- Categorie
- Targeting & structuur
- Wat het wijzigt
- Verruimt het biedstrategie-doel waar het rendeert, vervangt zwakke advertentie-assets en stelt een betere landingspagina voor
- Omkeerbaar
- Ja. Bod- en doelwijzigingen zijn terug te draaien en de oude advertentie wordt gepauzeerd, niet verwijderd
- Data die we gebruiken
- Vertoningsaandeel verloren door rang, impressies en kosten, plus Quality Score-onderdelen (advertentierelevantie, verwachte CTR, landingspagina-ervaring)
- Typische trigger
- Search-campagne die minstens 20% vertoningsaandeel door rang verliest, met minstens 500 vertoningen of 50 euro kosten in het venster
- Prioriteit
- Bied-laag: na waste-opschoning en kwaliteit, vóór budgetschaling
Wat het signaleertWat betekent vertoningen verloren door rang?
Google rapporteert per Search-campagne welk deel van de mogelijke vertoningen je bent misgelopen, en waarom. Er zijn twee oorzaken: je vertoningen verliezen door budget (het dagbudget was op) of je vertoningen verliezen door rang (je advertentie stond te laag in de veiling om te tonen). Deze aanbeveling kijkt alleen naar dat laatste: het aandeel dat je verliest door je positie, gemeten via search_rank_lost_impression_share.
Verloren vertoningsaandeel door rang betekent dat er wel vraag was en dat je advertentie in aanmerking kwam, maar dat je concurrenten je in de veiling voorbijgingen. Dat komt door een te laag bod, een lagere Quality Score, of een combinatie van beide. Anders dan bij budgetverlies los je dit niet op door meer geld beschikbaar te stellen: je moet sterker uit de veiling komen.
Waarom het belangrijk isWaarom rangverlies je bereik kost
Elk procent vertoningsaandeel dat je door rang verliest is bereik dat je misloopt op zoekopdrachten die je zelf hebt gekozen. Het gaat dus niet om willekeurig verkeer, maar om veilingen waarin je meedeed en verloor. Op campagnes die verder gezond converteren is dat vaak de goedkoopste groei die er is: je hoeft geen nieuwe zoekwoorden te bedenken, je moet alleen vaker winnen.
Omdat de aanbeveling budgetverlies expliciet buiten beschouwing laat, weet je dat meer budget hier niet helpt. De oplossing zit in bod of kwaliteit. Daarom koppelt AdBuilder het signaal meteen aan concrete hefbomen in plaats van het als losse melding te tonen.
Hoe het werktHoe AdBuilder rangverlies opspoort
AdBuilder aggregeert per Search-campagne het vertoningsaandeel dat door rang verloren ging over een venster van 30 dagen dat eindigt op T-3 (de laatste 3 dagen worden overgeslagen omdat die data nog niet compleet is). Op kleinere accounts mag een langer, volume-afhankelijk venster (60 of 90 dagen) worden gebruikt, omdat het vertoningsaandeel daar over een langere periode stabieler is en minder ruist.
Het verlies wordt gewogen met het geschatte aantal biedwaardige veilingen per dag (impressies gedeeld door het vertoningsaandeel), niet met de kale impressies. Zo tellen dagen waarop je maar een klein aandeel pakte niet te licht mee. Dagen zonder geldig vertoningsaandeel dragen niets bij aan de weging.
- Alleen Search-campagnes met status ingeschakeld tellen mee.
- Volume-vloer: een campagne telt pas mee bij minstens 500 vertoningen of minstens 50 euro kosten in het venster (anders is het ruis op mini-campagnes).
- Drempel: het gewogen aandeel vertoningen verloren door rang is minstens 20%.
- Er worden maximaal 6 campagnes gemarkeerd, gesorteerd op het hoogste rangverlies.
- Een campagne wordt alleen getoond als er minstens één bruikbare hefboom bij hoort; zonder actie verschijnt de aanbeveling niet.
Wat je kunt doenWat je kunt doen aan verloren vertoningsaandeel
Per campagne bepaalt AdBuilder welke hefbomen zinvol zijn en biedt die aan in een wizard. Je kiest zelf wat je toepast. De drie routes zijn:
- Bod verruimen: bij een Smart Bidding-doel dat efficiënt draait wordt het doel iets ruimer gezet zodat je vaker wint. Dit gebeurt alleen met werkende conversiemeting, minstens 10 conversies, en als de campagne binnen doel presteert: het Doel-CPA gaat dan met 15% omhoog, of het Doel-ROAS met 10% omlaag. Campagnes in de leerfase (doel gewijzigd in de laatste 14 dagen) blijven ongemoeid.
- Advertentie verbeteren: is de advertentierelevantie of verwachte CTR volgens Google onder gemiddeld, dan vervangt AdBuilder de onderdelen die Google expliciet als zwak (label LOW) markeert door sterkere koppen en beschrijvingen. Onbeoordeelde onderdelen blijven staan.
- Landingspagina verbeteren: is de landingspagina-ervaring onder gemiddeld, dan krijg je een voorstel voor een betere pagina (wireframe) op basis van de bestemmings-URL en de bijbehorende zoekwoorden.
- De bod-route leunt op conversiedata; de advertentie- en landingsroute zijn kwaliteitsoordelen van Google en blijven ook beschikbaar zonder conversiemeting.
Veelgestelde vragen
Wat is verloren vertoningsaandeel?
Verloren vertoningsaandeel is het deel van de mogelijke vertoningen dat je misloopt op zoekopdrachten waarvoor je adverteert. Google splitst dit in verlies door budget en verlies door rang. Deze aanbeveling kijkt alleen naar het verlies door rang: veilingen waarin je meedeed maar te laag eindigde om te tonen.
Wat is het verschil tussen vertoningen verloren door rang en door budget?
Door budget betekent dat je advertenties stopten met tonen omdat het dagbudget op was. Door rang betekent dat je advertentie wel kon tonen maar in de veiling werd voorbijgestreefd, meestal door een te laag bod of een lagere Quality Score. Deze aanbeveling gaat uitsluitend over rang; meer budget lost dat niet op.
Hoeveel rangverlies is nodig voordat de aanbeveling verschijnt?
Het gewogen vertoningsaandeel dat door rang verloren gaat moet minstens 20% zijn. Daarnaast moet de campagne genoeg volume hebben: minstens 500 vertoningen of minstens 50 euro kosten in het analysevenster. Zonder dat blijft de aanbeveling stil.
Wordt mijn bod automatisch verhoogd?
Alleen als je dat kiest in de wizard, en alleen als aan de voorwaarden is voldaan: werkende conversiemeting, minstens 10 conversies en een campagne die binnen doel presteert. Het Doel-CPA gaat dan met 15% omhoog of het Doel-ROAS met 10% omlaag. Zonder betrouwbare conversiemeting biedt AdBuilder alleen de advertentie- en landingspagina-verbeteringen aan.
Geldt dit ook voor Display- of Performance Max-campagnes?
Nee. Deze aanbeveling werkt alleen op Search-campagnes, omdat het vertoningsaandeel verloren door rang daar wordt gerapporteerd. Voor Display of Performance Max is dit signaal niet van toepassing.
Kan ik de wijziging terugdraaien?
Ja. Een bod- of doelaanpassing kun je terugzetten naar de oude waarde, en als er een verbeterde advertentie wordt aangemaakt, wordt de oude advertentie gepauzeerd in plaats van verwijderd, zodat je die kunt herstellen. Het landingspagina-voorstel is een voorstel dat je zelf publiceert.