kosten.
• Weergave: maximaal 10 groepen, gesorteerd op de totale kosten van de groep.

Wat je kunt doenZoekwoorden ontdubbelen: jouw keuzes

Je pakt de aanbeveling per duplicaat-groep aan. Standaard houdt AdBuilder de voorgestelde winnaar aan en zet de andere exemplaren op pauze. Je kunt per groep zelf kiezen welk zoekwoord blijft staan, bijvoorbeeld als je een bepaalde advertentiegroep bewust wilt aanhouden.

De actie pauzeert de dubbele zoekwoorden, ze worden niet verwijderd. Verandert er iets of wil je het terugdraaien, dan zet je de gepauzeerde zoekwoorden zo weer aan. Zo blijft de ingreep volledig omkeerbaar.

• Winnaar aanhouden en de rest pauzeren (de standaardkeuze).
• Per groep zelf de winnaar kiezen als je een andere advertentiegroep wilt behouden.
• Alles omkeerbaar: gepauzeerde zoekwoorden zet je later weer aan.