- Categorie
- Targeting & structuur
- Wat het wijzigt
- Voegt negatieve locatie-criteria toe op campagneniveau (de gekozen regio's worden uitgesloten)
- Omkeerbaar
- Ja, een uitgesloten regio kun je later weer verwijderen
- Data die we gebruiken
- geographic_view op aanwezigheid (waar iemand echt is), venster van 30 dagen dat 3 dagen terug eindigt, plus 60 dagen ervoor als dip-controle
- Typische trigger
- Regio met 0 conversies, minstens 5 klikken en kosten boven max(vloer van EUR 10 of EUR 25, 2x de referentie-CPA)
- Prioriteit
- Laag 3 (verspilling)
Wat het signaleertRegio's die geld kosten zonder iets terug te brengen
AdBuilder kijkt per campagne naar hoe elke regio presteert waar je advertenties zijn getoond. Draait een regio wel klikken en kosten, maar levert die 0 conversies op, dan is dat een kandidaat om uit te sluiten. Het gaat om locaties waar mensen daadwerkelijk aanwezig zijn (aanwezigheid, niet alleen interesse), zodat je geen gebied uitsluit puur omdat iemand er ooit naar zocht.
De aanbeveling verschijnt als N slecht presterende locaties uitsluiten en somt de betreffende regio's op met hun kosten. Zo zie je in een oogopslag waar je geld naartoe gaat zonder dat er iets tegenover staat.
Waarom het belangrijk isEen paar dode regio's kunnen stil je budget opsouperen
Als je op een breed gebied target, presteren niet alle regio's gelijk. Sommige gebieden trekken wel klikken maar converteren nooit, bijvoorbeeld doordat je daar niet levert of doordat het verkeer daar simpelweg niet aankoopt. Dat budget had je elders beter kunnen inzetten.
Een locatie uitsluiten is een stevige ingreep: je zet het verkeer uit die regio helemaal stop voor die campagne. Daarom is AdBuilder hier voorzichtig en meldt een regio pas als de verspilling structureel en materieel is, niet bij een enkele tegenvallende week.
Hoe het werktWanneer een regio als kandidaat naar boven komt
Per combinatie van campagne en regio telt AdBuilder de klikken, kosten en conversies over het analysevenster op. Standaard is dat de laatste 30 dagen, eindigend 3 dagen geleden zodat late conversies nog binnenkomen. Op kleine accounts schuift dit venster automatisch mee naar 60 of 90 dagen, want binnen 30 dagen haalt zo'n account de kostendrempel bijna nooit, juist waar een dode regio structureel budget verbrandt.
Een regio kwalificeert alleen als aan alle onderstaande voorwaarden is voldaan. De kostendrempel is relatief: met conversiedata in de campagne is de bindende term twee keer de referentie-CPA, en pas als die hoger uitvalt dan de vaste vloer. Zonder conversiedata valt de check terug op een vaste ondergrens.
- 0 conversies en vrijwel geen conversiewaarde (waarde onder 1) in het venster.
- Minstens 5 klikken, zodat '0 conversies' betekenisvol is en niet op ruis berust.
- Kosten boven de bindende drempel: met conversiedata max(vloer, 2x de referentie-CPA van de campagne), waarbij de vloer EUR 10 is op kleine accounts en EUR 25 op grotere; zonder conversiedata minstens 5 klikken en minstens EUR 5 (dit bedrag schaalt mee met de vensterlengte).
- Geen tijdelijke dip: als de regio in de 60 dagen vóór het venster wél converteerde, blijft hij buiten beschouwing.
- Nog niet uitgesloten, en de uitsluiting mag niet je volledige doelgebied dekken (dat zou de campagne stilleggen).
Wat je kunt doenRegio's selecteren en uitsluiten
AdBuilder toont de kandidaat-regio's gesorteerd op kosten (de duurste bovenaan, maximaal 25 stuks) met per regio de klikken en het weggelekte bedrag. Je bepaalt zelf welke je uitsluit: de lijst is per item aan te vinken, dus je hoeft niet alles in één keer over te nemen.
Pas je de aanbeveling toe, dan zet AdBuilder de gekozen regio's als negatieve locatie op de betreffende campagne. Dat is omkeerbaar: verandert er iets of wil je een gebied terug, dan verwijder je de uitsluiting later weer. Twijfel je over een regio, laat 'm dan staan; zolang die geld blijft kosten zonder conversie, komt de aanbeveling vanzelf terug.
- Bekijk de lijst met voorgestelde regio's en de kosten per regio.
- Vink de locaties aan die je wilt uitsluiten (per item te kiezen).
- Pas toe: AdBuilder plaatst ze als negatieve locatie op campagneniveau.
- Wil je liever bijsturen dan uitsluiten? Overweeg dan eerst een lager bod voor die regio in plaats van een volledige uitsluiting.
Veelgestelde vragen
Hoe sluit ik een locatie uit in Google Ads?
In Google Ads voeg je een uitsluiting toe via de locatie-instellingen van de campagne. AdBuilder neemt dat werk uit handen: als een regio structureel klikken en kosten draait zonder conversie, stel je de uitsluiting met één klik in, waarna AdBuilder de regio als negatieve locatie op de campagne zet.
Sluit AdBuilder een regio uit na één slechte week?
Nee. Een regio moet minstens 5 klikken en kosten boven de drempel hebben, 0 conversies over het hele venster, én ook in de 60 dagen ervoor niet geconverteerd hebben. Zo voorkomen we dat een tijdelijke dip meteen tot een uitsluiting leidt.
Kan ik een uitgesloten locatie weer terugzetten?
Ja. Een uitsluiting is een negatief locatie-criterium dat je later gewoon weer verwijdert. De ingreep is dus volledig omkeerbaar.
Waarom zie ik deze aanbeveling niet terwijl een regio slecht presteert?
Meestal omdat de kosten nog onder de drempel liggen (twee keer de referentie-CPA, of de vaste vloer van EUR 10 op kleine en EUR 25 op grotere accounts), de regio te weinig klikken had, of omdat die in de 60 dagen ervoor wél converteerde. Ook als je conversiemeting uitstaat, blijft deze aanbeveling weg, want dan kunnen we '0 conversies' niet betrouwbaar vaststellen.