- Categorie
- Targeting & structuur
- Wat het wijzigt
- Maakt nieuwe advertentiegroepen aan, verplaatst zoekwoorden thematisch en pauzeert ze in de originele groep
- Omkeerbaar
- Ja, de nieuwe groepen worden verwijderd en de originele zoekwoorden weer geactiveerd
- Data die we gebruiken
- Actieve zoekwoorden per advertentiegroep in actieve zoekcampagnes (keyword_view)
- Typische trigger
- Een advertentiegroep met meer dan 20 unieke zoekwoordteksten
- Prioriteit
- Laag 2 (structuur)
Wat het signaleertTe veel zoekwoorden in één advertentiegroep
Een advertentiegroep werkt het best als de zoekwoorden dicht bij elkaar liggen: dan sluit de advertentietekst nauw aan op de zoekopdracht. Zit er te veel in één groep en gaan de zoekwoorden over uiteenlopende thema's, dan kan geen enkele advertentietekst er nog goed op aansluiten.
AdBuilder controleert je actieve zoekcampagnes en telt per advertentiegroep het aantal unieke zoekwoordteksten. Vindt de tool een groep met meer dan 20 unieke teksten, dan is dat het signaal dat de groep te breed is geworden en beter thematisch opgesplitst kan worden.
Waarom het belangrijk isWaarom hoeveel zoekwoorden per advertentiegroep uitmaakt
Google beloont relevantie. Hoe beter je advertentie aansluit op het zoekwoord en de landingspagina, hoe hoger je kwaliteitsscore en hoe lager je klikprijs bij dezelfde positie. Eén algemene advertentie voor tientallen uiteenlopende zoekwoorden scoort per zoekwoord matig, want de tekst is nooit specifiek genoeg.
Splits je zo'n grote groep op in kleinere, thematisch strakke advertentiegroepen, dan kan elke groep een eigen, gerichte advertentie krijgen. Dat verhoogt de relevantie en kwaliteitsscore en drukt de klikprijs. Bovendien houd je zo overzicht: je ziet per thema wat werkt en kunt gerichter bijsturen.
Hoe het werktHoe AdBuilder de grote advertentiegroep vindt
AdBuilder kijkt alleen naar actieve zoekcampagnes en daarbinnen naar actieve, niet-uitsluitende zoekwoorden in actieve advertentiegroepen. Per groep telt de tool de unieke zoekwoordteksten, waarbij hoofdletters en extra spaties worden genegeerd. Verschillende matchtypes van dezelfde tekst tellen als één thema-kandidaat, dus 8 zoekwoorden in drie matchtypes zijn 24 criteria maar tellen als 8 unieke teksten.
De aanbeveling verschijnt zodra een groep meer dan 20 unieke zoekwoordteksten heeft (dus 21 of meer). Zijn er meerdere kandidaten, dan pakt AdBuilder per keer alleen de grootste groep. Er is geen tijdvenster en geen conversie-eis: dit is een structuurcheck op de huidige opzet, niet op prestaties.
Groepen die je met deze aanbeveling al eerder hebt opgesplitst (de bronnengroep en de nieuw aangemaakte groepen) worden overgeslagen, zodat je niet een net opnieuw ingedeelde structuur nog eens voorgesteld krijgt. Heb je de aanbeveling weggeklikt, dan laat AdBuilder die groep met rust.
- Bron: keyword_view, alleen actieve zoekcampagnes en actieve advertentiegroepen
- Drempel: meer dan 20 unieke zoekwoordteksten in één groep
- Uniek = genormaliseerde tekst; matchtype-varianten van dezelfde tekst tellen één keer
- Per keer wordt alleen de grootste kwalificerende groep aangewezen
- Geen terugkijkvenster en geen conversie-gate: het is een structuursignaal
Wat je kunt doenDe advertentiegroep thematisch opsplitsen
In de aanbeveling clusters je de zoekwoorden per thema. AdBuilder haalt daarvoor de landingspagina uit een bestaande advertentie van de groep op als startpunt; ontbreekt die, dan vul je zelf een bestemmings-URL in. Je bepaalt zelf de namen van de nieuwe groepen, welke zoekwoorden waar naartoe gaan en de advertentietekst per groep.
Bij toepassen maakt AdBuilder per cluster een nieuwe advertentiegroep aan in dezelfde campagne, met de verplaatste zoekwoorden (het matchtype blijft behouden) en één advertentie. De verplaatste zoekwoorden worden in de originele groep gepauzeerd, niet verwijderd. Dat gebeurt alleen als de nieuwe groep zowel de zoekwoorden als een werkende advertentie live heeft, zodat er nooit een zoekwoord stilvalt zonder vervanger.
De actie is omkeerbaar. Draai je 'm terug, dan verwijdert AdBuilder de nieuw aangemaakte groepen en zet het de originele zoekwoorden weer aan.
- Zelf de clusters, groepsnamen en advertentieteksten bepalen
- Matchtype van elk zoekwoord blijft behouden bij het verplaatsen
- Originele zoekwoorden worden gepauzeerd, niet verwijderd
- Volledig terug te draaien: nieuwe groepen weg, originelen weer actief
Veelgestelde vragen
Hoeveel zoekwoorden per advertentiegroep is te veel?
AdBuilder trekt de grens bij meer dan 20 unieke zoekwoordteksten in één actieve advertentiegroep. Vanaf 21 unieke teksten verschijnt de aanbeveling. Verschillende matchtypes van hetzelfde zoekwoord tellen daarbij als één tekst.
Worden mijn originele zoekwoorden verwijderd bij het opsplitsen?
Nee. De verplaatste zoekwoorden worden in de originele advertentiegroep gepauzeerd, niet verwijderd, en alleen als de nieuwe groep de zoekwoorden en een werkende advertentie live heeft. Zo blijft de dekking behouden.
Kan ik het opsplitsen terugdraaien?
Ja. De actie is omkeerbaar: AdBuilder verwijdert dan de nieuw aangemaakte advertentiegroepen en zet de originele, gepauzeerde zoekwoorden weer aan.
Geldt dit ook voor Performance Max of display?
Nee. Deze structuurcheck kijkt alleen naar zoekcampagnes met zoekwoorden. Campagnetypes zonder losse zoekwoorden per advertentiegroep vallen er buiten.