- Categorie
- Biedingen & budget
- Wat het wijzigt
- Pauzeert de zoekcampagne (na jouw akkoord); als alternatief eerst CPC of budget verlagen
- Omkeerbaar
- Ja, een gepauzeerde campagne zet je weer aan
- Data die we gebruiken
- Kosten, klikken, conversies en conversiewaarde per campagne (laatste 30 dagen, tot 3 dagen terug) plus 60 dagen historie ervoor
- Typische trigger
- 0 conversies en 0 conversiewaarde bij minstens 50 euro kosten en minstens 30 klikken over 30 dagen
- Prioriteit
- Hoog (waste-laag); blokkeert tegelijk opschalen van dezelfde campagne
Wat het signaleertEen campagne zonder conversies die wel geld blijft kosten
AdBuilder telt per zoekcampagne de kosten, klikken en conversies over de laatste 30 dagen op. Vindt het een campagne die wel budget opmaakt maar 0 conversies en 0 conversiewaarde oplevert, dan komt die naar boven als aanbeveling met de titel "campagne met kosten en 0 conversies".
De melding gaat alleen over zoekcampagnes (Search). Andere campagnetypen hebben hun eigen controles. Verspilling in Shopping wordt bijvoorbeeld apart op productniveau bekeken.
De vraag "waarom heeft mijn campagne geen conversies" beantwoordt deze aanbeveling niet met een oorzaak, maar hij legt de campagne wel op tafel met de exacte kosten en klikken, zodat je gericht kunt ingrijpen in plaats van het te laten lopen.
Waarom het belangrijk isGeld dat weglekt zonder resultaat
Een campagne 0 conversies in Google Ads over een volle maand betekent dat elke euro in die campagne op dit moment niets oplevert. Bij de aanbeveling staat hoeveel er in de periode is verspild en een schatting van hoeveel dat per maand scheelt als je ingrijpt.
Zolang deze melding openstaat, blokkeert AdBuilder ook voorstellen om diezelfde campagne op te schalen. Het is niet logisch om het budget van een campagne te verhogen die je misschien juist wilt pauzeren, dus die tegenstrijdige adviezen worden even stilgehouden.
Hoe het werktDe drempels en de dip-versus-dood-check
Een zoekcampagne wordt gemarkeerd als hij aan alle onderstaande voorwaarden voldoet over het venster van 30 dagen. Dat venster eindigt 3 dagen geleden, zodat late conversies nog kunnen binnenkomen en niet als nul worden geteld.
Om vals alarm bij verse campagnes te voorkomen, blijven campagnes jonger dan 14 dagen buiten beschouwing. Die lopen nog in en 0 conversies zegt daar nog niets.
- 0 conversies en minder dan 1 aan conversiewaarde (zodat een campagne die alleen op waarde meet niet onterecht wordt gepakt)
- Minstens 50 euro kosten in het venster
- Minstens 30 klikken in het venster
- Campagne minstens 14 dagen oud
- Alleen zoekcampagnes (Search)
Hoe het werktTijdelijke dip of structureel dood
Voordat AdBuilder pauzeren voorstelt, kijkt het naar de 60 dagen vóór het venster (dag 31 tot en met 90). Zo bepaalt het of de nul nieuw is of al langer speelt.
Had de campagne in die eerdere periode nog wél conversies of conversiewaarde, dan noemt AdBuilder het een dip: waarschijnlijk tijdelijk of seizoensgebonden. Het advies is dan om niet meteen te pauzeren, maar eerst de CPC op dure zoekwoorden of het budget te verlagen, zodat je verkeer en conversiekansen behoudt.
Waren er ook in die 60 dagen 0 conversies, en is er genoeg historie (minstens 14 dagen aan dagcijfers), dan is de nul structureel en is pauzeren de logische stap. Is er te weinig historie om dat hard te zeggen, dan meldt AdBuilder dat eerlijk en adviseert het eerst een mildere aanpassing. De onderbouwing toont de conversies per maand van oud naar nieuw, plus een grafiek van 90 dagen met kosten en conversies.
Wat je kunt doenPauzeren, bijsturen of uitstellen
Je houdt zelf de regie. AdBuilder verandert niets in Google Ads tot je akkoord geeft. Je hebt deze keuzes:
- Pauzeren: AdBuilder zet de campagne op gepauzeerd. Dit is omkeerbaar, je activeert de campagne later gewoon weer.
- Eerst bijsturen (aangeraden bij een dip): verlaag de CPC op de dure, niet-converterende zoekwoorden of verlaag het google ads budget van de campagne, en kijk of het herstelt voordat je pauzeert.
- Uitstellen: laat de aanbeveling 30 dagen met rust ("opnieuw bekijken"). Hij verschijnt daarna weer als de situatie niet is verbeterd.
- Wegklikken: vind je de melding niet relevant, dan verberg je 'm.
Veelgestelde vragen
Pauzeert AdBuilder mijn campagne automatisch?
Nee. De aanbeveling is een voorstel. Er verandert niets in Google Ads totdat je zelf akkoord geeft. Pauzeer je uiteindelijk, dan is dat omkeerbaar: je zet de campagne later weer aan.
Waarom heeft mijn campagne geen conversies volgens deze melding?
AdBuilder ziet dat de campagne over de laatste 30 dagen minstens 50 euro en 30 klikken kostte zonder ook maar 1 conversie of conversiewaarde. De oorzaak (verkeerde zoekwoorden, zwakke landingspagina, tracking) benoemt deze aanbeveling niet zelf, maar hij zet de campagne wel duidelijk op tafel zodat je gericht kunt kijken.
Wat als het maar een tijdelijke dip is?
Daar houdt AdBuilder rekening mee. Had de campagne in de 60 dagen daarvoor nog conversies, dan wordt het als dip gemarkeerd en is het advies om eerst je CPC of budget te verlagen in plaats van meteen te pauzeren.
Geldt dit ook voor Shopping- of Display-campagnes?
Nee, deze aanbeveling kijkt alleen naar zoekcampagnes. Verspilling in andere kanalen wordt via aparte controles opgepakt, zoals verspillende producten in Shopping.
Waarom eindigt het venster 3 dagen geleden?
Conversies komen soms met vertraging binnen. Door het venster van 30 dagen 3 dagen eerder te laten eindigen, tellen late conversies nog mee en wordt een campagne niet onterecht als nul-conversie bestempeld.