Zo audit je een Google Ads-account en zet je bevindingen om in echte verbeteringen

Het probleemWaarom zou je je Google Ads-account eigenlijk auditen?

Google Ads-accounts verwateren na verloop van tijd. Zoekwoorden verzamelen irrelevante zoektermen, biedingen verouderen doordat de concurrentie verschuift, en advertentie-extensies verdwijnen na wijzigingen aan de website. Zonder periodieke audit betaal je maandenlang voor verkeer dat nooit converteert.

Een goede audit levert je een geprioriteerde lijst met wijzigingen op impact op. Het verandert een onoverzichtelijk account in een helder actieplan - of je het account nu zelf beheert, uitbesteedt aan een bureau, of een AI-tool gebruikt die problemen automatisch signaleert.

• Spoor budget op dat naar zoekopdrachten met lage intentie of irrelevante zoektermen gaat
• Vang kapotte conversiemeting op voordat die je biedstrategie verstoort
• Vind advertentiegroepen zonder actieve advertentie die stilletjes budget verbruiken
• Spoor structurele problemen op die de Quality Score beperken en de CPC's verhogen

De aanpakAccountstructuur: de basis waar al het andere op rust

Begin bij de structuur. Een goed georganiseerd account groepeert nauw verwante zoekwoorden in gerichte advertentiegroepen, die elk naar een relevante landingspagina verwijzen. Zodra die logica wegvalt - advertentiegroepen met tientallen losjes verwante zoekwoorden, campagnes die merk- en generieke termen door elkaar gebruiken, of Zoekcampagnes die overlappen met Performance Max - dalen de quality scores en raakt de attributie rommelig.

Controleer of elke campagne een duidelijk doel heeft, of advertentiegroepen 5 tot 15 nauw verwante zoekwoorden bevatten, en of elke advertentiegroep minstens één actieve, goedgekeurde advertentie heeft. Markeer advertentiegroepen die zonder actieve advertentie draaien, want die geven geld uit zonder dat er creatief materiaal in de lucht is.

• Controleer of merk- en generieke zoekwoorden in aparte campagnes zijn ondergebracht
• Let op advertentiegroepen met slechts één zoekwoord tegenover groepen met te veel onverwante zoekwoorden
• Verifieer dat Zoek- en Performance Max-campagnes elkaar niet kannibaliseren
• Check of elke advertentiegroep minstens één actieve advertentie heeft die niet is afgekeurd

In de praktijkVerspilde uitgaven en uitsluitingszoekwoorden: waar het geld verdwijnt

Het zoektermenrapport is een van de meest waardevolle plekken om te auditen. Sorteer op kosten en zoek naar zoekopdrachten die geld hebben gekost maar nul conversies opleverden, of die duidelijk niet aansluiten bij de intentie. Veelvoorkomende boosdoeners zijn brede zoekwoorden die zijn gematcht op concurrentnamen, onverwante branches, of informatieve zoekopdrachten terwijl je campagne is gebouwd voor kopers.

Elke irrelevante zoekterm die je vindt is een kandidaat voor een uitsluitingszoekwoord. Voeg uitsluitingen toe op advertentiegroepniveau als het probleem specifiek is voor één groep, en op campagneniveau als het breder speelt. Bouw een gedeelde uitsluitingslijst voor termen waar geen enkele campagne ooit op zou moeten matchen - bijvoorbeeld je eigen merknaam in niet-merkcampagnes.

• Filter zoektermen op aflopende uitgaven en werk eerst de bovenste 20 procent door
• Voeg exacte-match-uitsluitingen toe voor duidelijk irrelevante zoekopdrachten
• Gebruik woordgroep-uitsluitingen voor terugkerende patronen (zoals 'gratis', 'vacature', 'hoe')
• Bekijk het zoektermenrapport minstens één keer per maand om nieuwe afwijkingen op tijd te signaleren

Wat je krijgtExtensies (items): een gratis upgrade die de meeste accounts onderbenutten

Advertentie-extensies - in Google Ads tegenwoordig 'items' genoemd - verbeteren de klikfrequentie en geven Google meer materiaal om te tonen in concurrerende veilingen. Sitelinks, callouts, gestructureerde snippets, belnummers en afbeeldingen zijn allemaal gratis toe te voegen, maar veel accounts hebben slechts één of twee soorten actief staan, of gebruiken verouderde tekst die niet meer aansluit bij de huidige aanbiedingen.

