Irrelevant verkeer uitsluiten: zoektermen die niet bij je aanbod passen

Wat het signaleertZoektermen van mensen die iets anders zoeken

Niet elke zoekterm waarop je advertentie verschijnt, komt van iemand die jouw aanbod zoekt. Wie een programmeercursus aanbiedt en adverteert op python leren, verschijnt ook bij de naam van een andere opleider en bij mensen die iets over de slang willen weten. Dat verkeer klikt soms wel, maar wordt nooit klant.

AdBuilder leest je zoektermenrapport en beoordeelt elke zoekterm op één vraag: zoekt deze persoon wat jij aanbiedt? Termen waarbij het antwoord nee is, komen in deze aanbeveling terecht, verdeeld over drie soorten.

• Andere naam of merk: de zoekterm noemt een andere persoon, een ander bedrijf of een ander merk dan het jouwe.
• Andere betekenis: je zoekwoord heeft meer dan één betekenis en de zoeker bedoelt de andere.
• Niet in je aanbod: de zoeker wil een product, dienst of toepassing die jij niet levert.

Waarom het belangrijk isWachten tot het geld kost is te laat

De andere uitsluit-aanbevelingen kijken naar prestaties: ze melden een zoekterm pas als die genoeg heeft gekost zonder conversie. Dat is terecht bij termen waarvan je niet weet of ze gaan werken. Bij een zoekterm die inhoudelijk niet klopt, weet je dat al bij de eerste vertoning. Elke klik die daarna nog komt, is weggegooid geld.

Irrelevante vertoningen kosten bovendien meer dan alleen de klikken. Mensen die iets anders zoeken klikken minder vaak, en dat drukt je klikfrequentie en daarmee je kwaliteitsscore. Wie dit verkeer vroeg uitsluit, houdt zijn budget en zijn cijfers schoon.

Hoe het werktEen oordeel op relevantie, met jouw account als context

AdBuilder beoordeelt elke zoekterm met AI en geeft daarbij mee wat we van je account weten: je merknaam, je actieve zoekwoorden, de namen van je advertentiegroepen en wat je website aanbiedt. Per term komt er een oordeel uit: past bij je aanbod, past niet, of twijfel. Bij een term die niet past, bepalen we ook welk woord of welke naam de doorslag geeft.

Een zoekterm telt mee vanaf één vertoning. Er is bewust geen kostendrempel, omdat het hier om relevantie gaat en niet om prestaties. Elke term wordt één keer beoordeeld en het oordeel blijft 60 dagen geldig, zodat een volgende controle alleen de nieuwe zoektermen bekijkt.

Een paar vangrails voorkomen dat je iets uitsluit wat je wilt houden.

• Je eigen merknaam stellen we nooit voor.
• Is de zoekterm je eigen actieve zoekwoord in dezelfde advertentiegroep, dan stellen we geen uitsluiting voor.
• Zoektermen die wel converteerden laten we zien, maar ze staan niet aangevinkt. Iemand die een concurrent zocht en toch bij jou kocht, is waardevol verkeer.
• Bij twijfel staat de term in de lijst zonder vinkje, zodat jij beslist.
• Zoektermen die de aanbevelingen voor verspillende of informationele zoektermen al voorstellen, laten we hier weg.
• Een naam of woord bieden we nooit als brede uitsluiting aan als die je eigen zoekwoorden raakt. Komt hij voor in een zoekterm die converteerde, dan zie je de conversies erbij en staat hij niet aangevinkt.

Wat je kunt doenPer term kiezen, en namen in één keer uitsluiten

Je krijgt tot 50 zoektermen te zien, de duurste eerst, met per term de kosten, klikken, vertoningen en de reden. Jij bepaalt wat je uitsluit. Staat er een naam of woord in dat vaker terugkomt, dan kun je dat zelf als zinsdeel uitsluiten. Zo blokkeer je in één keer ook alle varianten die nog moeten komen.

Wat je niet aanvinkt, onthoudt AdBuilder als relevant. Die zoektermen stellen we niet opnieuw voor. Zijn er meer dan 50 irrelevante zoektermen, dan volgt de rest in een volgende ronde. Alles wat je toevoegt is omkeerbaar.

• Kies welke zoektermen en welke namen of woorden je uitsluit.
• Kies het niveau: alleen de campagne waar de term speelde, alle zoekcampagnes, of een gedeelde uitsluitingslijst (bestaand of nieuw).
• Kies per zoekterm het matchtype van het negatieve zoekwoord: zinsdeel of exact.
• Draai de uitsluiting terug als je van gedachten verandert.