- Categorie
- Zoekwoorden
- Wat het wijzigt
- Zet gepauzeerde zoekwoorden, advertenties of advertentiegroepen weer op actief
- Omkeerbaar
- Ja, elk item gaat met een klik terug op gepauzeerd
- Data die we gebruiken
- Statuswijzigingen (change_event) van de laatste 28 dagen plus kosten en conversies over 90 dagen
- Typische trigger
- Handmatig gepauzeerd binnen 28 dagen, met minstens 3 conversies en een CPA onder het campagnegemiddelde over 90 dagen
- Prioriteit
- Hoog (herstellaag, want het item serveert nu niet)
Wat het signaleertEen goed converterend item staat gepauzeerd
AdBuilder kijkt naar zoekwoorden, advertenties en advertentiegroepen die je de afgelopen 28 dagen op gepauzeerd hebt gezet en die nu nog steeds gepauzeerd staan. Van die items berekenen we hoe ze het deden in de 90 dagen voor de pauze. Draaide een item toen efficient, dan is de kans groot dat het per ongeluk uit staat of dat iemand vergat het weer aan te zetten.
We kijken alleen naar pauzes die handmatig in de interface of editor zijn gezet, niet naar wijzigingen die via de API zijn gedaan. Die laatste zijn juist AdBuilders eigen acties (denk aan een advertentie die naar een dode pagina wees en daarom gepauzeerd werd). Die willen we uiteraard niet meteen terugdraaien. Wat overblijft is het bedoelde geval: een mens zette een goed lopend item uit en dat item serveert nu niet meer.
Alleen items met actieve ouders komen in aanmerking. Een gepauzeerd zoekwoord of gepauzeerde advertentie telt mee als de advertentiegroep en de campagne allebei op actief staan, anders serveert het na heractiveren alsnog niet. Een gepauzeerde advertentiegroep flaggen we op groepsniveau, zodat de zoekwoorden en advertenties eronder niet nog eens los worden voorgesteld. Negatieve zoekwoorden vallen buiten deze aanbeveling.
Waarom het belangrijk isEen vergeten pauze kost stilletjes conversies
Een gepauzeerd item vertoont niet en levert dus geen kliks en geen conversies op. Als dat item vlak daarvoor efficiente conversies binnenhaalde, betekent de pauze puur verlies: je betaalt er niets meer aan, maar je mist ook de omzet. Zo'n gat valt in de dagelijkse drukte makkelijk buiten beeld, zeker als de pauze bedoeld was als tijdelijk.
Daarom zit deze aanbeveling in de herstellaag met een hoge prioriteit, net als de melding dat een advertentiegroep geen actieve advertentie heeft. Het gaat niet om finetunen maar om iets dat op dit moment simpelweg niet draait terwijl het geld opleverde. AdBuilder schat er ook een bedrag bij: de gemiste conversiewaarde per maand, of als er geen waarde bekend is het aantal gemiste conversies per maand.
Hoe het werktVan statuswijziging tot bewijs dat het item converteerde
De detectie verloopt in stappen met vaste drempels. Eerst halen we de statuswijzigingen van de laatste 28 dagen op en houden we alleen de wijzigingen naar gepauzeerd over die handmatig zijn gezet. Daarna toetsen we per kandidaat of het item echt goed converteerde over de 90 dagen ervoor.
Voor de referentie-CPA gebruiken we een leave-one-out benadering: het beoordeelde item telt niet mee in zijn eigen benchmark. We mengen het campagnegemiddelde met het accountgemiddelde (met een afvlakking, K = 5) en trekken de eigen kosten en conversies eraf. Zo kan een groep die je juist wegens een te hoge CPA pauzeerde niet per ongeluk als goed converterend langskomen. Heeft het account geen conversies en dus geen geldige referentie, dan flaggen we niets.
- Terugkijkvenster statuswijziging: 28 dagen (de change_event-bron gaat niet veel verder terug).
- Terugkijkvenster prestaties: 90 dagen kosten en conversies, hetzelfde venster dat we voor CPA-oordelen aanhouden.
- Bewijsdrempel: minstens 3 conversies in die 90 dagen, zodat het geen toevalstreffer is.
- Efficientiedrempel: kosten-per-conversie op of onder de referentie-CPA (leave-one-out, campagne gemengd met account, K = 5).
- Scope: item staat nu nog gepauzeerd, de bovenliggende advertentiegroep en campagne staan op actief, negatieve zoekwoorden tellen niet mee.
- Bron van de pauze: alleen handmatige pauzes, API-mutaties van AdBuilder zelf worden uitgesloten.
- Aantal: maximaal 10 items, gesorteerd op de meeste conversies.
- Conversiepoort: de aanbeveling draait alleen als er conversiemeting is en de aanbeveling niet globaal is uitgezet.
Wat je kunt doenWeer aanzetten of de pauze bewust laten staan
Je krijgt een lijst van maximaal tien items met per stuk de campagne, de advertentiegroep, het aantal conversies en hoeveel dagen geleden het gepauzeerd werd. Je zet alles in een keer weer aan, of je vinkt alleen de items aan die je wilt heractiveren. AdBuilder zet die dan op actief in Google Ads.
Was een pauze bewust, bijvoorbeeld het einde van een actie of een seizoen dat voorbij is, laat het item dan uitgevinkt of negeer de aanbeveling. Alles wat je heractiveert is omkeerbaar: elk item kun je met een klik weer op gepauzeerd zetten via het terugdraaien van de actie.
- Alles heractiveren: zet elk voorgesteld item in een keer weer op actief.
- Per item kiezen: vink alleen de items aan die je terug wilt hebben.
- Uitvinken of negeren: laat een bewust gepauzeerd item met rust.
- Terugdraaien: een heractiveerd item gaat weer naar gepauzeerd.
Veelgestelde vragen
Hoe zet ik een gepauzeerd zoekwoord weer aan?
AdBuilder toont de gepauzeerde zoekwoorden die goed converteerden in een aanbeveling. Vink de items aan die je terug wilt en bevestig, dan zetten we ze in Google Ads weer op actief. Je kunt het ook per item doen en de rest laten staan.
Hoe weet AdBuilder dat een zoekwoord per ongeluk gepauzeerd is?
We combineren twee signalen: het item is de laatste 28 dagen handmatig op gepauzeerd gezet en het converteerde in de 90 dagen ervoor goed (minstens 3 conversies met een CPA onder het campagnegemiddelde). Die combinatie riekt naar een onbedoelde of vergeten pauze. Zeker weten kan alleen jij, dus je bepaalt zelf of je heractiveert.
Stelt AdBuilder ook voor om items te heractiveren die het zelf heeft gepauzeerd?
Nee. Pauzes die via de API zijn gezet sluiten we uit, want dat zijn juist AdBuilders eigen acties, zoals een advertentie pauzeren die naar een dode pagina wees. Alleen handmatige pauzes uit de interface of editor komen in aanmerking.
Wat als de pauze bewust was, bijvoorbeeld einde van een actie?
Dan laat je het item uitgevinkt of negeer je de aanbeveling. Er verandert niets tot je zelf op heractiveren klikt, en wat je aanzet kun je altijd weer op gepauzeerd terugzetten.
Waarom zie ik deze aanbeveling niet in mijn account?
De aanbeveling draait alleen als er conversiemeting is en er ook echt een converterend item recent handmatig gepauzeerd is met nog actieve bovenliggende groep en campagne. Heeft je account geen conversies of geen zulke pauzes, dan blijft de melding stil.