- Categorie
- Tracking & meting
- Wat het wijzigt
- Niets, dit is een signaal (diagnostisch)
- Omkeerbaar
- Niet van toepassing, er wordt niets in je account gewijzigd
- Data die we gebruiken
- Dagelijkse vertoningen per campagne uit Google Ads, over een venster van 21 dagen
- Typische trigger
- Een dag die meer dan 3,5 mediane afwijkingen van het eigen normaal ligt, bij een mediaan van minstens 200 vertoningen per dag
- Prioriteit
- Hoog
Wat het signaleertWat de aanbeveling signaleert
Deze aanbeveling let op een ding: een dag waarop het totale aantal vertoningen van je account plotseling flink afwijkt van wat voor dit account normaal is. Dat kan een scherpe daling zijn (plotseling minder vertoningen) of een onverwachte stijging. We melden alleen echte uitschieters, niet de gewone dagschommeling die elk account heeft.
Belangrijk: dit is een diagnostisch signaal. AdBuilder past niets aan in je Google Ads-account. De aanbeveling wijst de afwijkende dag aan, hoeveel de vertoningen afweken en welke campagne(s) er het meest achter zaten, en verwijst je naar de Impact-tijdlijn om de oorzaak te vinden.
Waarom het belangrijk isWaarom een plotselinge verandering in vertoningen ertoe doet
Vertoningen zijn de bovenkant van je funnel. Zijn je vertoningen gedaald, dan bereik je minder mensen en loop je omzet mis, vaak door een concrete oorzaak: een budget dat op is, een aangepaste bodstrategie, een verwijderd of gepauzeerd zoekwoord, of een advertentie die is afgekeurd.
Een onverwachte stijging in vertoningen is niet automatisch goed nieuws. Extra verkeer kan groei zijn, maar ook duur of irrelevant verkeer door een verruimd matchtype of een nieuw breed zoekwoord. In beide gevallen wil je snel weten dat er iets is veranderd, zodat je kunt beoordelen of het klopt.
Hoe het werktHoe AdBuilder een echte anomalie herkent
In plaats van een vaste drempel zoals '40% minder' kijken we naar de eigen spreiding van jouw account. We nemen de dagelijkse vertoningen over een venster van 21 dagen, bepalen het normale niveau (de mediaan) en hoe grillig het account normaal is (de mediane afwijking, oftewel de MAD). Een dag telt pas als uitschieter als hij meer dan 3,5 van die afwijkingen van het normaal af ligt. Een grillig account mag dus flink stuiteren zonder alarm, terwijl bij een stabiel account een echte val meteen opvalt.
Zo voorkomen we vals alarm: een dalende trend, een dag waarvan de dag ervoor al lager lag, of een account dat van nature 40 tot 60% per dag beweegt, halen de drempel niet zomaar. Toch missen we ook een harde crash niet, dankzij een aantal extra vangnetten.
- Venster: 21 dagen historie, met minstens 10 datadagen voor een betrouwbare schatting.
- Volumevloer: het normale niveau moet minstens 200 vertoningen per dag zijn. Mini-accounts slaan we over, want daar is bijna elke schommeling ruis.
- Robuuste drempel: een dag moet meer dan 3,5 mediane afwijkingen (MAD's) van het normaal liggen. Heeft een account bijna geen spreiding, dan valt de detector terug op een afwijking van 40% ten opzichte van de mediaan.
- Vangnet voor een crash: een dag op of onder 15% van het normale niveau die dit account nog nooit zo laag zag (onder het 10e percentiel van de voorgaande dagen), melden we altijd, ook als het account normaal grillig is. Terugkerende patronen zoals een account dat elk weekend naar bijna nul zakt, tellen daardoor niet mee.
- Verse dagen: de laatste 2 dagen slaan we over, want die zijn nog partieel gesynct en zouden anders als een valse daling naar nul lezen. We scannen de 3 dagen daarvoor.
- Begin van de afwijking: was de dag ervoor al even ver dezelfde kant op, dan begon het eerder en melden we die dag niet opnieuw.
Wat je kunt doenWat je met dit signaal kunt doen
Omdat de aanbeveling niets wijzigt, ligt de volgende stap bij jou. AdBuilder geeft je de aanknopingspunten: de afwijkende dag, het percentage waarmee de vertoningen af weken, en de campagne(s) met de grootste beweging (tot 6 stuks), elk met hun eigen normaal versus die dag.
- Open de Impact-tijdlijn rond de gemelde dag en zoek naar wijzigingen: budget, bod of bodstrategie, gepauzeerde of verwijderde zoekwoorden, afgekeurde advertenties.
- Bij een daling: controleer of het budget niet op is, of een campagne niet is gepauzeerd en of er geen betaal- of goedkeuringsprobleem speelt.
- Bij een stijging: kijk of een verruimd matchtype of nieuw breed zoekwoord extra, mogelijk irrelevant verkeer binnenhaalt en of de kosten in de hand blijven.
- Is de verandering gewenst, bijvoorbeeld door een bewuste budgetverhoging? Dan kun je het signaal gerust naast je neerleggen.
Veelgestelde vragen
Waarom dalen mijn vertoningen plotseling?
Een plotselinge daling in vertoningen heeft meestal een concrete oorzaak: een budget dat op is, een aangepaste bodstrategie, een verwijderd of gepauzeerd zoekwoord, of een afgekeurde advertentie. AdBuilder wijst de dag en de betrokken campagne(s) aan, zodat je in de Impact-tijdlijn kunt terugzoeken wat er die dag veranderde.
Past AdBuilder zelf iets aan in mijn account?
Nee. Dit is een puur diagnostisch signaal. Er wordt niets in Google Ads gewijzigd; je krijgt alleen de melding met de afwijkende dag, het percentage en de campagne(s) erachter. Wat je ermee doet, bepaal je zelf.
Waarom krijg ik geen melding bij elke schommeling in vertoningen?
We melden alleen echte uitschieters. Een dag moet meer dan 3,5 mediane afwijkingen van het eigen normaal van je account liggen, het normale niveau moet minstens 200 vertoningen per dag zijn, en de laatste 2 (nog partieel gesynchroniseerde) dagen slaan we over. Zo blijft gewone dagschommeling buiten beschouwing.
Vanaf hoeveel vertoningen kijkt AdBuilder mee?
Het normale niveau (de mediaan over 21 dagen) moet minstens 200 vertoningen per dag zijn, met minimaal 10 dagen historie. Zit je account daaronder, dan is elke beweging te veel ruis om betrouwbaar een anomalie te melden.