- Categorie
- Biedingen & budget
- Wat het wijzigt
- Zet de bodaanpassing van één apparaat op -100%, waardoor dat apparaat binnen de campagne wordt uitgesloten
- Omkeerbaar
- Ja, de uitsluiting kan in één stap worden teruggedraaid zodat het apparaat weer meedoet
- Data die we gebruiken
- Kosten, klikken en conversies per apparaat over 30 dagen plus de 60 dagen daarvoor, de biedstrategie en bestaande apparaat-criteria
- Typische trigger
- Smart Bidding-campagne die elders wel converteert, met een apparaat dat >=5 klikken en minstens €25 (of 2x de referentie-CPA) verbruikte zonder één conversie, ook niet in de 60 dagen ervoor
- Prioriteit
- Bied-niveau: lager dan directe waste- en kwaliteitsfixes, hoger dan budgetschaling en groei
Wat het signaleertEen apparaat dat alleen maar geld kost
AdBuilder kijkt per zoekcampagne naar de prestaties per apparaattype: mobiel, desktop en tablet. Deze aanbeveling gaat af wanneer één apparaat serieus budget opmaakt maar geen enkele conversie oplevert, terwijl de campagne op de andere apparaten wél converteert. Denk aan een campagne waarin desktop en tablet netjes conversies binnenhalen, maar mobiel puur kosten stapelt.
Het gaat expliciet om campagnes met een Smart Bidding-strategie: doel-CPA, doel-ROAS, conversies maximaliseren of conversiewaarde maximaliseren. Bij die strategieën stuurt Google zelf op conversies, en een apparaat dat structureel niets oplevert blijft dan toch verkeer inkopen.
Waarom het belangrijk isWaarom een lager bod op dat apparaat niet werkt
Bij handmatige biedingen zou je het bod op een zwak apparaat gewoon verlagen. Onder Smart Bidding werkt dat niet: Google negeert fractionele apparaat-bodaanpassingen grotendeels, omdat het algoritme zelf per veiling het bod bepaalt. De enige aanpassing die wel effect heeft, is een volledige uitsluiting: de bodaanpassing op -100% zetten zodat het apparaat helemaal geen advertenties meer krijgt.
Zolang je dat niet doet, blijft het dode apparaat budget opsnoepen dat beter naar de apparaten kan gaan die wél converteren. Een apparaat uitsluiten is een drastische ingreep, dus AdBuilder stelt het alleen voor wanneer het verlies structureel is en niet op toeval berust.
Hoe het werktDe voorwaarden waaronder we het voorstellen
De aanbeveling kijkt naar ingeschakelde zoekcampagnes met een Smart Bidding-strategie. De campagne moet ergens wel converteren (minstens 1 conversie in het venster), want alleen dan zegt '0 conversies op één apparaat' iets. Per apparaat gelden daarna strenge drempels, zodat een tijdelijke dip nooit tot een uitsluiting leidt.
- Minstens 5 klikken op het apparaat, zodat '0 conversies' op genoeg verkeer rust.
- Serieuze kosten: minimaal €25, of, als er een referentie-CPA bekend is, minstens 2x die CPA (ongeveer twee verwachte conversies verbrand).
- Precies 0 conversies op dat apparaat in het analysevenster.
- Ook 0 conversies in de 60 dagen vóór dat venster, zodat het verlies structureel is en geen tijdelijke terugval.
- Het apparaat is nog niet uitgesloten (de bodaanpassing staat nog niet op -100%).
- Standaard is het analysevenster 30 dagen; op accounts met weinig volume schuift het venster mee naar langer, zodat de aanbeveling daar ook kan afgaan.
- Per keer worden maximaal 20 apparaten voorgesteld, gesorteerd op kosten.
Wat je kunt doenToepassen of laten staan
In de aanbeveling zie je per campagne welk apparaat het betreft, met een uitsplitsing van kosten, klikken en conversies per apparaat, zodat je de context ziet voordat je iets uitsluit. Campagnes die pas kort lopen worden gemarkeerd als nog inlopend, zodat je die bewust kunt overslaan.
Kies je ervoor de aanbeveling toe te passen, dan zet AdBuilder de bodaanpassing van dat apparaat in de campagne op -100%. Verandert er iets, of wil je het apparaat later weer aanzetten, dan draai je de uitsluiting in één stap terug.
- Toepassen: het apparaat wordt uitgesloten (bodaanpassing -100%) binnen de betreffende campagne.
- Terugdraaien: de uitsluiting ongedaan maken zodat het apparaat weer meedoet.
- Negeren: laat de aanbeveling staan als je bewust op alle apparaten wilt blijven adverteren.
Veelgestelde vragen
Kan ik een apparaat uitsluiten in Google Ads?
Ja. Je zet de bodaanpassing van het apparaat (mobiel, desktop of tablet) binnen een campagne op -100%. AdBuilder doet dit voor je zodra je de aanbeveling toepast, en het is in één stap terug te draaien.
Waarom niet gewoon het bod op mobiel verlagen in plaats van uitsluiten?
Onder Smart Bidding negeert Google fractionele apparaat-bodaanpassingen grotendeels: het algoritme bepaalt zelf per veiling het bod. Alleen een volledige uitsluiting (-100%) remt de verspilling echt. Werk je met handmatige biedingen, dan is een bod-aanpassing per apparaat wel zinvol; daar hoort een andere aanbeveling bij.
Loop ik geen risico dat ik een apparaat uitsluit dat later toch converteert?
Daarom hanteren we een dubbel venster: het apparaat moet 0 conversies hebben in het analysevenster én in de 60 dagen daarvoor, en het apparaat moet genoeg klikken en kosten hebben verzameld. Een enkele dip is dus niet genoeg. Mocht je het toch weer willen aanzetten, dan draai je de uitsluiting in één stap terug.
Geldt deze aanbeveling ook voor campagnes met handmatige biedingen?
Nee. Deze aanbeveling is specifiek voor zoekcampagnes met een Smart Bidding-strategie (doel-CPA, doel-ROAS, conversies of conversiewaarde maximaliseren). Bij handmatige CPC stelt AdBuilder in plaats van uitsluiten een bod-aanpassing per apparaat voor.