Onderpresterende sitelinks en callouts vervangen in Google Ads

Wat het signaleertWat deze aanbeveling opspoort

Advertentie-extensies zijn de extra regels onder je Google Ads-advertentie: sitelinks (klikbare links naar andere pagina's) en callouts (korte tekstjes zonder link, zoals 'Gratis verzending'). Ze geven mensen meer redenen om te klikken en maken je advertentie groter in de resultaten.

Maar niet elke extensie doet even veel. Een sitelink of callout kan volop vertoningen krijgen en tegelijk nauwelijks klikken opleveren, terwijl de andere extensies in dezelfde campagne wel klikken trekken. Deze aanbeveling wijst precies die onderpresterende sitelinks en callouts aan: extensies met een lage CTR ten opzichte van hun directe zusters.

Dit is de tegenhanger van twee andere signalen. De ontbrekende-extensies-aanbeveling kijkt of extensies er wel zijn, deze kijkt of ze ook iets doen. En waar de aanbeveling voor kapotte URL's naar defecte links kijkt, kijkt deze puur naar de prestatie.

Waarom het belangrijk isWaarom zwakke extensies je advertentieruimte kosten

Elke plek die een zwakke extensie inneemt, had een sterkere extensie kunnen zijn. Google kiest zelf welke extensies het toont, en een sitelink of callout die veel vertoningen pakt maar bijna niemand aanklikt, verdringt de betere kandidaten. Zo kost hij je advertentieruimte zonder er iets voor terug te geven.

Bij een lage CTR op één extensie mis je klikken die je met een pakkender tekst of een relevantere bestemming wel had gehad. Het opschonen en vervangen van zwakke extensies is daarom een van de goedkoopste manieren om meer uit dezelfde advertenties te halen, zonder aan je budget of biedingen te sleutelen.

Hoe het werktHoe AdBuilder een zwakke extensie herkent

AdBuilder haalt over de laatste 30 dagen de vertoningen en klikken op van alle actieve sitelinks en callouts in je actieve campagnes. Die worden per campagne en per type gegroepeerd, want een sitelink vergelijk je met een sitelink en een callout met een callout: de klikverdeling verschilt sterk per type.

Binnen zo'n groep berekent AdBuilder de mediaan-CTR (de middelste waarde, niet het gemiddelde, zodat één uitschieter het beeld niet vertekent). Een extensie geldt als zwak als zijn CTR onder de helft van die mediaan zakt. De echte drempels zijn:

• Terugkijkvenster: 30 dagen aan vertoningen en klikken.
• Minimaal 3 extensies van hetzelfde type in de campagne, anders is er te weinig om mee te vergelijken.
• Minimaal 500 vertoningen op de extensie zelf, anders is een lage CTR gewoon ruis.
• Zwak = CTR onder 0,5 keer de mediaan-CTR van de groep.
• Nooit de laatste actieve extensie van een type: dan zou vervangen de dekking wegnemen (dat is dan een ontbreekt-geval voor de andere aanbeveling).
• Hooguit 8 zwakke extensies per keer, de meest verspillende (hoogste vertoningen bij lage CTR) eerst.

Wat je kunt doenWat je met de aanbeveling doet

De aanbeveling is direct uitvoerbaar. AdBuilder genereert eerst sterke nieuwe teksten (voor sitelinks worden je bestemmings-URL's meegenomen als kandidaat-links) en toont je per campagne wat er vervangen wordt, bijvoorbeeld: 2 sitelinks en 1 callout in Zomeractie.

Als je toepast, komen de nieuwe extensies erbij en koppelt AdBuilder de zwakke los. Dat gebeurt alleen als er ook echt een vervanging kon worden aangemaakt, en nooit onder de eisen van Google (minstens 1 callout, minstens 2 sitelinks per campagne). Zo zakt een campagne nooit onder de dekking die nodig is om te blijven serveren.

Je kunt per campagne kiezen of je meedoet. En het is omkeerbaar: bij terugdraaien haalt AdBuilder de nieuw gekoppelde extensies er weer uit en koppelt hij de oorspronkelijke zwakke terug.

• Toepassen: sterke nieuwe sitelinks/callouts erbij, zwakke losgekoppeld.
• Per campagne selecteren welke vervangingen je doorvoert.
• Terugdraaien zet de situatie terug naar hoe die was.