- Categorie
- Advertenties & assets
- Wat het wijzigt
- Maakt bij toepassen een nieuwe responsive search ad waarin alleen de zwakke onderdelen zijn vervangen
- Omkeerbaar
- Ja, terug te draaien via Historie
- Data die we gebruiken
- Google's per-onderdeel prestatielabels (koppen en beschrijvingen), laatste 30 dagen
- Typische trigger
- Minstens 1 kop of beschrijving met label Laag in een actieve advertentie
- Prioriteit
- Gemiddeld, kwaliteitsverbetering die wekelijks wordt gecontroleerd
Wat het signaleertOnderdelen die Google als Laag beoordeelt
Een responsive search ad bestaat uit losse koppen en beschrijvingen die Google zelf combineert. Zodra een onderdeel genoeg vertoningen heeft gehad, geeft Google er een prestatielabel aan: Laag, Goed of Beste (en Leren zolang er nog te weinig data is). Deze aanbeveling kijkt naar dat oordeel en zoekt advertenties waar minstens een kop of beschrijving het label Laag draagt.
Je krijgt een aparte kaart per advertentie, met de naam van de advertentiegroep erbij. Zo zie je precies welke advertentie een of meer zwakke onderdelen heeft en hoeveel dat er zijn.
Waarom het belangrijk isWaarom een enkel zwak onderdeel je advertentie afremt
Google mixt en matcht je koppen en beschrijvingen per veiling. Een onderdeel met een lage asset performance wordt minder vaak getoond en drukt de Ad Strength en de CTR van de hele advertentie. Vaak is niet de hele advertentie slecht, maar hangen er een paar zwakke onderdelen aan die de rest tegenhouden.
Door alleen die zwakke koppen of beschrijvingen te vervangen, houd je de bewezen onderdelen die het juist goed doen. Dat is gerichter en minder riskant dan een advertentie in zijn geheel herschrijven.
Hoe het werktHoe AdBuilder de zwakke onderdelen vindt
AdBuilder kijkt naar alle actieve responsive search ads in actieve advertentiegroepen en campagnes over de laatste 30 dagen. Er is bewust geen vertoningsdrempel en geen maximum aan het aantal gecontroleerde advertenties: de poort is het oordeel van Google zelf. Per advertentie halen we de prestatielabels van elke kop en beschrijving op.
Een advertentie wordt een kandidaat zodra minstens een onderdeel het label Laag heeft. Alleen dat expliciete label Laag geldt als zwak. Onderdelen die nog geen oordeel hebben (Leren of ongelabeld) worden juist behouden, want Google beoordeelt die pas na genoeg vertoningen en "geen oordeel" is geen reden om iets weg te gooien.
De kandidaten worden gesorteerd op CTR van laag naar hoog, zodat de advertenties die het meest achterblijven vooraan staan, en er komen maximaal 5 advertenties per keer aan bod. De controle draait wekelijks.
- Alleen responsive search ads die actief zijn en een bestemmings-URL hebben
- Terugkijkvenster: 30 dagen
- Trigger: minstens 1 kop of beschrijving met label Laag
- Alleen onderdelen met label Laag worden vervangen, de rest blijft behouden
- Maximaal 5 advertenties per run, gesorteerd op laagste CTR eerst
Wat je kunt doenWat je kunt doen
AdBuilder maakt vooraf sterkere varianten voor uitsluitend de onderdelen met label Laag. De goede en onbewezen onderdelen blijven staan, en bewust vastgezette (gepinde) koppen of beschrijvingen houden hun positie. In het voorstel zie je welke onderdelen worden vervangen en welke behouden blijven, met de huidige CTR erbij.
Bij toepassen bouwen we een nieuwe advertentie met de behouden plus verbeterde onderdelen. Je kiest of die als A/B-test naast de bestaande advertentie draait, of dat de nieuwe de oude vervangt. Je kunt de teksten eerst nog aanpassen voordat je ze naar Google pusht.
De actie is omkeerbaar: je draait hem terug via Historie. Advertenties waar al een A/B-test loopt worden overgeslagen, en na het toepassen geldt een korte afkoelperiode van 14 dagen voordat dezelfde advertentie opnieuw wordt voorgesteld. Wil je een advertentie helemaal niet aanpakken, dan kun je de kaart wegklikken.
- A/B-test starten (oude advertentie blijft live) of de oude vervangen
- Teksten van de nieuwe koppen en beschrijvingen bewerken voor het pushen
- Toepassen en later terugdraaien via Historie
- De aanbeveling wegklikken als je de advertentie met rust wilt laten
Veelgestelde vragen
Wat betekent het label Laag bij een advertentie-onderdeel?
Google geeft elke kop en beschrijving in een responsive search ad een prestatielabel zodra er genoeg vertoningen zijn: Laag, Goed of Beste. Laag betekent dat dat specifieke onderdeel duidelijk minder goed presteert dan de andere onderdelen in dezelfde advertentie.
Worden mijn goede koppen en beschrijvingen ook vervangen?
Nee. Alleen de onderdelen met het label Laag worden vervangen. Onderdelen met een goed oordeel en onderdelen die nog geen oordeel hebben (te weinig data) blijven behouden.
Heb ik conversietracking nodig voor deze aanbeveling?
Nee. Deze aanbeveling leunt op het prestatie-oordeel van Google per onderdeel, niet op je conversiedata. Ze verschijnt dus ook als er geen conversietracking staat.
Kan ik het terugdraaien als de nieuwe advertentie tegenvalt?
Ja. De wijziging staat in Historie en is terug te draaien. Kies je voor een A/B-test, dan blijft je oude advertentie sowieso gewoon draaien terwijl de nieuwe wordt getest.