- Categorie
- Biedingen & budget
- Wat het wijzigt
- Verlaagt het dagbudget van donor-campagnes met 20% en verhoogt dat van ontvangers (max +50% per keer)
- Omkeerbaar
- Ja, budgetwijzigingen kun je altijd terugzetten
- Data die we gebruiken
- 30 dagen kosten, conversies, klikken en verloren vertoningsaandeel door budget (Search)
- Typische trigger
- Minstens 1 trage of dure campagne naast 1 efficiente campagne die 10% of meer vertoningen mist door budget
- Prioriteit
- Laag 5 (budget-schaling): na opschonen, zoekwoorden en biedingen
Wat het signaleertWanneer stelt AdBuilder voor om budget te herverdelen?
Binnen een account presteren campagnes zelden gelijk. Sommige zoekcampagnes maken hun dagbudget niet (efficient) op: ze geven geld uit zonder te converteren, of converteren duidelijk duurder dan het accountgemiddelde. Andere campagnes lopen juist tegen hun budgetplafond aan en laten vertoningen liggen die ze wel hadden kunnen winnen.
AdBuilder herkent dat patroon en stelt voor om budget te verschuiven tussen campagnes: van de trage of dure kant (de donors) naar de efficiente, budget-beperkte kant (de ontvangers). Het totale dagbudget blijft daarbij netto ongeveer gelijk, dus je geeft niet meer uit, je zet hetzelfde geld alleen beter in.
Waarom het belangrijk isWaarom je Google Ads-budget herverdelen loont
Budget dat vastzit op een campagne die niet of te duur converteert, levert weinig op. Tegelijk mist een efficiente campagne conversies puur omdat haar budget op is. Door dat budget optimaliseren over campagnes verschuif je geld naar de plek waar het meer resultaat oplevert, tegen dezelfde kosten.
Het gaat hier bewust om budgetneutrale optimalisatie: geen verhoging van je totale uitgaven, maar een betere verdeling. Dat maakt de ingreep laagdrempelig, want je risico blijft beperkt tot een herverdeling die je zo weer terugzet.
Hoe het werktHoe AdBuilder donors en ontvangers kiest
AdBuilder kijkt naar je zoekcampagnes (Search) over de afgelopen 30 dagen en splitst ze in donors en ontvangers. Alleen campagnes met een eigen (niet-gedeeld) dagbudget doen mee, en budgetten die je in de laatste 30 dagen zelf al hebt aangepast slaan we over. Meet je account in die periode in totaal geen enkele conversie, dan verschuift AdBuilder niets.
De grenzen liggen vast, zodat de herverdeling alleen vuurt bij een duidelijk signaal:
- Ontvanger: mist minstens 10% van de vertoningen door een te krap budget, heeft minstens 5 conversies en een CPA op of onder het accountgemiddelde.
- Donor (trage campagne): raakt zelf minder dan 5% vertoningen kwijt door budget, gaf minstens EUR 50 uit in het venster en had 0 conversies bij minstens 30 klikken.
- Donor (dure campagne): converteert wel, maar met een CPA boven 1,3x het accountgemiddelde.
- Campagnes jonger dan 14 dagen tellen niet als donor, want die zitten nog in de leerfase.
- Gedeelde budgetten doen niet mee: een verlaging zou daar ook zustercampagnes raken.
Wat je kunt doenWat je met de aanbeveling doet
Elke donor levert 20% van zijn dagbudget in. Die pool gaat naar de ontvangers naar rato van hoeveel vertoningen ze missen, met een plafond van +50% per ontvanger per keer. Wat door dat plafond niet opgenomen kan worden, halen we weer van de donor-verlaging af, zodat het totale dagbudget netto ongeveer gelijk blijft. Per aanbeveling verwerken we hoogstens 10 donors en 10 ontvangers.
Je houdt zelf de regie over of en hoe je de herverdeling toepast:
- Toepassen: AdBuilder past de dagbudgetten in een keer aan, donors omlaag en ontvangers omhoog.
- Eerst bekijken: je ziet per campagne het huidige en het voorgestelde dagbudget, de rol (donor of ontvanger), de CPA en het verloren vertoningsaandeel.
- Terugdraaien: omdat het alleen om budgetbedragen gaat, kun je de wijziging altijd terugzetten.
- Negeren: past de herverdeling niet in je plan, dan sla je de aanbeveling gewoon over.
Veelgestelde vragen
Hoe verdeel ik mijn Google Ads-budget over campagnes?
AdBuilder doet dit voor je op basis van 30 dagen data: het merkt campagnes die budget niet efficient opmaken aan als donor en campagnes die vertoningen missen door budget als ontvanger. Je hoeft alleen de voorgestelde herverdeling te bekijken en toe te passen.
Wordt mijn totale budget hoger door deze aanbeveling?
Nee. De herverdeling is netto ongeveer neutraal: de donors leveren samen evenveel in als de ontvangers erbij krijgen. Je geeft dus niet meer uit, het budget wordt alleen anders verdeeld.
Kan ik de herverdeling terugdraaien?
Ja. Het gaat puur om dagbudgetbedragen, die je altijd weer op de oude waarde kunt zetten.
Werkt budget verschuiven tussen campagnes ook met gedeelde budgetten?
Nee. Campagnes met een gedeeld budget doen niet mee, omdat een verlaging daar ook de andere campagnes op dat budget zou raken. Alleen eigen, niet-gedeelde dagbudgetten worden herverdeeld.