- Categorie
- Zoekwoorden
- Wat het wijzigt
- Verhoogt het max-CPC-bod van efficiënte zoekwoorden (alleen bij handmatig bieden)
- Omkeerbaar
- Ja, het oorspronkelijke bod wordt bij terugdraaien hersteld
- Data die we gebruiken
- Vertoningen, vertoningsaandeel, aandeel verloren door rang, conversies en CPA per zoekwoord
- Typische trigger
- Minstens 5 conversies, 100 vertoningen, 10% aandeel verloren door rang en een CPA op of onder het campagnegemiddelde
- Prioriteit
- Gemiddeld, wordt dagelijks opnieuw beoordeeld
Wat het signaleertEfficiënte zoekwoorden die vertoningen mislopen
AdBuilder kijkt naar zoekwoorden die al goed presteren: ze converteren tegen een kosten-per-conversie (CPA) op of onder het gemiddelde van hun campagne. Tegelijk verliezen ze vertoningsaandeel doordat hun positie in de veiling te laag is. In Google Ads heet dat het aandeel dat je verliest door rang: veilingen waarin je advertentie wél mee mocht doen, maar niet (hoog genoeg) werd getoond omdat je bod of kwaliteit tekortschoot.
Het gaat hier dus niet om zoekwoorden die je budget opsouperen, maar om zoekwoorden die geld verdienen en waar nog groei op tafel ligt. Doordat je max-CPC te laag staat, laat je rendabel verkeer liggen. Deze aanbeveling verschijnt alleen bij campagnes met handmatig bieden, want alleen daar bepaal je het max-CPC zelf.
Waarom het belangrijk isGroeien op verkeer dat al rendeert
Een bod verhogen kost per definitie meer geld, dus het is alleen verstandig als het verkeer aantoonbaar rendabel is. Daarom is deze aanbeveling streng afgebakend: hij komt pas in beeld als het zoekwoord genoeg conversies heeft om betrouwbaar te oordelen én efficiënt converteert vergeleken met de rest van de campagne.
Wanneer aan die voorwaarden is voldaan, is een hoger bod op goed presterende zoekwoorden een van de veiligste manieren om te groeien. Je koopt extra vertoningen bij op precies de zoekwoorden waar je al weet dat ze omzetten, in plaats van te gokken op nieuw of onbewezen verkeer.
Hoe het werktDe drempels achter de bod-verhoging
AdBuilder haalt per zoekwoord de vertoningen, het vertoningsaandeel, het aandeel verloren door rang, de conversies en de kosten op over de laatste 30 dagen. Voor accounts met weinig conversies wordt dat venster automatisch opgerekt naar 60 of 90 dagen, zodat het oordeel op genoeg data rust: onder de 100 conversies in 30 dagen wordt het 60 dagen, onder de 30 conversies 90 dagen.
Om het verloren aandeel eerlijk te wegen rekent AdBuilder per dag terug naar het geschatte aantal biedwaardige veilingen (vertoningen gedeeld door vertoningsaandeel). Dagen met een laag aandeel tellen zo volwaardig mee. Om te bepalen of een zoekwoord echt efficiënt is, vergelijkt AdBuilder de CPA met het campagnegemiddelde exclusief het zoekwoord zelf (leave-one-out). Zo kan een zwaar zoekwoord niet zijn eigen lat naar beneden trekken.
Een zoekwoord komt op de lijst als het aan alle onderstaande voorwaarden voldoet. De maximaal 10 zoekwoorden met het grootste verloren aandeel worden voorgesteld.
- Handmatig bieden (MANUAL_CPC) en een eigen max-CPC groter dan nul.
- Minstens 5 conversies in het venster: minder is te dun bewijs voor een bod-verhoging.
- Minstens 100 vertoningen.
- Minstens 10% vertoningsaandeel verloren door rang.
- Een CPA op of onder het campagnegemiddelde (leave-one-out): het zoekwoord is efficiënt.
- Alleen actieve (ENABLED) zoekwoorden, advertentiegroepen en campagnes.
Wat je kunt doenHet voorgestelde max-CPC toepassen
AdBuilder stelt per zoekwoord een nieuw max-CPC voor. De verhoging wordt geschaald naar het verloren aandeel: minimaal +10% en maximaal +60%. Hoe meer vertoningsaandeel je door rang verliest, hoe groter de voorgestelde stap. Het nieuwe bod wordt afgerond op hele centen, en zoekwoorden waar de afronding geen echte verhoging oplevert vallen af.
Je past de aanbeveling in één keer toe of je draait hem later terug: bij terugdraaien zet AdBuilder het oorspronkelijke bod weer neer. Voor Google Ad Grants-accounts wordt het voorgestelde max-CPC afgetopt op 2 euro, zodat het binnen de regels van dat programma blijft.
AdBuilder stemt deze aanbeveling af met de aanbeveling om onderbenut budget in te zetten: zoekwoorden waarvoor die aanbeveling al een CPC-verhoging voorstelt, worden hier overgeslagen zodat je nooit dezelfde wijziging dubbel toepast.
- Toepassen: alle voorgestelde biedingen in één keer verhogen.
- Terugdraaien: de oorspronkelijke biedingen worden hersteld.
- Negeren: de aanbeveling wegklikken als je deze zoekwoorden niet wilt opschalen.
Veelgestelde vragen
Wanneer moet ik mijn CPC verhogen op een zoekwoord?
Verhoog je bod pas als een zoekwoord al efficiënt converteert (CPA op of onder het campagnegemiddelde) én vertoningen misloopt doordat je positie te laag is. AdBuilder pakt precies die combinatie: minstens 5 conversies, 100 vertoningen en 10% vertoningsaandeel verloren door rang. Zo verhoog je alleen biedingen op verkeer dat al rendeert.
Waarom zie ik deze aanbeveling niet bij mijn campagne?
De bod-verhoging verschijnt alleen bij campagnes met handmatig bieden (MANUAL_CPC). Gebruik je Smart Bidding, dan bepaalt de biedstrategie zelf al de biedingen per veiling en stuurt AdBuilder liever op je doelen of budget. Ook zonder genoeg conversies, vertoningen of verloren aandeel blijft de aanbeveling stil.
Hoeveel gaat het bod omhoog?
De verhoging is geschaald naar het aandeel dat je door rang verliest, met een ondergrens van +10% en een bovengrens van +60%. Verlies je bijvoorbeeld 25% aandeel door rang, dan is de voorgestelde stap ongeveer +25%. Het nieuwe max-CPC wordt afgerond op hele centen.
Kan ik de bod-verhoging terugdraaien?
Ja. AdBuilder bewaart het oorspronkelijke bod en zet dat bij terugdraaien terug op het zoekwoord in Google Ads. Je kunt de wijziging dus zonder risico uitproberen en desgewenst herstellen.