Meer omzet uit je webshop met Google Ads Search-campagnes

Het probleemWaarom Search naast Shopping, niet in plaats van?

Search en Shopping doen ander werk en versterken elkaar. Shopping vangt de shopper die het exacte product al kent, met een foto, prijs en titel uit je productfeed. Search vangt degene die nog twijfelt en vergelijkt, met een tekstadvertentie waarin jij de boodschap bepaalt.

Search dekt zoekopdrachten die Shopping niet altijd raakt: brede categorietermen, koopgidsen, bundels en zoekopdrachten in de trant van "beste X voor Y". Daarbovenop bezit Search je merkverdediging en het conquesting op concurrenten. Zet beide lagen aan en je dekt dezelfde vraag breder, met minder overlap dan je verwacht.

• Shopping: visueel, prijsgericht, gevoed door je productfeed.
• Search: boodschap die jij bepaalt, bredere en vergelijkende zoekintentie.
• Samen: meer dekking van dezelfde vraag, merkverdediging en conquesting erbij.

De aanpakHoe structureer je je account voor een webshop?

Structureer je account zoals je assortiment: campagnes op je hoofdcategorieën, advertentiegroepen op subcategorieën of specifieke producten. Wanneer de structuur je navigatie weerspiegelt, wordt rapporteren vanzelfsprekend en volgt het budget de categorieën die daadwerkelijk verkopen.

Een winkel die hardloopschoenen, trailgear en kleding verkoopt, gooit niet alle zoekwoorden in één campagne. Houd daarnaast een aparte Brand-campagne aan, zodat mensen die jouw winkelnaam zoeken een goedkope, koopgerichte klik krijgen in plaats van samen te vallen met generiek verkeer.

• Eén campagne per hoofdcategorie, zodat budget aansluit op productlijnen.
• Advertentiegroepen per subcategorie of topproduct, strak op thema gehouden.
• Een aparte Brand-campagne voor zoekopdrachten die jouw winkelnaam bevatten.

In de praktijkCategorie-advertentiegroepen voor de oriënterende shopper

Categorietermen zoals "trail hardloopschoenen" of "merino baselayer" trekken mensen die het type product kennen, maar het exacte artikel nog niet. Groepeer deze op intentie, schrijf advertenties die het aanbod, de prijsrange en waarom jouw winkel de juiste keuze is naar voren brengen, en stuur de klik naar de bijbehorende categoriepagina, nooit naar de homepage.

Deze zoekwoorden hebben meer volume en iets minder koopintentie dan productzoekopdrachten. Hier doet een helder aanbod met een sterke landingspagina het zware werk.

Wat je krijgtProduct-advertentiegroepen voor de koopklare bezoeker

Wie een exact model, SKU of productnaam zoekt, staat op het punt te kopen. Bouw strakke advertentiegroepen rondom je bestsellers en producten met de hoogste marge, met de productnaam in de koppen en de productpagina als bestemming. De match is hier doorgaans sterk, waardoor conversieratio en ROAS op hun best zijn.

Je bouwt niet voor alle 10.000 SKU's een aparte advertentiegroep, en dat hoeft ook niet. Reserveer product-advertentiegroepen voor de items die de aandacht rechtvaardigen: topverkopers, hoge marge of producten die mensen op naam zoeken.

• Begin met de exacte productnaam en een concreet detail zoals prijs of gratis verzending.
• Stuur klikken naar de productpagina, zodat advertentie en landingspagina op elkaar aansluiten.
• Prioriteer bestsellers en producten met hoge marge, niet het gehele assortiment.

KwaliteitWelke negatieve zoekwoorden beschermen je marge?

Negatieve zoekwoorden beschermen je marge door de verkeerde klikken te blokkeren voordat je ervoor betaalt. Bij e-commerce zijn irrelevante klikken niet alleen ruis, ze kosten echt geld op echte CPC's.

Blokkeer zoekopdrachten zonder koopintentie, plus alles wat je in zoekopdrachten trekt die je niet winstgevend kunt bedienen. Bekijk het zoektermrapport wekelijks en voeg nieuwe negatieven toe zodra er nieuw afval verschijnt.

• Gratis- en doe-het-zelf-intentie: "gratis", "zelf maken", "tutorial", "tweedehands".
• Merken en modellen die je niet voert of die momenteel niet op voorraad zijn.
• Vacature-, handleiding- en garantiezoekopdrachten die zelden tot een aankoop leiden.
• Concurrenten of marktplaatsnamen waarbij je alleen budget verbrandt.

OverzichtHoe zet je promoties en seizoenscampagnes vooraf klaar?

Bouw promotie- en seizoenscampagnes van tevoren en geef ze een start- en einddatum. Webshops leven bij hun kalender: sales, feestdagen, restocks en piekseizoenen. Met een vaste einddatum stopt een actie vanzelf en verspil je geen budget op een verlopen aanbod.

