Verspillende woorden uitsluiten met n-gram-analyse van je zoektermen

Wat het signaleertWoorden die telkens terugkomen in verspillende zoektermen

In een zoekcampagne betaal je per klik op zoektermen, niet alleen op je eigen zoekwoorden. Het zoektermenrapport laat zien op welke echte zoekopdrachten je advertentie verscheen. Vaak zit de verspilling niet in één losse zoekterm, maar in een woord dat in tientallen zoektermen terugkomt en nooit converteert.

N-gram-analyse pakt precies dat aan. AdBuilder hakt elke verspillende zoekterm in losse woorden en telt per woord op hoeveel het kost, hoeveel klikken het krijgt en in hoeveel verschillende zoektermen het voorkomt. Zo komt bovendrijven welk woord structureel geld verbrandt.

Een voorbeeld: de zoektermen 'marketing vacature', 'sea specialist vacature' en 'vacature online marketing' kosten samen geld zonder conversie. Het gemeenschappelijke woord is vacature. Wie werk zoekt is geen klant, dus dat ene woord uitsluiten scheelt in één keer een hele reeks slechte zoektermen.

Waarom het belangrijk isEén uitsluitingszoekwoord dekt veel zoektermen tegelijk

Verspillende zoektermen één voor één uitsluiten werkt, maar is dweilen met de kraan open: voor elke variant die je uitsluit duiken er drie nieuwe op. Een negatief zoekwoord op het terugkerende woord vangt ook alle toekomstige varianten af.

Omdat de uitsluiting standaard als PHRASE-uitsluitingszoekwoord wordt voorgesteld, blokkeert één woord elke zoekterm waarin dat woord in die volgorde voorkomt. Dat is efficiënter dan losse EXACT-uitsluitingen en houdt je zoektermenrapport op termijn schoner.

Het resultaat is minder verspilling en een scherper budget: geld dat naar zoekopdrachten zonder koopintentie ging, blijft over voor zoektermen die wél converteren.

Hoe het werktHoe AdBuilder verspillende n-grams vindt

AdBuilder kijkt naar het zoektermenrapport van de laatste 30 dagen (dit venster kan meeschalen met de accountomvang). Alleen zoektermen die al als verspillend gelden, gaan mee de n-gram-analyse in. Elk woord daaruit krijgt zijn eigen kosten-, klik- en zoekterm-telling.

Een woord wordt pas een kandidaat als het aan alle onderstaande voorwaarden voldoet. De uitsluiting landt in de campagne waar dat woord het meeste kost, en de kostentoets wordt ook op díe campagne gemeten (daar ligt het bewijs).

• Het woord komt in minstens 3 verschillende verspillende zoektermen voor.
• Woorden korter dan 3 letters en stopwoorden (zoals 'de', 'het', 'en', 'voor', 'the', 'and') tellen niet mee.
• Met conversiemeting: de kosten in de bestemmingscampagne zijn minstens gelijk aan het hoogste van de vloer of 2x de referentie-CPA. De absolute vloer is €25, en €10 op kleine (low-volume) accounts.
• Zonder conversiemeting valt de kostentoets terug op minstens €8 verspilling en minstens 5 klikken (die €8 schaalt mee met het analysevenster).
• Beschermde woorden worden nooit voorgesteld: woorden uit je eigen actieve zoekwoorden, woorden die in converterende zoektermen zitten, en dominante kernwoorden (die in 30% of meer van al je zoektermen voorkomen, mits er minstens 8 zoektermen zijn).
• Per aanbeveling verschijnen maximaal 10 woorden, gesorteerd op kosten. Zijn er meer, dan volgt de rest in een volgende ronde.

Wat je kunt doenWat je met de aanbeveling kunt doen

Je krijgt per woord te zien hoeveel het kostte, in hoeveel zoektermen het voorkwam en een paar voorbeeldzoektermen die eronder vallen. Zo controleer je zelf of het woord echt niet in je doelgroep past voordat je het uitsluit.

Heb je geen conversiemeting aanstaan, dan is dit geen hard oordeel maar een klik- en kostensignaal. De aanbeveling heet dan 'woorden om na te kijken': woorden met veel vertoningen, een opvallend lage klikfrequentie en een bovengemiddelde klikprijs. Kijk ze na en sluit ze uit als ze niet passen, of markeer ze als niet van toepassing.

• Vink de woorden aan die je wilt uitsluiten en laat twijfelgevallen staan.
• De uitsluiting is standaard een PHRASE-negatief op campagneniveau; je kunt het matchtype (exact, phrase of breed) en het niveau (advertentiegroep, campagne of gedeelde lijst) aanpassen.
• Toepassen voegt de negatieve zoekwoorden direct toe in Google Ads. Dit is omkeerbaar: verwijder je de uitsluiting weer, dan kunnen die zoektermen opnieuw vertonen.
• Twijfel je bij een woord dat dicht bij je kernaanbod ligt? Op accounts met minder dan 8 verschillende zoektermen slaat de dominantie-bescherming nog niet aan, dus loop die gevallen extra na.