- Categorie
- Zoektermen & negatives
- Wat het wijzigt
- Voegt per verspillend zoekthema een campagne-negatief (uitsluitingszoekwoord als zinsdeel) toe aan de PMax-campagne
- Omkeerbaar
- Ja, elk toegevoegd negatief kun je weer verwijderen
- Data die we gebruiken
- campaign_search_term_insight (klikken en conversies per categorie) plus een geschatte zoeknetwerk-klikprijs, over 30 dagen
- Typische trigger
- Zoekthema met 0 conversies, minstens 5 klikken en geschatte kosten boven de vloer (>= max(EUR 10 of EUR 25; 2x de referentie-CPA))
- Prioriteit
- Waste-laag: loopt nadat serveer-, beleids- en structuurproblemen zijn opgelost
Wat het signaleertZoekthema's in Performance Max die geld kosten zonder conversie
Performance Max kiest zelf op welke zoekopdrachten je advertenties verschijnen. In het rapport campaign_search_term_insight groepeert Google die zoekopdrachten in categorieën (zoekthema's), met per thema het aantal klikken, impressies en conversies. Deze aanbeveling kijkt naar dat rapport en zoekt thema's die wel klikken binnenhalen, maar over de meetperiode geen enkele conversie opleveren.
Zulke thema's zijn onbestuurd verkeer: je betaalt voor de klikken, terwijl er geen resultaat tegenover staat. Omdat Performance Max standaard weinig knoppen biedt om zoekverkeer bij te sturen, blijft dit vaak onopgemerkt. AdBuilder maakt het zichtbaar en zet er een concrete actie tegenover.
Waarom het belangrijk isOnbestuurd PMax-zoekverkeer lekt budget weg
In een normale zoekcampagne stuur je verspilling bij met negatieve zoekwoorden op basis van het zoektermenrapport. In Performance Max heb je die grip niet vanzelf: het kanaal beslist zelf waar het budget heen gaat. Een zoekthema dat tientallen klikken pakt zonder conversie kan zo maandenlang doorlopen zonder dat iemand ingrijpt.
Door verspillende zoekthema's uit te sluiten stop je die weglek en gaat het budget naar verkeer dat wel presteert. Zeker als je in Performance Max verspilling wilt voorkomen, is dit een van de weinige plekken waar je het zoekgedeelte gericht kunt afknijpen zonder de rest van de campagne te raken.
Hoe het werktHoe AdBuilder een verspillend zoekthema herkent
De aanbeveling draait alleen op ENABLED Performance Max-campagnes die minstens 14 dagen lopen (nieuwe campagnes zijn nog aan het inlopen en slaan we over). Per campagne halen we het zoekthema-rapport op over een meetvenster van 30 dagen. Google rapporteert per zoekthema wel klikken en conversies, maar geen kosten. Die kosten schatten we daarom via de gemiddelde klikprijs van de campagne op het zoeknetwerk (geschatte kosten = klikken x zoek-CPC). Lukt dat niet, dan valt de schatting terug op de gemengde klikprijs over alle PMax-kanalen samen, en zegt de tekst er expliciet bij dat het een ruwe schatting is.
Een zoekthema wordt gevlagd als het aan al deze voorwaarden voldoet: 0 conversies en vrijwel geen conversiewaarde in het meetvenster, geen conversies in de voorgaande periode (samen een terugkijkvenster van 90 dagen; dit is de dip-bescherming, zodat een thema dat eerder wel converteerde niet per ongeluk sneuvelt), het is geen merkcategorie, het is nog niet uitgesloten, en het heeft minstens 5 klikken.
Daarbovenop moeten de geschatte kosten de waste-drempel halen. Die drempel is CPA-relatief: de kosten moeten minstens 2x de referentie-CPA zijn (de referentie-CPA is de kostprijs per conversie van de campagne, of het accountgemiddelde als de campagne te weinig data heeft), met een absolute ondergrens van EUR 25 (op kleine, low-volume accounts EUR 10). Zo schaalt de drempel mee met de omvang van je account en meldt de aanbeveling geen kleine ruis.
- Alleen ENABLED PMax-campagnes, minstens 14 dagen actief
- Meetvenster: 30 dagen; dip-bescherming kijkt naar de periode ervoor (samen 90 dagen)
- 0 conversies in het venster, geen conversies in de voorgaande periode, geen merkthema
- Minstens 5 klikken op het thema
- Geschatte kosten >= max(EUR 10 of EUR 25 vloer; 2x referentie-CPA)
- Vereist conversiemeting; per aanbeveling maximaal 10 thema's, uit maximaal 5 campagnes
Wat je kunt doenVerspillende zoekthema's uitsluiten met een campagne-negatief
Voor elk gevlagd thema stelt AdBuilder een negatief zoekwoord op campagneniveau van de PMax-campagne voor, in de vorm van een zinsdeel dat gelijk is aan het categorielabel. Je past ze in een keer toe, of je kiest per thema. De ingreep is omkeerbaar: elk toegevoegd negatief kun je later weer verwijderen.
Belangrijk om te weten: Google geeft alleen het categorielabel, niet de losse zoekopdrachten binnen dat thema. Het negatief blokkeert daarom alleen zoekopdrachten die dat label letterlijk bevatten; verkeer uit hetzelfde thema dat andere woorden gebruikt, loopt door. De geschatte kosten van een thema zijn dus een bovengrens van wat je bespaart, geen belofte. Kijk na ongeveer twee weken of de kosten echt zakken.
- Alles toepassen: voeg alle voorgestelde campagne-negatieven in een keer toe
- Per thema kiezen: sluit alleen de thema's uit die je herkent als verspilling
- Negeren: laat een thema staan als je het bewust wilt blijven bedienen
- Later terugdraaien: verwijder een toegevoegd negatief om het thema weer toe te laten
Veelgestelde vragen
Wat zijn zoekthema's in Performance Max?
Performance Max groepeert de zoekopdrachten waarop je verschijnt in categorieen (zoekthema's). In het zoekthema-rapport zie je per thema hoeveel klikken, impressies en conversies het opleverde. Google geeft alleen het categorielabel, niet elke losse zoekopdracht.
Hoe voorkom ik verspilling in Performance Max?
Een van de weinige gerichte knoppen is een campagne-negatief per zoekthema. Deze aanbeveling spoort thema's op die klikken kosten zonder conversie en stelt daar een uitsluitingszoekwoord voor voor. Zo knijp je verspillend zoekverkeer af zonder de rest van de campagne te raken.
Waarom zijn de bespaarde kosten een schatting?
Google rapporteert geen kosten per zoekthema, dus AdBuilder schat ze via de gemiddelde klikprijs van de campagne op het zoeknetwerk. Bovendien blokkeert het negatief alleen zoekopdrachten die het label letterlijk bevatten. Het genoemde bedrag is daarom een bovengrens, geen gegarandeerde besparing.
Kan ik een uitgesloten zoekthema weer toelaten?
Ja. Elk toegevoegd negatief zoekwoord kun je verwijderen, waarna het thema weer meedoet. De ingreep is dus volledig omkeerbaar.
Waarom worden thema's die eerder wel converteerden overgeslagen?
Er zit een dip-bescherming in: converteerde een thema in de voorgaande periode (samen een terugkijkvenster van 90 dagen) wel, dan slaat de aanbeveling het over. Zo sluit je geen thema uit dat tijdelijk in een dip zit maar normaal gesproken wel resultaat oplevert.