Merkuitsluitingen instellen voor Performance Max-campagnes

Wat het signaleertPerformance Max zonder merkuitsluiting

De aanbeveling verschijnt als je account minstens een actieve Performance Max-campagne heeft, er een merknaam is ingesteld, en die PMax-campagne nog geen merkuitsluiting draagt. Performance Max toont je advertenties ook op merkgerichte zoekopdrachten, maar je kunt dat verkeer daar niet los sturen.

Dit is een structurele controle, geen meting. We kijken naar de opzet van je campagnes, niet naar klik- of conversiecijfers. PMax-zoektermen zijn bij Google namelijk geaggregeerd (je ziet categorieen, geen losse zoekopdrachten), dus merkverkeer is hier niet op termniveau meetbaar. Daarom is dit een best-practice-controle: als het merkverkeer beter op een andere plek thuishoort, geven we het signaal.

AdBuilder emit de aanbeveling alleen als er ook een actieve zoekcampagne is die dat merkverkeer kan opvangen. Draai je uitsluitend Performance Max, dan blijft de tip stil, want anders zou niemand meer op je merk adverteren.

Waarom het belangrijk isMerkverkeer hoort in je merkcampagne

Wie je merknaam zoekt, kent je al. Dat verkeer wil je zelf sturen: eigen tekst, eigen bod, eigen bestemming. Loopt het via Performance Max, dan betaal je er meestal meer voor dan in een gerichte merkcampagne en heb je geen grip op wat er getoond wordt.

Omdat PMax geen losse merkzoekopdrachten laat zien, kun je dat verkeer daar ook niet gericht optimaliseren. Door je merk in Performance Max uit te sluiten, duw je die zoekopdrachten naar je eigen merkcampagne, waar je ze wel apart kunt meten en aansturen. Dat is dezelfde gedachte als negatieve zoekwoorden inzetten om verkeer naar de juiste campagne te routeren.

Hoe het werktWanneer de controle merkverkeer uitsluiten voorstelt

De trigger is puur structureel. Er is geen conversiedrempel, geen kostendrempel en geen terugkijkvenster: we kijken alleen naar hoe je campagnes zijn opgezet.

Bij het bepalen van de opvang-campagne zoeken we eerst een zoekcampagne met je merknaam in de naam. Vinden we die niet, dan zoeken we een actief (niet-negatief) zoekwoord dat je merknaam bevat. Lukt geen van beide, dan komt de aanbeveling er nog wel, maar zegt de tekst eerlijk dat we geen zoekcampagne vonden die aantoonbaar op je merk target, zodat je dat eerst regelt.

• De ingestelde merknaam is minstens 3 tekens lang.
• Er is minstens een actieve Performance Max-campagne (status ENABLED).
• Er is minstens een actieve zoekcampagne die het merkverkeer kan opvangen; zo niet, dan blijft de aanbeveling stil.
• PMax-campagnes die al een merkuitsluiting (negatieve merklijst) hebben, slaan we over, zodat je niet steeds opnieuw wordt genudged.
• Geen conversie- of kostendrempel en geen terugkijkvenster: de check is structureel en draait wekelijks.

Wat je kunt doenMerk uitsluiten in Performance Max

Bij toepassen maakt AdBuilder een merklijst met de naam Merkuitsluiting (jouw merk) of hergebruikt een bestaande, voegt je merk toe uit Google's geverifieerde merkenlijst, en koppelt die lijst als negatief aan de gekozen PMax-campagnes. Je kiest zelf welke Performance Max-campagnes je wilt uitsluiten.

De actie is omkeerbaar: de campagne-uitsluitingen kunnen weer worden verwijderd (de merklijst zelf blijft staan en kan later opnieuw worden gebruikt). Vindt Google geen geverifieerd merk dat matcht met jouw merknaam, dan meldt AdBuilder dat en stel je de merkuitsluiting handmatig in via de PMax-campagne-instellingen.

• Selecteer welke Performance Max-campagnes een merkuitsluiting krijgen.
• Toepassen koppelt de merklijst als negatief brand_list-criterium aan die campagnes.
• Zorg dat je merkzoekopdrachten door een zoekcampagne worden opgevangen voordat je uitsluit.
• Terugdraaien verwijdert de uitsluiting weer; de merklijst blijft beschikbaar voor hergebruik.