Controleer tijdens je audit of elke campagne minstens vier sitelinks, twee of meer callouts en minstens één gestructureerde snippet heeft. Let op items met een zeer lage vertoningsshare, kapotte bestemmings-URL's, of tekst die verwijst naar verlopen aanbiedingen. Ontbrekende of kapotte items zijn een snelle winst, want ze herstellen kost geen extra budget.

• Controleer of de bestemmings-URL's van sitelinks een 200-status geven (geen redirect of 404)
• Check of het belitem het juiste telefoonnummer en de juiste beschikbaarheid toont
• Voeg afbeeldingen toe aan Zoekcampagnes waar dat mogelijk is - ze vergroten de visuele aanwezigheid
• Bekijk de prestatielabels van items: items met label 'Laag' kun je vervangen zonder de hele advertentie te pauzeren

KwaliteitConversiemeting en biedstrategieën: de auditstappen die de meeste mensen overslaan

Biedstrategieën zoals Doel-CPA en Doel-ROAS werken alleen goed als de conversiemeting klopt. Voordat je op prestatiedata vertrouwt, controleer je of elke conversieactie afgaat, of waarden correct worden geregistreerd, en of je niet dubbel telt (bijvoorbeeld een aankoop die zowel als Google-tag-event als via een geïmporteerd Google Analytics-doel wordt geteld).

Zodra je zeker weet dat de meting klopt, beoordeel je je biedstrategieën tegen het werkelijke conversievolume. Slim bieden heeft minstens 30 tot 50 conversies per maand per campagne nodig om betrouwbaar te leren. Campagnes onder die drempel presteren vaak beter op Maximaliseer klikken of handmatige CPC terwijl ze geschiedenis opbouwen. Controleer ook of Doel-CPA- of Doel-ROAS-doelen zijn ingesteld op realistische cijfers op basis van historische data, en niet op ambitieuze wensen die het algoritme dwingen te onderpresteren.

• Gebruik Google Tag Assistant of het diagnosepaneel om te bevestigen dat conversietags actief zijn
• Controleer op dubbele conversieacties en markeer extra's als 'Secundair' in plaats van 'Primair'
• Controleer of conversiewaarden overeenkomen met je werkelijke marge- of omzetcijfers
• Beoordeel of campagnes met Slim bieden genoeg conversiedata hebben om de leerperiode af te ronden

OverzichtVan auditbevindingen naar actie met AdBuilder

Een audit handmatig doorlopen is grondig, maar de meeste teams lopen vast bij het snel doorvoeren van de uitkomsten. AdBuilder leest je echte Google Ads-accountdata en toont aanbevelingen met één klik die direct aansluiten op de problemen uit deze gids - verspilde zoektermen om als uitsluiting toe te voegen, ontbrekende of kapotte extensies, biedingen op dure zoekwoorden die niet converteren, en advertentiegroepen zonder actieve advertentie. Je beoordeelt elke aanbeveling en past toe wat zinvol is; er verandert niets in je account zonder jouw goedkeuring.

AdBuilder beantwoordt ook vragen over je account in gewone taal, zodat je niet zelf door meerdere rapporten hoeft te spitten. Je kunt bijvoorbeeld vragen 'Welke campagnes geven deze maand het meest uit met de minste conversies?' en krijgt direct antwoord. Voor teams die in Slack of Telegram werken zijn diezelfde antwoorden daar ook beschikbaar. En als je audit hiaten in je campagnedekking blootlegt, kan AdBuilder nieuwe Zoek-, Performance Max-, Dynamic Search Ads-, Display-, Video-, App- of Demand Gen-campagnes bouwen vanaf je website, klaar voor jou om te beoordelen en te publiceren naar je eigen Google Ads-account.

• Aanbevelingen met één klik signaleren automatisch uitsluitingen, extensiehiaten en biedproblemen
• Stel vragen over je account in gewone taal - in de app, Slack of Telegram
• Bouw ontbrekende campagnetypen vanaf je website-URL, over alle belangrijke Google Ads-formaten
• Alle wijzigingen beoordeel je zelf voordat er iets naar je account wordt gepubliceerd