- Categorie
- Zoekwoorden
- Wat het wijzigt
- Pauzeert de gekozen zoekwoorden (of verlaagt bij handmatig bieden de max-CPC met 20%)
- Omkeerbaar
- Ja, een gepauzeerd zoekwoord kun je later weer heropenen
- Data die we gebruiken
- keyword_view over 365 dagen, plus de 60 dagen ervoor voor de dip-check en de campagne-economie voor het ijkpunt
- Typische trigger
- 0 conversies over 365 dagen en kosten van minstens 2x de referentie-CPA (met een vloer van EUR 25, of EUR 10 op kleine accounts)
- Prioriteit
- Schaalt met de verspilling: hoe meer kosten zonder conversie, hoe hoger. Getoond worden de 10 duurste zoekwoorden
Wat het signaleertZoekwoorden met kosten zonder conversie
Deze aanbeveling zoekt naar actieve zoekwoorden die geld kosten maar niets opleveren. Concreet: een zoekwoord dat over de afgelopen 365 dagen wel klikken en kosten had, maar nul conversies en geen conversiewaarde. We kijken alleen naar zoekwoorden die aan staan in een actieve advertentiegroep en een actieve campagne, want alleen daar loopt de verspilling nog door.
Het gaat dus niet om een advies over nieuw zoekwoordenonderzoek, maar om het opschonen van wat er al draait. Slecht presterende zoekwoorden die alleen budget opsouperen, worden zichtbaar gemaakt zodat je ze gericht kunt aanpakken.
Waarom het belangrijk isWaarom je zoekwoorden zonder conversie wilt pauzeren
Elke euro die naar een zoekwoord gaat dat nooit converteert, is een euro die niet naar je best presterende zoekwoorden gaat. Op accounts met veel brede of oude zoekwoorden loopt dat sluipend op. Door de grootste verspillers te pauzeren, zet je datzelfde budget vrij voor verkeer dat wel oplevert.
Tegelijk wil je niet te snel snijden. Een zoekwoord dat maar een paar keer per maand vertoont, of dat alleen in een bepaald seizoen converteert, verdient een eerlijke kans. Daarom kijkt AdBuilder over een vol jaar en niet over een paar weken, en controleert het of het zoekwoord in de periode ervoor wel converteerde.
Hoe het werktHoe AdBuilder slecht presterende zoekwoorden bepaalt
De aanbeveling draait alleen als er conversiemeting actief is op het account, want zonder betrouwbare conversiedata zegt 0 conversies niets. Staat de meting uit, dan slaat AdBuilder deze aanbeveling over en ruimt het bestaande openstaande exemplaren op.
Een zoekwoord komt op de lijst als het aan alle onderstaande voorwaarden voldoet. Zoekwoorden die in de 60 dagen voor het jaarvenster wel converteerden, laten we bewust buiten beschouwing: die zitten waarschijnlijk in een tijdelijke dip en niet in een structureel probleem.
- Venster: de laatste 365 dagen aan gegevens uit keyword_view.
- Prestatie: 0 conversies en een conversiewaarde onder 1 over dat hele jaar.
- Genoeg bewijs: de kosten zijn minstens 2x de referentie-CPA, met een absolute vloer van EUR 25 (of EUR 10 op kleine accounts). Zo pauzeren we pas als er ongeveer twee verwachte conversies aan kosten zijn verbrand zonder resultaat.
- Geen conversiedata op het account? Dan geldt een eenvoudiger drempel: minimaal 5 klikken en minimaal EUR 5 kosten.
- De referentie-CPA is een gewogen mix van de gemiddelde CPA van de campagne en van het account, zodat een nieuwe of dunne campagne niet op ruis wordt afgerekend.
- Selectie: van alle kandidaten tonen we de 10 duurste, gesorteerd op kosten.
- Jonge campagnes (korter dan 14 dagen actief) worden wel getoond maar gemarkeerd als inlopend, met het advies om af te wachten. Hun kosten tellen niet mee in de beloofde besparing en ze worden niet automatisch mee gepauzeerd.
Wat je kunt doenPauzeren of eerst de CPC verlagen
Per zoekwoord kies je zelf wat er gebeurt. Pauzeren is het standaardadvies: het stopt de verspilling meteen en je kunt het zoekwoord later gewoon weer heropenen als je wilt. AdBuilder toont bij elk zoekwoord de kosten, het aantal klikken en, als ijkpunt, de gemiddelde CPA van de campagne en hoeveel klikken er gemiddeld nodig zijn voor een conversie.
Werkt de campagne met handmatig bieden en heeft het zoekwoord een eigen bod, dan biedt AdBuilder een zachter alternatief: verlaag de max-CPC met 20 procent in plaats van te pauzeren. Zo houd je verkeer en conversiekansen, maar betaal je minder per klik.
- Pauzeren (advies): stopt de kosten, later weer te heropenen.
- CPC verlagen met 20 procent: alleen bij handmatig bieden, als zachter alternatief dat verkeer behoudt.
- Per zoekwoord kiezen: je hoeft niet de hele lijst in een keer af te handelen.
- Negeren: vind je de selectie niet passen, dan zet je de aanbeveling weg.
Veelgestelde vragen
Welke zoekwoorden moet ik pauzeren volgens deze aanbeveling?
AdBuilder stelt de zoekwoorden voor die over de afgelopen 365 dagen kosten maakten zonder een enkele conversie en die tegelijk genoeg budget verbrandden (minstens 2x de referentie-CPA, met een vloer van EUR 25, of EUR 10 op kleine accounts). Van die groep tonen we de 10 duurste.
Waarom kijkt de aanbeveling over een heel jaar?
Een jaarvenster geeft low-volume en seizoensgebonden zoekwoorden een eerlijke kans om te converteren voordat we ze afserveren. Een zoekwoord dat alleen in een bepaald seizoen presteert, wordt zo niet onterecht als verspilling aangemerkt.
Kan ik een gepauzeerd zoekwoord terugzetten?
Ja. Pauzeren is omkeerbaar: je kunt het zoekwoord op elk moment weer heropenen. Er wordt niets verwijderd, alleen op pauze gezet.
Wat als ik geen conversiemeting heb ingesteld?
Dan draait deze aanbeveling niet. Zonder betrouwbare conversiedata zegt 0 conversies niets, dus AdBuilder slaat het oordeel over en ruimt bestaande openstaande exemplaren op zolang de meting uit staat.
Verlies ik geen goed verkeer als ik zoekwoorden pauzeer?
Om dat te beperken worden zoekwoorden die recent (in de 60 dagen voor het venster) nog converteerden buiten de lijst gehouden, en krijgen inlopende campagnes het advies om af te wachten. Bij handmatig bieden kun je bovendien eerst de CPC verlagen in plaats van te pauzeren, zodat je verkeer en conversiekansen behoudt.