Data-uitsluiting: afwijkende dagen uit Smart Bidding houden

Wat het signaleertDagen met normaal verkeer maar 0 conversies

AdBuilder kijkt naar je account-brede dagcijfers en zoekt naar dagen die niet kloppen: er kwamen gewoon klikken binnen, maar er is die dag geen enkele conversie gemeten. Als je account normaal gesproken elke dag conversies haalt, is zo'n gat verdacht.

Vaak zit er een meetprobleem achter: een conversietag die tijdelijk niet vuurde, een gewijzigde bedanktpagina, een gebroken script of een andere trackingfout. Maar het kan ook een echte terugval zijn, bijvoorbeeld een uitverkocht product, een kapot bestelformulier of een actie die net is afgelopen. De aanbeveling meldt het patroon en laat de conclusie bewust aan jou, want de cijfers alleen kunnen die twee gevallen niet uit elkaar houden.

Waarom het belangrijk isSmart Bidding leert van je conversies, ook van de foute

Conversiegestuurde biedstrategieen in Google Ads (zoals doel-CPA, doel-ROAS en conversies maximaliseren) sturen je biedingen op basis van gemeten conversies. Als je meting een paar dagen uitviel, ziet Smart Bidding die dagen als kansloos verkeer en trekt het de biedingen omlaag. Zo betaal je later voor een dip die er in werkelijkheid nooit was.

Met een data-uitsluiting vertel je Smart Bidding dat het die specifieke dagen moet negeren bij het leren. De biedstrategie baseert zich dan alleen op data die klopt. Belangrijk: dit is alleen de juiste stap als de meting echt stuk was. Waren het echte slechte dagen, dan hoort Smart Bidding daar juist van te leren en moet je ze NIET uitsluiten.

Hoe het werktHoe AdBuilder een meetgat opspoort

De detector kijkt 60 dagen terug op account-niveau en heeft minstens 14 dagen met data nodig. Hij draait alleen als je minstens een campagne met conversiegestuurde Smart Bidding hebt, want zonder zo'n biedstrategie heeft uitsluiten geen effect. Ook moet je account normaal converteren: het daggemiddelde ligt boven 0,2 conversies per dag, anders zegt een dag met 0 conversies niets.

• Afwijkende dag = minstens de helft van je mediane dagklikken, maar 0 gemeten conversies.
• De laatste 3 dagen tellen niet mee. Conversies worden op klikdatum geboekt en die dagen zijn nog aan het inlopen, dus 0 conversies is daar normaal.
• Aaneengesloten afwijkende dagen worden samengevoegd tot een periode.
• Een periode blijft alleen staan als 0 conversies statistisch bijna zeker geen toeval is: het aantal conversies dat je in die dagen normaal zou verwachten (daggemiddelde maal aantal dagen) moet minstens 3 zijn, en meer naarmate we meer dagen hebben afgezocht (een correctie voor meervoudig toetsen).
• Periodes die in Google Ads al door een data-uitsluiting zijn gedekt, worden overgeslagen. Alleen een nieuw, nog niet gedekt gat leidt tot een aanbeveling.

Wat je kunt doenEerst je meting checken, dan pas uitsluiten

De aanbeveling noemt de exacte periode, het aantal klikken en het aantal conversies dat je normaal zou verwachten. Controleer eerst of je conversiemeting in die dagen werkte: keek er iemand met de tag mee, was de bedanktpagina bereikbaar, is er iets aan de site of het script veranderd?

• Meting was stuk: pas de aanbeveling toe. AdBuilder maakt een data-uitsluiting aan voor de periode. Standaard geldt die voor al je Smart Bidding-campagnes, maar je kunt zelf kiezen op welke campagnes de uitsluiting komt.
• Het waren echte slechte dagen: sluit ze NIET uit. Dan verwijder je gezonde data en stuur je Smart Bidding de verkeerde kant op.
• Twijfel je? Je kunt de uitsluiting later weer verwijderen. De actie is omkeerbaar.