Doeltaal toevoegen aan je taaltargeting in Google Ads

Wat het signaleertWat deze aanbeveling signaleert

We kijken naar de taaltargeting van al je ingeschakelde zoekcampagnes. Elke campagne heeft in Google Ads een of meer talen ingesteld waarop ze mag serveren. Deze aanbeveling gaat af wanneer een campagne wel talen target, maar niet de doeltaal van je account.

De doeltaal is de taal die bij je AdBuilder-account hoort (standaard Nederlands). Als een campagne bijvoorbeeld alleen Engels target terwijl je account op Nederlands staat, dan vallen Nederlandstalige zoekers buiten de boot. Dat is precies het soort taalinstelling in je campagne dat we hier oppikken.

Waarom het belangrijk isWaarom de juiste taaltargeting telt

Taaltargeting in Google Ads bepaalt aan wie je advertenties getoond mogen worden op basis van de taalinstelling van de gebruiker (de taal van hun Google-interface of browser), niet op basis van de taal van de zoekopdracht zelf. Staat een campagne alleen op een vreemde taal, dan sluit je iedereen met een andere taalinstelling stilzwijgend uit.

Voor een Nederlands bedrijf betekent dat: mis je Nederlands in de taaltargeting, dan bereik je mogelijk relevant verkeer van mensen met een Nederlandse taalinstelling helemaal niet. Dat is zonde, want die klikken zie je nergens terug, ze worden simpelweg niet geserveerd. De doeltaal toevoegen verbreedt je bereik en de kans op schade is klein.

Hoe het werktHoe AdBuilder de taalinstelling controleert

We halen per campagne de taalcriteria op voor alle campagnes die ingeschakeld zijn en van het type zoeken (Search). Per campagne bouwen we de set van getargete talen op en vergelijken die met de doeltaal van je account. Er is geen conversie-drempel en geen terugkijkvenster: dit is een structurele check op de huidige taalinstellingen, niet op prestatiecijfers.

Een campagne wordt alleen gemarkeerd als ze minstens een taal target, de doeltaal daar niet bij zit, en de campagne niet als bewust anderstalig wordt herkend. Bewust anderstalige campagnes slaan we over, zodat we niet de accounttaal opdringen aan een campagne die met opzet een andere taal bedient.

Een belangrijke vangrail: dekt geen enkele campagne in het account de doeltaal, dan stellen we niets voor. Een heel account dat consistent een andere taal target, is veel vaker een bewuste keuze dan een verkeerde import-instelling, en we hebben geen signaal om die twee uit elkaar te houden. In dat geval blijft de aanbeveling weg.

• Gescand: campagnes met status ingeschakeld en kanaaltype zoeken (Search).
• Doeltaal: de taal van je AdBuilder-account (standaard Nederlands).
• Overgeslagen (bewust anderstalig 1): de campagnenaam verwijst naar de getargete taal, bijvoorbeeld een hoofdletter-taalcode als EN | Search of een taalnaam als Campagne Duits.
• Overgeslagen (bewust anderstalig 2): de campagne target precies een afwijkende taal terwijl andere campagnes in het account de doeltaal wel dekken (bewuste taal-segmentatie).
• Geen aanbeveling: als geen enkele campagne de doeltaal dekt (account-brede andere taal).
• Geen conversie-gate en geen terugkijkvenster: het is een structurele controle van de taalinstellingen.

Wat je kunt doenWat je met de aanbeveling kunt doen

Bij toepassen voegen we de doeltaal van je account als positief taalcriterium toe aan de gemarkeerde campagnes. Je kunt zelf kiezen op welke campagnes je dit toepast, dus je hoeft niet alles in een keer mee te nemen.

De wijziging is omkeerbaar: het toegevoegde taalcriterium wordt bewaard zodat terugdraaien het in een stap weer verwijdert. Klopt de bestaande taalinstelling toch bewust, dan kun je de aanbeveling ook negeren; hij komt dan niet terug.

• Toepassen: doeltaal toevoegen aan alle of een selectie van de gemarkeerde campagnes.
• Terugdraaien: het toegevoegde taalcriterium in een stap verwijderen.
• Negeren: de aanbeveling afwijzen als de huidige taal bewust is gekozen.