- Categorie
- Zoekwoorden
- Wat het wijzigt
- Verlaagt het cpc-bod (handmatig bieden) of pauzeert het zoekwoord (Smart Bidding)
- Omkeerbaar
- Ja, per zoekwoord terug te draaien
- Data die we gebruiken
- 90 dagen kosten en conversies per zoekwoord (keyword_view)
- Typische trigger
- CPA vanaf 2x je campagne-/accountgemiddelde en kosten vanaf max(EUR 50, 3x)
- Prioriteit
- Waste-laag (verspilling terugdringen)
Wat het signaleertZoekwoorden die converteren, maar veel te duur
Deze aanbeveling gaat niet over zoekwoorden zonder conversies (die vallen onder andere recs). Het gaat juist om zoekwoorden die wel degelijk converteren, alleen tegen een prijs die niet meer klopt. De kosten per conversie liggen minstens twee keer zo hoog als wat de rest van je campagne en account gemiddeld betaalt.
AdBuilder kijkt naar de laatste 90 dagen, berekent per zoekwoord de echte CPA en vergelijkt die met een referentie-CPA. Zoekwoorden die daar ver bovenuit steken en tegelijk flink geld kosten, komen naar boven. Ze worden gesorteerd op uitgaven, zodat je eerst de zwaarste geldslurpers ziet.
Waarom het belangrijk isEen duur zoekwoord vreet stil je budget op
Een zoekwoord dat converteert lijkt op het eerste gezicht in orde, dus het glipt makkelijk door je controle heen. Maar als het per conversie twee tot drie keer zoveel kost als de rest van je account, betaal je structureel te veel. Datzelfde geld zou elders in je campagnes meer conversies opleveren.
AdBuilder rekent voor hoeveel van de uitgaven boven het gemiddelde uitkomt en schat op basis daarvan hoeveel je per maand te veel uitgeeft. Zo zie je meteen wat het oplevert als je hier ingrijpt, in plaats van dat de kosten per conversie ongemerkt blijven oplopen.
Hoe het werktHoe AdBuilder een te hoge cpa herkent
De referentie-CPA is geen simpel gemiddelde. AdBuilder mengt de campagne-CPA en de account-CPA precisie-gewogen: hoe meer eigen conversies een campagne heeft, hoe zwaarder die campagne meeweegt. Het beoordeelde zoekwoord telt niet mee in zijn eigen benchmark, zodat een duur zoekwoord het gemiddelde niet zelf omhoog trekt en zo aan zijn oordeel ontsnapt.
Een zoekwoord moet aan al deze voorwaarden voldoen voordat het gevlagd wordt:
- Het staat aan (ENABLED), net als de advertentiegroep en campagne eromheen.
- De campagne loopt minstens 14 dagen; jongere campagnes zitten nog in de leerfase en worden overgeslagen.
- Minstens 3 conversies over 90 dagen, anders is er te weinig bewijs.
- De CPA is minstens 2x de referentie-CPA (vanaf 6 conversies). Bij dun bewijs (3 tot 5 conversies) geldt een strengere lat van 2,5x.
- De kosten zijn minstens max(EUR 50, 3x de referentie-CPA), zodat kleine bedragen geen ruis geven.
- Bij Smart Bidding gelden strengere drempels: pas bij een CPA vanaf 3x en kosten vanaf 5x stellen we pauzeren voor, anders gaat het naar de aanbeveling bod-kalibratie.
- Brede zoekwoorden die al door de aanbeveling breed-naar-phrase zijn opgepakt, en zoekwoorden die in een recent venster juist efficient zijn (waar bod-verhogen mag winnen), slaan we over.
Wat je kunt doenBod verlagen of het zoekwoord pauzeren
AdBuilder toont maximaal de tien duurste zoekwoorden en past de voorgestelde actie aan op je biedstrategie. Je bepaalt per zoekwoord wat er gebeurt; niets wordt automatisch doorgevoerd zonder jouw akkoord.
Welke actie het beste kosten per conversie verlaagt, hangt af van hoe je biedt:
- Handmatig bieden (handmatige cpc): AdBuilder stelt een lager cpc-bod voor. De verlaging is gedoseerd (bij dun bewijs milder) en nooit meer dan de helft van je huidige bod.
- Smart Bidding: pauzeren is het voorstel, want een lager zoekwoordbod wordt door Smart Bidding genegeerd.
- Alles is per zoekwoord af te vinken en volledig terug te draaien: een verlaagd bod gaat terug naar de oude waarde, een gepauzeerd zoekwoord zet je weer aan.
Veelgestelde vragen
Waarom stelt AdBuilder voor om een zoekwoord dat converteert te pauzeren?
Omdat converteren op zich niet genoeg is: dit zoekwoord kost per conversie minstens twee keer zoveel als je gemiddelde. Bij handmatig bieden verlagen we het bod. Bij Smart Bidding heeft een lager bod geen effect, dus dan is pauzeren de enige manier om de te hoge kosten te stoppen. Je kiest zelf en kunt het altijd terugzetten.
Hoe verlaag ik mijn cpa in Google Ads met deze aanbeveling?
Bij zoekwoorden met handmatig bieden neem je het voorgestelde lagere cpc-bod over: de kosten dalen terwijl de conversies grotendeels behouden blijven. Bij Smart Bidding pauzeer je de zwaarste zoekwoorden, zodat dat budget naar efficientere zoekwoorden gaat.
Met welke referentie-cpa wordt mijn zoekwoord vergeleken?
Met een precisie-gewogen mix van je campagne-CPA en je account-CPA over 90 dagen. Het zoekwoord zelf telt niet mee in die benchmark, zodat een duur zoekwoord zijn eigen vergelijkingswaarde niet vertekent.
Waarom zie ik deze aanbeveling niet voor een net gestarte campagne?
Campagnes jonger dan 14 dagen lopen nog in en hebben nog te weinig data. Ook zoekwoorden met minder dan 3 conversies of minder dan EUR 50 aan kosten blijven buiten beschouwing, om vals alarm op dunne cijfers te voorkomen.