Bod per apparaat aanpassen in Google Ads

Wat het signaleertWelke apparaten uit de pas lopen

Binnen een Search-campagne kunnen mobiel, tablet en desktop flink uiteenlopen. Op het ene apparaat converteert het verkeer goedkoop, op het andere kost een conversie het dubbele. AdBuilder splitst de campagne per apparaat uit en vergelijkt de kosten per conversie van elk apparaat met het campagnegemiddelde zonder dat apparaat erin (een leave-one-out-benchmark, zodat een groot apparaat zijn eigen oordeel niet verzacht).

Loopt een apparaat structureel uit de pas, dan signaleert AdBuilder dat en stelt een bodaanpassing per apparaat voor: lager bij een apparaat dat veel duurder converteert, hoger bij een apparaat dat juist opvallend efficient is. Daarnaast is er een apart pad voor een apparaat dat wel klikken en kosten oplevert maar nul conversies.

Waarom het belangrijk isWaarom een bod per apparaat verschil maakt

Zonder bodaanpassing krijgt elk apparaat hetzelfde basisbod, terwijl hetzelfde budget over alle apparaten verdeeld wordt. Kost een conversie op mobiel twee keer zo veel als op desktop, dan betaal je op mobiel te veel en laat je op desktop juist volume liggen. Een bodaanpassing per apparaat stuurt je uitgaven bij zonder een apparaat helemaal uit te zetten.

Deze aanbeveling geldt alleen bij handmatig bieden en bij Maximaal aantal klikken. Bij Smart Bidding (bijvoorbeeld doel-CPA of doel-ROAS) stuurt Google het bod per veiling al zelf en negeert het fractionele bodaanpassingen per apparaat. Daar is een volledige apparaat-uitsluiting de enige echte rem, en dat is een aparte aanbeveling.

Hoe het werktHoe AdBuilder het bod per apparaat bepaalt

De aanbeveling kijkt alleen naar actieve Search-campagnes met handmatig bieden of Maximaal aantal klikken, met minstens 1 conversie in het venster. Meegenomen apparaten zijn mobiel, tablet en desktop. Het analysevenster is standaard 30 dagen en wordt langer (60 of 90 dagen) op accounts met weinig data. De nieuwe bodaanpassing is altijd relatief aan de huidige, want de gemeten prestatie ontstond immers al onder het huidige bod.

• Nul conversies: het apparaat heeft minstens 5 klikken en heeft genoeg budget verbrand om de verspillingsvloer te halen (met een CPA-referentie ongeveer 2 verwachte conversies aan kosten, anders de vaste vloer van €10). Dan wordt het bod gehalveerd.
• Genoeg conversies (10 of meer) en minstens €10 kosten: is de kosten per conversie hoger dan 1,4x het campagnegemiddelde, dan verlagen; is die 0,7x of lager (dus duidelijk goedkoper), dan verhogen.
• Dun segment (3 tot 9 conversies): het oordeel loopt via een gepoolde kosten per conversie die naar het campagnegemiddelde toe getrokken wordt. Alleen extreme afwijkingen overleven die correctie, zodat een toevallige uitschieter geen bodaanpassing forceert.
• De grootte van de aanpassing wordt afgezwakt bij dun bewijs (een winner's-curse-shrink): weinig data betekent een mildere aanpassing, veel data betekent bijna de volledige aanpassing.
• De uitkomst wordt afgerond op stappen van 0,05, met een ondergrens van 0,1 (-90%) en een verhoging van maximaal +50% per stap.
• Per aanbeveling worden maximaal 20 apparaat-aanpassingen getoond, gesorteerd op kosten. Campagnes die al een open bod-aanpassing hebben op locatie, dagdeel of leeftijd worden overgeslagen, zodat bodaanpassingen niet op elkaar stapelen.

Wat je kunt doenToepassen, bekijken of terugdraaien

Elke rij toont een apparaat met de kosten, klikken en conversies, het huidige bod en het voorgestelde nieuwe bod, plus alle apparaten in die campagne ter vergelijking en de conversietrend over de laatste drie maanden. Zo zie je in context waarom bijvoorbeeld mobiel in Search generiek afgeremd wordt.

• Toepassen: AdBuilder zet de bodaanpassing per apparaat door in Google Ads (het past het bestaande apparaat-criterium aan of maakt het aan).
• Per geval kiezen: je hoeft niet alles in een keer over te nemen, je kunt per apparaat beslissen.
• Terugdraaien: de aanpassing is omkeerbaar en herstelt het oude bod.
• Let op de dip-notitie: converteerde een zwak apparaat in de 60 dagen ervoor nog wel, dan kan het een tijdelijke dip zijn en begin je beter met een mildere verlaging.