Shopping-producten zonder conversie opsporen

Wat het signaleertProducten die geld kosten zonder een verkoop

In een Google Shopping-campagne draait vaak een hele productfeed mee. Sommige producten trekken klikken en verkopen, andere kosten alleen budget. Deze aanbeveling zoekt de tweede groep: SKU's die over de afgelopen 365 dagen wel kosten maakten, maar 0 conversies en vrijwel geen conversiewaarde (minder dan €1) opleverden.

AdBuilder kijkt naar producten in standaard Shopping-campagnes die op ENABLED staan. Per product (item-ID) worden de kosten, klikken, conversies en conversiewaarde over het hele jaar opgeteld, ook als hetzelfde product in meerdere campagnes draait. Loopt een SKU over meerdere campagnes, dan krijgt het het label Meerdere campagnes.

Dit is een signalerende aanbeveling: AdBuilder toont de lijst en de kosten, maar wijzigt zelf niets in je account. Jij bepaalt wat er met elk product gebeurt.

Waarom het belangrijk isVerspilling in de feed valt anders niet op

Op productniveau is verspilling lastig te zien. Het campagnetotaal kan er prima uitzien terwijl een handvol SKU's stilletjes budget opsnoept dat naar je verkopende producten had gemoeten. Zeker bij een grote productfeed loop je niet elke SKU handmatig na.

Door de 0-conversie-producten bij elkaar te zetten met hun jaarkosten, zie je in één keer welke producten in je Google Shopping-campagne geld verbranden zonder iets terug te doen. Dat maakt het een concrete beslissing in plaats van giswerk: feed verbeteren, bod verlagen of het product uit de campagne halen.

Hoe het werktWelke producten kosten geld zonder verkoop

AdBuilder haalt de productprestaties op uit shopping_performance_view over een venster van 365 dagen. Dat lange venster is bewust gekozen: producten zijn seizoensgebonden. Een winter-SKU mag in de zomer niet als verspilling worden gemeld. Een vol jaar bevat elk seizoen precies één keer, dus 0 conversies over dat jaar is structureel en geen tijdelijke dip.

Een product wordt gemeld als het 0 conversies én een conversiewaarde onder €1 heeft, en de kosten hoog genoeg zijn om echt van verspilling te spreken. Die kostendrempel (wasteThresholdMet) werkt zo:

• Heeft je Shopping-account conversiedata, dan geldt: kosten van het product minimaal max(vloer, 2 x de account-brede Shopping-CPA). Pas als een product genoeg heeft gekost voor ongeveer twee verwachte verkopen zonder er één te leveren, telt het mee.
• De absolute vloer is afhankelijk van de omvang van het account: €10 op low-volume accounts en €25 op medium- en high-volume accounts.
• Heeft het account minder dan één Shopping-conversie in het hele jaar (geen CPA-referentie), dan valt de check terug op minimaal 5 klikken en minimaal circa €61 aan kosten (de basisvloer van €5 meegeschaald met het jaarvenster: €5 x 365 / 30).
• Alleen campagnes met status ENABLED tellen mee. Performance Max-producten zitten in een aparte view en vallen hier nog buiten.

Wat je kunt doenDe lijst gebruiken en opruimen

AdBuilder toont de 20 duurste 0-conversie-producten met hun jaarkosten en de campagne waarin ze draaien. Zijn er meer producten die aan de drempel voldoen, dan zie je hoeveel dat er zijn; die komen bij een volgende analyse aan de beurt. Het geschatte maandbedrag onder de melding is de jaarverspilling teruggerekend naar een maand.

Omdat dit een advies is en geen automatische wijziging, kies je zelf per product wat er gebeurt:

• Feed verbeteren: een zwakke titel, ontbrekende attributen of een slechte productafbeelding kunnen de reden zijn dat een product wel klikken trekt maar niet verkoopt.
• Bod verlagen: houd het product in de running, maar laat het minder budget opsnoepen.
• Product uitsluiten of pauzeren: haal een SKU die structureel niets oplevert uit de Shopping-campagne.
• Laten staan: soms is een product bewust een instapper of ondersteunt het je assortiment. Dan negeer je de melding gewoon.