- Categorie
- Targeting & structuur
- Wat het wijzigt
- Verhoogt het CPC-bod of voegt bredere of aanverwante zoekwoorden toe, pas na jouw akkoord
- Omkeerbaar
- Ja, het oude bod en de toegevoegde zoekwoorden zijn terug te draaien
- Data die we gebruiken
- Vertoningen, vertoningsaandeel, rang- en budgetverlies over 30 dagen, plus zoekvraag uit Keyword Planner
- Typische trigger
- Advertentiegroep met 50 of minder vertoningen in 30 dagen in een campagne die minstens 14 dagen loopt
- Prioriteit
- Structuurlaag (laag 2): boven waste, bieden en budget, onder meet- en beleidsissues
Wat het signaleertWanneer een advertentiegroep stilstaat
Een advertentiegroep staat stil als hij bijna geen vertoningen krijgt, terwijl de campagne gewoon actief is en het budget niet op is. De groep bestaat, heeft actieve zoekwoorden, maar doet nauwelijks mee in de veilingen. In de aanbeveling zie je precies om welke groep het gaat, bijvoorbeeld Winterbanden particulier, met hoeveel vertoningen en klikken hij de afgelopen 30 dagen kreeg.
Dit is een van de eerste dingen waar je tegenaan loopt als je je afvraagt waarom een advertentiegroep geen vertoningen krijgt. AdBuilder pakt niet alleen het signaal, maar zoekt ook uit waar het aan ligt, zodat je niet zelf hoeft te gissen.
Waarom het belangrijk isWaarom een stilstaande advertentiegroep zonde is
Geen vertoningen betekent geen klikken en dus geen conversies. Je hebt de groep ooit met een reden opgebouwd, maar in de praktijk levert hij niets op. Zonder dat je het doorhebt ligt er zo een stukje van je account stil.
Het vervelende is dat een stille groep zelden vanzelf opvalt: hij verspilt geen geld, dus hij valt niet op in de kostenrapporten. Juist daarom is het handig dat AdBuilder deze groepen actief naar boven haalt, met een concrete richting om ze weer aan het werk te zetten.
Hoe het werktHoe AdBuilder een stilstaande advertentiegroep herkent
AdBuilder kijkt naar actieve zoekcampagnes en de advertentiegroepen daarin. Een groep komt in beeld als de campagne minstens 14 dagen loopt (jonger is gewoon nog geen data), de groep 50 of minder vertoningen had in de afgelopen 30 dagen, er minstens 1 actief zoekwoord in zit en de campagne minder dan 20% van zijn vertoningen verliest door budget. Verliest de campagne juist veel door budget, dan is dat een budgetkwestie en volgt er een andere aanbeveling.
Net opgebouwde groepen worden overgeslagen: als alle zoekwoorden in de groep de afgelopen 28 dagen zijn toegevoegd, krijgt de groep eerst de tijd om in te lopen. Anders zou vlak na 'nieuwe advertentiegroep' meteen 'staat stil' verschijnen. Per keer worden maximaal 5 groepen opgepakt, de meest stille eerst.
Voor elke kandidaat bepaalt AdBuilder de oorzaak op basis van de meetdata en de zoekvraag uit Keyword Planner. Er zijn drie mogelijke oorzaken, die ook samen kunnen voorkomen:
- Te laag bod: de groep verliest minstens 20% van de vertoningen door rangschikking, of krijgt vrijwel geen vertoningen (2 of minder) terwijl er wel zoekvraag is. Het bod of de positie is dan te laag om te vertonen.
- Te strak afgebakend: er is aantoonbaar zoekvraag op het thema, maar de groep gebruikt alleen exacte of zinsdeel-zoekwoorden en geen enkel breed zoekwoord. Daardoor mis je veilingen.
- Te weinig zoekvraag: Keyword Planner ziet minder dan 100 zoekopdrachten per maand op de zoekwoorden van de groep. Meer bieden of verbreden helpt dan weinig, want de vraag is er simpelweg niet.
Wat je kunt doenWat je kunt doen
Bij elke oorzaak hoort een passende actie. AdBuilder toont alleen een aanbeveling als er ook echt iets te doen is; is er geen eenduidige oorzaak of geen bruikbaar alternatief, dan blijft de groep buiten beeld.
Spelen zowel rangverlies als te strakke matching, dan kiest AdBuilder er een als aanbevolen hefboom: het bod verhogen gaat voor verbreden, want extra veilingen die je toch op rang verliest helpen niet. De aanbevolen keuze staat aangevinkt met een label, de andere kun je alsnog zelf aanzetten.
- Bod verhogen (alleen bij handmatig bieden): AdBuilder rekent een verhoging uit tussen 10% en 60%, afhankelijk van hoe ver de groep onder vol vertoningsaandeel zit. Zoekwoorden die aantoonbaar te duur zijn (met conversies en een CPA boven 1,3 keer het campagnegemiddelde) worden overgeslagen, zodat je niet hoger biedt op verkeer dat te veel kost.
- Verbreden: bestaande zoekwoorden worden als brede variant toegevoegd, zodat de groep in meer veilingen komt. De originele zoekwoorden blijven gewoon staan.
- Aanverwante zoekwoorden toevoegen: bij te weinig zoekvraag stelt AdBuilder zoekwoorden met meer volume voor (minstens 50 per maand en zeker het dubbele van de huidige vraag). Zijn die er niet, dan is het een echte niche en is het advies om de groep te laten staan of te pauzeren.
- Bij Smart Bidding rekent AdBuilder geen bod uit, omdat de strategie zelf op het bod stuurt. Je krijgt dan het signaal plus, als dat speelt, het advies om te verbreden.
Veelgestelde vragen
Waarom krijgt mijn advertentiegroep geen vertoningen?
Meestal door een van drie dingen: het bod is te laag om te vertonen (rangverlies), de zoekwoorden zijn te strak afgebakend zonder brede varianten, of er is simpelweg te weinig zoekvraag op het thema. AdBuilder meet deze drie oorzaken en zet er de bijpassende actie bij.
Wat betekent het als een advertentiegroep stilstaat in Google Ads?
Dat de groep bijna geen vertoningen krijgt (50 of minder in 30 dagen) terwijl de campagne actief is en het budget niet de bottleneck is. De groep doet dus nauwelijks mee, zonder dat het direct opvalt in de kosten.
Kan ik de wijziging terugdraaien?
Ja. Een bodverhoging herstelt AdBuilder terug naar het oude bod, en toegevoegde zoekwoorden kun je weer verwijderen. Je zit dus nergens aan vast.
Werkt dit ook als ik geen actie wil verbreden maar juist het bod?
Als beide oorzaken spelen, vinkt AdBuilder de aanbevolen hefboom voor (bod voor verbreden), maar je kunt zelf de andere keuze aanzetten of uitzetten. Je houdt volledige controle over wat er wordt toegepast.
Wat als er echt te weinig zoekvraag is voor de advertentiegroep?
Dan stelt AdBuilder aanverwante zoekwoorden met meer volume voor. Zijn die er niet, dan is het een echte niche en luidt het advies om de groep te laten staan zoals hij is, of te pauzeren als je hem niet nodig hebt.