Zorg dat het aanbod in je advertentie overeenkomt met het aanbod op de site. Een kop met "20% korting op winterjassen" die in juli loopt of naar een verlopen actie verwijst, verspilt budget en ondermijnt vertrouwen. Houd altijd een evergreen-versie actief en leg tijdgebonden campagnes daarbovenop, zodat je ze schoon aan en uit zet zonder je basis te verstoren.

• Bouw promotiecampagnes van tevoren en plan hun start- en einddatum.
• Stem de advertentietekst af op het actuele aanbod en pauzeer zodra de actie voorbij is.
• Verhoog budgetten voor bewezen categorieën vóór bekende piekmomenten, niet erna.

Zo werkt hetHoe schaal je Search met een groot assortiment?

Een groot assortiment schaal je door je Search-campagnes opnieuw te genereren, niet door alles handmatig na te bouwen. Search-campagnes met de hand opzetten voor honderden categorieën en duizenden producten schaalt niet, en precies daarom komen de meeste webshops nooit verder dan Shopping.

De oplossing is een herhaalbaar patroon: een consistente naamgevingsconventie, advertentietekst waarin de categorie of het product wordt ingewisseld, en een gedeelde negatievenlijst die overal opnieuw wordt gebruikt. Dekking op categorieniveau plus product-advertentiegroepen voor je topitems vangt het grootste deel van de vraag, zonder een onbeheersbaar account.

• Gebruik één naamgevingsconventie zodat een groot account leesbaar blijft.
• Werk met advertentiesjablonen per categorie en pas alleen de koppen aan die ertoe doen.
• Onderhoud één gedeelde negatievenlijst voor alle campagnes.

De afwegingHoe optimaliseer je je Search-prestaties na de lancering?

Optimaliseren gebeurt na de lancering: verspild budget wegsnijden, je ROAS verdedigen en budget verschuiven naar de categorieën en producten die converteren. De campagnes lanceren is het begin, niet het einde. AdBuilder volgt je echte prestaties en zet die om in live aanbevelingen die je met één klik toepast in Google Ads, en net zo makkelijk terugdraait als je van gedachten verandert.

Typische aanbevelingen beschermen je marge direct: zoektermen uitsluiten die budget verbranden zonder te verkopen, budgetten verschuiven naar winnaars, campagnes of advertentiegroepen pauzeren die niet converteren, ontbrekende extensies toevoegen, kapotte of dode productlinks repareren zodat je nooit betaalt voor een klik die op een foutpagina belandt, en locatiebiedingen afstemmen op waar je kopers daadwerkelijk zitten.

Daarnaast laat het Insight-dashboard zien hoe het account presteert, met grafieken, segmenten en periode-op-periode-vergelijking, plus een geschreven analyse van kosten, conversies, CPA, ROAS en vertoningsaandeel. Je kunt de ingebouwde assistent ook vragen stellen over je eigen account en antwoorden krijgen in gewone taal, zonder dat je rapporten hoeft te bouwen.

• Aanbevelingen met één klik, omkeerbaar en direct toegepast in Google Ads.
• Verspilde zoektermen uitsluiten, budgetten verschuiven, niet-converterende campagnes pauzeren.
• Ontbrekende extensies toevoegen, kapotte productlinks repareren, locatiebiedingen afstemmen.
• Insight-dashboard met grafieken, segmenten en periodevergelijking.
• Geschreven analyse van kosten, conversies, CPA, ROAS en vertoningsaandeel.
• Een assistent waaraan je vragen kunt stellen over je eigen account.

PrijzenHoe helpt AdBuilder (het Search-gedeelte)?

AdBuilder bouwt de Search-campagnes voor jouw winkel op basis van je website. De AI leest je website en je assortimentsstructuur, en genereert categorie- en product-advertentiegroepen met zoekwoorden, negatieve zoekwoorden, Responsive Search Ads en extensies, allemaal binnen de tekenlimieten en het beleid van Google. Jij bekijkt alles en publiceert het rechtstreeks naar je Google Ads-account, zonder spreadsheets en zonder aparte import-stap. Er gaat niets live zonder jouw akkoord en één klik draait alles terug. Na de lancering blijft het voor je werken: het brengt live optimalisaties naar boven en volgt je prestaties in het Insight-dashboard.

Een eerlijke afbakening: AdBuilder bouwt Search, geen Shopping, Display of Performance Max. Het maakt geen productfeed aan. Zie het als de snelle manier om het Search-gedeelte van je e-commerceopzet neer te zetten en rendabel te houden, naast de Shopping-campagnes die je vanuit je feed beheert. AdBuilder werkt in 29 talen.

Je campagnes bouwen en bekijken is gratis, zonder creditcard. Je betaalt pas bij het publiceren. Kies uit Solo (instapabonnement voor één account), Basic, Pro of Agency (ruimere maandabonnementen). De betaalde abonnementen voegen publiceren naar Google Ads toe, plus doorlopende optimalisatie en het Insight-dashboard. De AI zit bij elk abonnement inbegrepen.