- Categorie
- Tracking & meting
- Wat het wijzigt
- Niets in Google Ads: alleen een signaal met advies
- Omkeerbaar
- Niet van toepassing (geen wijziging)
- Data die we gebruiken
- Opgeslagen dagcijfers (conversies + klikken) over 120 dagen
- Typische trigger
- Recente week onder 35% van de norm en onder elke eerdere week, terwijl de klikken op peil bleven
- Prioriteit
- Hoog: dit is de meetlaag en blokkeert tijdelijk conversie-recs
Wat het signaleertWat deze aanbeveling herkent
Deze aanbeveling gaat af als je conversietracking niet meer lijkt te werken. In de recent gemeten week zijn er (vrijwel) geen conversies geregistreerd, terwijl je account normaal een stuk meer per week binnenhaalt. Belangrijk detail: je klikken bleven in diezelfde week wel op peil. Er kwam dus gewoon verkeer binnen, alleen werden de conversies niet meer geteld.
Dat patroon wijst meestal op een technisch meetprobleem: een conversietag die van de site verdween, een cookie- of consentprobleem, of een aanpassing aan de website of het CMS die de meting brak. Het is nadrukkelijk een signaal, geen automatische ingreep. AdBuilder zet niets recht in Google Ads en kan dat ook niet, want de fout zit doorgaans in je tracking-opzet, niet in je campagne-instellingen.
Waarom het belangrijk isWaarom een gestopte conversiemeting zo veel schade doet
Als de conversietracking werkt niet meer, stuurt Smart Bidding blind. De biedstrategie denkt dat je campagnes plotseling niets meer opleveren en knijpt de biedingen dicht, terwijl er in werkelijkheid gewoon geconverteerd wordt: het wordt alleen niet meer gemeten. Elke dag dat dit doorloopt, kost je conversies en zuurverdiende leerdata.
Daarom weegt dit signaal zwaar. Het zit in de meetlaag, de basis waarop alle andere oordelen rusten. Zolang deze aanbeveling openstaat, houdt AdBuilder conversie-gebaseerde bied-, schaal- en verspillingsadviezen account-breed tegen. Anders zou je gezonde zoekwoorden of regio's pauzeren op een telling die simpelweg kapot is. Zodra je de meting hersteld hebt en de aanbeveling sluit, komen die andere adviezen vanzelf terug.
Hoe het werktHoe AdBuilder een ingestorte meting herkent
De check draait op je eigen opgeslagen dagcijfers over de laatste 120 dagen (conversies en klikken per dag), zonder je account extra te belasten. We ankeren op de laatste dag met data, niet op de kalenderdag van vandaag. Dagcijfers lopen namelijk een paar dagen achter, en zonder dat anker zou een normale verwerkingsvertraging al als 'meting gestopt' lezen.
De laatste 3 dagen laten we bewust buiten beschouwing, omdat conversies met vertraging binnenkomen. Meet je met offline import (upload-conversieacties, bijvoorbeeld CRM-batches), dan is die vertraging structureel langer en schuift het venster naar 7 dagen, zodat een normale importvertraging niet als storing leest. Vervolgens vergelijken we de recent gemeten week met tot 6 weken daarvoor, en alleen weken waarin echt data zit.
- De norm is de mediaan van de baselineweken. Ligt die onder 5 conversies per week, dan is je account te dun om betrouwbaar te oordelen en houden we ons stil (dat is normale ruis, geen storing).
- De recente week moet onder 35% van die norm liggen, en bovendien lager zijn dan elke afzonderlijke baselineweek, dus buiten je eigen normale bandbreedte vallen.
- Verkeers-guard: de klikken in de recente week moeten minstens 50% van normaal zijn. Zakten de klikken even hard weg (campagnes gepauzeerd, budget op, vakantie), dan is er geen meetprobleem maar simpelweg geen verkeer, en zwijgen we.
- Te weinig historie (minder dan 4 baselineweken)? Dan valt de check terug op een eenvoudige regel: de vorige week had minstens 5 conversies en de recente week registreert daar hooguit 10% van.
Wat je kunt doenWat je doet als je conversies plotseling gestopt zijn
Deze aanbeveling herstelt niets automatisch: ze wijst je naar de plek waar het misgaat, zodat jij het snel kunt oplossen. Loop je conversie-opzet met spoed na. De aanbeveling toont een grafiek van je conversies over de laatste 60 dagen, zodat je precies ziet wanneer de terugval begon: dat moment valt meestal samen met de oorzaak.
- Controleer of de conversietag nog op je bedankt- of bevestigingspagina staat en correct afvuurt.
- Check je cookie- en consentbanner: een gewijzigde of strengere instelling kan het meten blokkeren.
- Kijk of er recent iets aan de website of het CMS veranderde (nieuwe template, migratie, deploy) rond de datum waarop de terugval begon.
- Controleer in Google Ads of de conversieactie zelf niet op inactief of verwijderd staat.
- Los je het meetprobleem op, dan sluit de aanbeveling zichzelf bij een volgende controle en herstelt Smart Bidding zijn sturing.
Veelgestelde vragen
Waarom meet Google Ads geen conversies meer terwijl er wel klikken zijn?
Dat is precies het patroon dat deze aanbeveling herkent: verkeer komt binnen, maar conversies worden niet geteld. De oorzaak zit bijna altijd in de tracking, niet in je campagne. Denk aan een verdwenen conversietag, een cookie- of consentprobleem, of een website- of CMS-wijziging die de meting brak.
Wat als de terugval door een normale vertraging in de conversies komt?
Daar houden we rekening mee. We laten de laatste 3 dagen buiten beschouwing omdat conversies vertraagd binnenkomen, en bij offline import (upload-conversieacties) rekken we dat op naar 7 dagen. Ook ankeren we op de laatste dag met echte data, zodat een gewone verwerkingsachterstand geen vals alarm geeft.
Verlies ik andere aanbevelingen zolang deze openstaat?
Tijdelijk wel. Zolang de conversiemeting aantoonbaar wegvalt, houdt AdBuilder conversie-gebaseerde bied-, schaal- en verspillingsadviezen account-breed tegen, zodat je niet ingrijpt op een kapotte telling. Zodra je de tracking herstelt en deze aanbeveling sluit, komen die adviezen bij de volgende controle vanzelf terug.
Waarom zie ik dit signaal niet op mijn kleine account?
Onder ongeveer 5 conversies per week is de meting te dun om betrouwbaar een inzakking van normale schommeling te onderscheiden. Om vals alarm te voorkomen zwijgt de aanbeveling dan bewust.