- Categorie
- Biedingen & budget
- Wat het wijzigt
- Verlaagt het dagbudget van geselecteerde campagnes met 10% tot 40%
- Omkeerbaar
- Ja, je zet het dagbudget met een klik weer terug
- Data die we gebruiken
- 30 dagen kosten, conversies en CPA per Search-campagne (ankerend op T-3)
- Typische trigger
- Campagne geeft minstens 50 euro uit met een CPA ruim boven het ijkpunt en een verslechterende trend
- Prioriteit
- Kritieke bucket en campagne-brede blocker (sorteerlaag 5, budgetschaling)
Wat het signaleertEen verspillende campagne afremmen
AdBuilder kijkt per Search-campagne naar de laatste 30 dagen en vergelijkt de kosten per conversie (CPA) met een ijkpunt. Dat ijkpunt is je ingestelde Doel-CPA als je die hebt, en anders het accountgemiddelde. Ligt de CPA daar duidelijk boven en verslechtert de trend, dan bestempelt het budgetplan die campagne als 'verlagen'. Deze aanbeveling verzamelt precies die campagnes.
Belangrijk: dit gaat niet over 'het account gaat over het maandbudget'. Het maandbudget wordt afgeleid uit je Google-dagbudgetten, dus dat kun je per definitie niet overschrijden. De rec triggert op inefficiëntie per campagne, dus op campagnes die veel geld uitgeven tegen een slecht rendement, niet op een overschrijding van een limiet.
Waarom het belangrijk isWaarom een te dure campagne geld kost
Een campagne die veel uitgeeft tegen een hoge CPA trekt budget weg dat elders meer had opgeleverd. Zonder ingreep loopt die verspilling elke dag door. Door het dagbudget te knijpen op de campagnes die het echt te bont maken, rem je de verspilling structureel af terwijl je goed presterende campagnes ongemoeid blijven.
De verlaging is bewust een budget-ingreep en geen bod-ingreep. Bij Smart Bidding negeert de strategie een lager zoekwoordbod, dus het dagbudget verlagen is de betrouwbare rem om een campagne die te veel uitgeeft af te toppen.
Hoe het werktDe drempels achter de aanbeveling
De detector leunt volledig op het budgetplan en pakt alleen campagnes op die aan alle onderstaande voorwaarden voldoen. Het meetvenster is 30 dagen en ankert op T-3, zodat nog nalopende conversies de CPA niet kunstmatig opdrijven.
De verlaging schaalt met hoe ver de CPA boven het ijkpunt ligt: knip = min(40%, max(10%, overschrijding)). In de praktijk dus altijd tussen 10% en 40% van het dagbudget, met een harde bovengrens van 40%.
- Alleen Search-campagnes met plan-verdict 'verlagen': niet efficiënt (CPA boven ijkpunt) én een verslechterende trend, met genoeg meetzekerheid (minstens 5 conversies, of voldoende kosten bij een ROAS-ijkpunt).
- Minstens 50 euro kosten in het venster: zonder materiële uitgave is een verlaging niet te onderbouwen.
- Een eigen, niet-gedeeld dagbudget groter dan 0. Gedeelde budgetten slaan we over, want een verlaging zou ook de efficiënte campagnes op datzelfde budget raken.
- Marge-poort: de CPA moet minstens 10% boven je Doel-CPA liggen, of minstens 20% boven het accountgemiddelde als je geen doel hebt ingesteld.
- Budget-cooldown: campagnes waarvan het budget de laatste 30 dagen al is gewijzigd, worden overgeslagen (anders stapel je verlagingen). Faalt die controle, dan verlagen we uit voorzichtigheid niets.
- Er moet een conversie-meting zijn (conversie-gate) en er worden hoogstens 20 campagnes tegelijk voorgesteld, gesorteerd op kosten.
Wat je kunt doenHet voorstel toepassen of terugdraaien
Per campagne zie je het huidige dagbudget en het voorgestelde lagere dagbudget. Pas je de aanbeveling toe, dan verlaagt AdBuilder het dagbudget in Google Ads naar dat voorgestelde bedrag. De aanbeveling toont ook wat je samen per dag aan verspilling terugbrengt.
- Toepassen: het dagbudget van de voorgestelde campagnes zakt naar het berekende bedrag (10% tot 40% lager).
- Omkeerbaar: bevalt het niet, dan zet je het dagbudget net zo eenvoudig weer terug op de oude waarde.
- Negeren: vind je de campagne het waard, dan sluit je de aanbeveling weg en blijft het budget ongewijzigd.
- Overweeg bij Smart Bidding ook of je Doel-CPA of Doel-ROAS realistisch staat; een structureel te scherp doel kan de oorzaak zijn.
Veelgestelde vragen
Wat betekent het dat een campagne te veel uitgeeft?
Hier betekent het dat een Search-campagne minstens 50 euro heeft uitgegeven in 30 dagen tegen een kosten per conversie die ruim boven je Doel-CPA of het accountgemiddelde ligt, met een verslechterende trend. Het gaat dus om een slecht rendement, niet om een overschreden limiet.
Hoe verlaag ik het budget van een campagne?
AdBuilder rekent per campagne een lager dagbudget uit (10% tot 40% minder, afhankelijk van hoe ver de CPA boven het ijkpunt ligt). Je past de aanbeveling toe en het nieuwe dagbudget wordt in Google Ads gezet. Terugdraaien kan altijd.
Raakt dit mijn goed presterende campagnes?
Nee. Alleen campagnes met een eigen budget waarvan de CPA duidelijk boven het ijkpunt ligt en verslechtert komen in aanmerking. Efficiënte campagnes en campagnes op een gedeeld budget blijven buiten schot.
Kan ik de verlaging terugdraaien?
Ja, de ingreep is omkeerbaar. Je zet het dagbudget met een klik terug naar de oude waarde als je het toch anders wilt.
Waarom het budget verlagen en niet het bod?
Bij Smart Bidding negeert de strategie een lager zoekwoordbod, dus dat remt de uitgaven niet. Het dagbudget verlagen is de betrouwbare manier om een te dure campagne af te toppen zonder de conversies helemaal op te geven.