- Categorie
- Targeting & structuur
- Wat het wijzigt
- Zet de zoekpartners uit voor de betrokken zoeknetwerk-campagnes (target_search_network = false)
- Omkeerbaar
- Ja, AdBuilder zet de oude stand precies terug
- Data die we gebruiken
- Kosten, klikken en conversies per netwerktype (zoeknetwerk vs zoekpartners) over de laatste 30 dagen
- Typische trigger
- Zoekpartners staan aan, minstens 5 klikken, en 0 conversies boven de verspillingsvloer of een partner-CPA die minstens 1,5x het zoeknetwerk is
- Prioriteit
- Gemiddeld (waste-laag)
Wat het signaleertZoekpartners die geld kosten zonder rendement
Het zoekpartnernetwerk in Google Ads bestaat uit externe zoeksites en apps die jouw zoekadvertenties tonen, naast Google Zoeken zelf. Voor zoeknetwerk-campagnes staan de zoekpartners standaard aan. Dat verkeer is vaak goedkoper, maar presteert lang niet altijd even goed als Google Zoeken.
AdBuilder splitst per zoeknetwerk-campagne de cijfers op in twee stromen: het gewone zoeknetwerk en de zoekpartners. De aanbeveling verschijnt wanneer de zoekpartners aanstaan en aantoonbaar weinig of niets opleveren, terwijl het zoeknetwerk van diezelfde campagne wel converteert. Zo weet je zeker dat het aan de partners ligt en niet aan de campagne als geheel.
Waarom het belangrijk isBudget naar de plek waar het wel werkt
Elke euro die naar slecht presterende zoekpartners gaat, is een euro die je niet op Google Zoeken kunt inzetten, waar de campagne wel converteert. Omdat de zoekpartners standaard aanstaan, betaal je hier makkelijk ongemerkt voor.
Zoekpartners uitzetten concentreert het budget op het zoeknetwerk. Twijfel je? De ingreep is volledig omkeerbaar, dus je kunt de partners later weer aanzetten als de situatie verandert.
Hoe het werktWanneer AdBuilder voorstelt de zoekpartners uit te zetten
AdBuilder kijkt naar alle actieve zoeknetwerk-campagnes waar de zoekpartners aanstaan en waar in de laatste 30 dagen (dynamisch venster) minstens 5 klikken op de partners zijn geweest. Een campagne wordt kandidaat via een van twee routes:
- Geen rendement: de zoekpartners leverden 0 conversies, terwijl de kosten minstens 2 verwachte conversies waard zijn. Concreet: de partnerkosten liggen boven 2x de kosten-per-conversie van het zoeknetwerk van diezelfde campagne en boven een absolute vloer van €25 (op kleine accounts €10). Heeft de campagne nog geen conversiereferentie, dan geldt de eenvoudige ondergrens: minstens 5 klikken en minstens €5 aan kosten (meegeschaald met het venster).
- Te duur rendement: de zoekpartners converteren wel (minstens 3 conversies) en het zoeknetwerk levert genoeg referentie (minstens 10 conversies), maar de kosten-per-conversie op de partners ligt minstens 1,5x hoger dan op het zoeknetwerk, met partnerkosten boven de €5-vloer.
- Dip-bescherming: bij de 0-conversie-route controleert AdBuilder de 60 dagen vóór het analysevenster. Campagnes waarvan de zoekpartners toen nog wel converteerden vallen af, zodat een tijdelijke seizoensdip niet als structurele verspilling wordt aangezien. Kon die controle niet draaien, dan meldt AdBuilder dat eerlijk in de tekst zodat je het zelf even checkt.
- AdBuilder toont de campagnes met de hoogste partnerkosten eerst (maximaal 20 tegelijk).
Wat je kunt doenZoekpartners in een klik uitzetten
De aanbeveling laat per campagne zien hoeveel de zoekpartners kostten en wat ze aan conversies opleverden ten opzichte van het zoeknetwerk. Je kiest zelf welke campagnes je meeneemt.
- Toepassen: AdBuilder zet de zoekpartners uit voor de geselecteerde campagnes (target_search_network op uit). Campagnes waar de partners al uitstonden, worden overgeslagen.
- Selecteren: neem alle voorgestelde campagnes mee of vink alleen de campagnes aan waar je zeker van bent.
- Terugdraaien: veranderd van gedachten? AdBuilder zet de oorspronkelijke stand van elke campagne precies terug.
- Negeren: laat je de zoekpartners bewust aanstaan (bijvoorbeeld voor extra bereik), dan kun je de aanbeveling wegklikken.
Veelgestelde vragen
Wat zijn zoekpartners in Google Ads?
Zoekpartners zijn externe zoeksites en apps die jouw Google-zoekadvertenties tonen, naast Google Zoeken zelf. Voor zoeknetwerk-campagnes staat dit partnernetwerk standaard aan. Het verkeer is vaak goedkoper, maar de kwaliteit wisselt sterk per account.
Zet ik de zoekpartners beter aan of uit?
Dat hangt af van de cijfers. Leveren de zoekpartners nauwelijks of geen conversies op terwijl ze wel geld kosten, of ligt hun kosten-per-conversie fors boven het zoeknetwerk, dan is uitzetten meestal beter. AdBuilder maakt die vergelijking per campagne en stelt uitzetten alleen voor als het gewone zoeknetwerk het aantoonbaar beter doet.
Kan ik het uitzetten weer terugdraaien?
Ja. AdBuilder onthoudt de oude stand per campagne en zet die op verzoek precies terug. De ingreep raakt alleen de zoekpartner-instelling, niet je zoekwoorden, biedingen of advertenties.
Waarom zie ik deze aanbeveling niet bij mijn campagne?
Dan is aan minstens een voorwaarde niet voldaan: de zoekpartners staan al uit, er zijn te weinig klikken op de partners (minder dan 5), de kosten blijven onder de verspillingsvloer, of de partners converteerden in de 60 dagen ervoor nog wel (mogelijke seizoensdip).