- Categorie
- Targeting & structuur
- Wat het wijzigt
- Voegt negatieve plaatsingscriteria toe op account- of campagneniveau
- Omkeerbaar
- Ja, een uitsluiting kun je later weer verwijderen
- Data die we gebruiken
- Plaatsingsrapport (detail_placement_view): kosten, klikken, conversies en conversiewaarde over het analysevenster (standaard 30 dagen)
- Typische trigger
- Plaatsing met minstens 5 klikken, 0 conversies en minder dan EUR 1 conversiewaarde, met kosten boven de verspillingsdrempel
- Prioriteit
- Middel (waste-laag)
Wat het signaleertPlaatsingen die geld kosten zonder iets op te leveren
Op het Display-netwerk, via zoekpartners en in Performance Max verschijnen je advertenties op externe websites, in mobiele apps en op YouTube-video's en -kanalen. Elk van die posities heet een plaatsing. Een deel daarvan levert nooit iets op: de klikken kosten geld, maar er komt geen conversie uit.
AdBuilder leest het plaatsingsrapport (detail_placement_view) van je actieve campagnes en zet de kosten, klikken en conversies per plaatsing op een rij. Plaatsingen die budget verbrandden zonder een enkele conversie worden voorgesteld om uit te sluiten. We kijken alleen naar types die je ook echt los kunt uitsluiten: websites, mobiele apps, YouTube-video's en YouTube-kanalen.
Bij een puur zoeknetwerk-account levert deze aanbeveling niets op, simpelweg omdat er dan geen Display- of zoekpartner-plaatsingen zijn om te beoordelen.
Waarom het belangrijk isVerspilling op Display en Performance Max stoppen
Display- en Performance Max-budget lekt makkelijk weg naar plaatsingen met weinig koopintentie. Denk aan geparkeerde domeinen, laagwaardige apps en mobiele games waarin je advertentie vaak per ongeluk wordt aangetikt. Die klikken tellen wel mee in je kosten, maar leiden zelden tot een conversie.
Door dat soort plaatsingen uit te sluiten stopt de verspilling en houd je budget over voor plaatsingen die wél renderen. Je maakt je account schoner zonder dat je aan je biedingen of je advertenties hoeft te sleutelen.
Hoe het werktWelke plaatsingen we uitsluiten en op basis waarvan
We halen per plaatsing de prestaties op over het analysevenster (standaard 30 dagen; dit venster is dynamisch en kan op accounts met weinig volume langer zijn). Een plaatsing wordt pas een kandidaat als hij aan alle onderstaande voorwaarden voldoet.
De kostendrempel is relatief. Is er conversiedata in het account, dan moeten de kosten minstens gelijk zijn aan twee verwachte conversies: kosten groter dan of gelijk aan het maximum van de vaste vloer en twee keer de referentie-CPA. Die vaste vloer is EUR 25 op accounts met gemiddeld of hoog volume en EUR 10 op accounts met laag volume. De referentie-CPA is de CPA van de campagne waar de plaatsing bij hoort (of het gemiddelde over de plaatsingen-pull), begrensd door de account-brede CPA, waarbij we de laagste van de twee nemen. Heeft het account nog geen conversiedata, dan valt de check terug op de vaste ondergrens: minstens 5 klikken en minstens EUR 5 aan kosten (meegeschaald met de lengte van het venster).
Om te voorkomen dat we een goede plaatsing wegsnijden die toevallig een slechte periode had, slaan we plaatsingen over die in de 60 dagen vóór het venster nog wél converteerden (dip-bescherming). Kon die controle een keer niet worden gedaan, dan meldt de aanbeveling dat je zelf even moet checken of het geen tijdelijke dip is.
Plaatsingen die al zijn uitgesloten (account-breed of op alle betrokken campagnes) vallen af, zodat we geen dubbele uitsluitingen voorstellen. Van de overgebleven kandidaten tonen we de duurste, tot maximaal 25 plaatsingen. Deze aanbeveling draait alleen als conversiemeting aan staat.
- Type is uitsluitbaar: website, mobiele app, YouTube-video of YouTube-kanaal
- 0 conversies én minder dan EUR 1 conversiewaarde in het venster
- Minstens 5 klikken, zodat 0 conversies ook echt iets betekent
- Kosten boven de verspillingsdrempel (2x referentie-CPA met een vloer van EUR 25, of EUR 10 op laag-volume accounts; zonder conversiedata minstens EUR 5 en 5 klikken)
- Converteerde niet in de 60 dagen vóór het venster (dip-bescherming)
- Nog niet uitgesloten en niet handmatig genegeerd
Wat je kunt doenDe plaatsingen uitsluiten op account- of campagneniveau
De aanbeveling toont de betrokken plaatsingen met hun kosten en klikken en de totale verspilling over het venster. Je sluit ze in één keer uit. Omdat het een negatief plaatsingscriterium toevoegt, kun je de uitsluiting later altijd weer verwijderen als een plaatsing toch relevant blijkt.
Wil je bepaalde plaatsingen toch aanhouden, laat ze dan gewoon buiten je selectie. De aanbeveling dringt niets op: jij bepaalt welke plaatsingen weg mogen.
- Uitsluiten op accountniveau: geldt meteen voor al je campagnes
- Uitsluiten op campagneniveau: alleen voor de campagnes waar de plaatsing kosten maakte
- Selectie aanpassen: houd twijfelgevallen erin en laat de rest weg
- Terugdraaien: verwijder het negatieve plaatsingscriterium op een later moment
Veelgestelde vragen
Hoe sluit ik plaatsingen uit in Google Ads?
Via deze aanbeveling in één klik: AdBuilder heeft de verspillende plaatsingen al voor je verzameld. Je kiest of je ze account-breed uitsluit (voor al je campagnes) of alleen op de campagnes waar ze kosten maakten. Achter de schermen voegt dat een negatief plaatsingscriterium toe.
Geldt dit ook voor Performance Max en Display-campagnes?
Ja. De aanbeveling is vooral bedoeld voor campagnes met bereik op het Display-netwerk, via zoekpartners en in Performance Max, want daar verschijnen je advertenties op externe sites, apps en video's. We beoordelen de plaatsingen uit het plaatsingsrapport van je actieve campagnes.
Waarom sluit AdBuilder niet zomaar elke plaatsing met 0 conversies uit?
Omdat 0 conversies alleen iets zegt bij genoeg verkeer en genoeg kosten. We eisen minstens 5 klikken, minder dan EUR 1 conversiewaarde en kosten boven een drempel die meeschaalt met je account-CPA (2x de referentie-CPA, met een vloer van EUR 25, of EUR 10 op kleine accounts). Bovendien slaan we plaatsingen over die kort daarvoor nog converteerden.
Kan ik een uitsluiting terugdraaien?
Ja. Een plaatsingsuitsluiting is een negatief criterium dat je gewoon weer kunt verwijderen. Als een plaatsing na verloop van tijd toch relevant wordt, haal je de uitsluiting eraf en gaat hij weer meedraaien.
Waarom zie ik deze aanbeveling niet bij mijn account?
Meestal omdat er niets uit te sluiten valt: een puur zoeknetwerk-account heeft geen Display- of zoekpartner-plaatsingen, of geen enkele plaatsing komt boven de verspillingsdrempel uit. Ook draait de aanbeveling alleen als conversiemeting aan staat, en al uitgesloten plaatsingen laten we buiten beschouwing.