- Categorie
- Zoektermen & negatives
- Wat het wijzigt
- Voegt de zoekterm als exact uitsluitingszoekwoord toe in de verliezende campagne
- Omkeerbaar
- Ja, je kunt de uitsluiting weer verwijderen
- Data die we gebruiken
- Zoektermenrapport (klikken, kosten en conversies per campagne) plus de live status van je campagnes en bestaande negatieve zoekwoorden
- Typische trigger
- Zelfde zoekterm serveert in 2+ actieve Search-campagnes; de verliezer betaalt minstens 2x de kosten per conversie van de winnaar, of haalde 0 conversies boven de kostenvloer
- Prioriteit
- Middel (waste-laag)
Wat het signaleertWanneer campagnes met elkaar concurreren om dezelfde zoekterm
AdBuilder groepeert je zoektermen over al je actieve Search-campagnes. Zodra exact dezelfde zoekterm in twee of meer campagnes tegelijk verkeer heeft opgehaald, ontstaat kannibalisatie: je campagnes bieden op dezelfde zoekopdracht en concurreren feitelijk met elkaar in de veiling.
Dit is iets anders dan een dubbel zoekwoord binnen dezelfde campagne. Hier gaat het om overlap tussen verschillende campagnes, waar het zoektermenrapport laat zien dat één zoekopdracht in de ene campagne netjes converteert en in de andere veel duurder of helemaal niet. Die andere campagne noemen we de verliezer.
Waarom het belangrijk isDubbele serving splitst je data en stuurt verkeer naar de verkeerde plek
Als dezelfde zoekterm in meerdere campagnes serveert, verdeelt Google je klikken over die campagnes. Daardoor krijgt geen enkele campagne het volledige beeld en heeft de automatische biedstrategie in elke campagne minder data om op te sturen. Ondertussen betaal je in de verliezende campagne meer per conversie voor precies dezelfde zoekopdracht.
Door de zoekterm in de verliezende campagne uit te sluiten, bundel je al dat verkeer in de campagne die het goedkoopst omzet. Je stopt dus niet met bieden op de zoekterm, je routeert 'm alleen naar de plek waar hij het beste presteert.
Hoe het werktWinnaar, verliezer en de drempels die we toetsen
We kijken naar het zoektermenrapport over de laatste 30 dagen (op accounts met weinig verkeer verruimen we dat venster naar 60 of 90 dagen voor meer data). Per genormaliseerde zoekterm die in minstens 2 actieve Search-campagnes serveert bepalen we een winnaar en zoeken we een verliezer.
De winnaar is de campagne met de laagste kosten per conversie, gerekend over de campagnes die minstens 2 conversies op die zoekterm haalden. Een campagne komt pas als verliezer in aanmerking als aan alle voorwaarden hieronder is voldaan. Voordat we een zoekterm permanent wegblokkeren, toetsen we bovendien statistisch of het verschil tussen winnaar en verliezer echt niet aan toeval te wijten is, zodat een paar conversies verschil niet meteen tot een uitsluiting leidt.
- De verliezer is niet je merkcampagne, en de zoekterm is geen merkterm (als er een merknaam is ingesteld; die horen bij de merkverkeer-aanbeveling).
- De campagne loopt niet meer in: campagnes jonger dan 14 dagen slaan we over.
- De zoekterm haalde minstens 5 klikken in de verliezende campagne.
- Met conversies: de kosten per conversie in de verliezer zijn minstens 2x die van de winnaar, en de kosten liggen boven de referentie-kosten per conversie met een absolute ondergrens van 25 euro.
- Zonder conversies: de kosten liggen boven de waste-vloer (25 euro met een kosten-per-conversie-referentie, anders minimaal 5 euro bij ten minste 5 klikken).
- De zoekterm is in die campagne nog niet uitgesloten en wordt niet al door een andere aanbeveling (verspillende zoektermen of informatieve zoekopdrachten) afgehandeld.
Wat je kunt doenUitsluiten in de verliezende campagne, per zoekterm te kiezen
Als je de aanbeveling toepast, voegt AdBuilder de zoekterm als exact uitsluitingszoekwoord toe in de verliezende campagne. Al het verkeer voor die zoekopdracht komt daarna in je best presterende campagne terecht. Vlak voor het toepassen controleren we nog of de verliezende campagne echt actief is en of het negatieve zoekwoord er niet al staat, zodat er niets dubbel of onbedoeld wordt gewijzigd.
Per aanbeveling behandelen we maximaal 10 zoektermen tegelijk, gerangschikt op wat ze je opleveren; staan er meer klaar, dan volgen die in een volgende ronde. Per zoekterm sluiten we telkens de grootste verspiller (één verliezende campagne) uit.
- Alles toepassen: sluit de voorgestelde zoektermen in één keer uit in hun verliezende campagnes.
- Selectie kiezen: vink alleen de zoektermen aan die je wilt uitsluiten en laat de rest ongemoeid.
- Terugdraaien: een toegepaste uitsluiting kun je later weer verwijderen, waarna de campagne de zoekterm weer kan oppikken.
Veelgestelde vragen
Wat is zoekwoord kannibalisatie in Google Ads?
Kannibalisatie ontstaat als hetzelfde zoekwoord of dezelfde zoekterm in meerdere van je campagnes tegelijk verkeer ophaalt. Je campagnes concurreren dan met elkaar om dezelfde zoekopdracht, wat je data versnippert en je vaak duurder uitkomt.
Waarom concurreren mijn campagnes met elkaar om dezelfde zoekterm?
Dat gebeurt meestal door overlappende zoekwoorden of brede matchtypes in verschillende campagnes. Dezelfde zoekopdracht kan dan in campagne A én campagne B matchen, waardoor Google je klikken over beide verdeelt in plaats van ze in je beste campagne te bundelen.
Wat is het verschil met dubbele zoekwoorden binnen één campagne?
Dubbele zoekwoorden binnen dezelfde campagne vallen onder een andere aanbeveling (dubbele zoekwoorden ontdubbelen). Deze aanbeveling kijkt juist naar overlap tussen verschillende campagnes, dus dezelfde zoekterm die in twee of meer campagnes tegelijk serveert.
Wordt mijn merkverkeer ook uitgesloten?
Nee. Zolang er een merknaam is ingesteld, kiezen we je merkcampagne nooit als verliezer en slaan we merktermen over. Het routeren van merkverkeer hoort bij de merkverkeer-aanbeveling, niet hier.
Kan ik de uitsluiting weer terugdraaien?
Ja. De toegevoegde exacte uitsluiting is gewoon een negatief zoekwoord dat je weer kunt verwijderen. Daarna kan de betreffende campagne de zoekterm opnieuw oppikken.