- Categorie
- Tracking & meting
- Wat het wijzigt
- Zet inactieve conversieacties aan (of geeft alleen advies als er niets te activeren valt)
- Omkeerbaar
- Ja, een geactiveerde actie kan terug naar inactief
- Data die we gebruiken
- Conversieacties (status, categorie, primair of secundair) en de conversiemeting-status van het account
- Typische trigger
- Geen enkele ingeschakelde conversieactie in het account
- Prioriteit
- Hoog, dit is de meetlaag en het fundament onder al het bieden
Wat het signaleertGeen primaire conversie actief in je account
AdBuilder haalt alle conversieacties op die in je Google Ads-account op ingeschakeld staan. Is die lijst helemaal leeg, dan is er geen actieve conversieactie: geen aankoop, geen lead, geen belactie die op dit moment gemeten wordt.
Dat is anders dan een aanbeveling over de kwaliteit van je meting. Hier gaat het om de meest basale vraag: meet je uberhaupt iets? Zolang het antwoord nee is, ontbreekt het signaal waar conversiegericht bieden op leunt.
Waarom het belangrijk isZonder conversiemeting stuurt Smart Bidding blind
Strategieen als Maximaliseer conversies, Doel-CPA en Doel-ROAS optimaliseren op je conversiesignaal. Zonder actieve conversieactie is er geen signaal, en dan optimaliseert het systeem op niets bruikbaars. Je betaalt voor klikken zonder te weten welke daarvan iets opleveren.
Daarom staat deze aanbeveling in de meetlaag, het fundament onder al het andere. Rapportage, biedsturing en groei-adviezen worden pas betrouwbaar zodra de conversiemeting aanstaat. Dit oplossen heeft daarom een hoge prioriteit: het maakt de rest van je account interpreteerbaar.
Hoe het werktZo bepaalt AdBuilder of conversieacties actief zijn
De check kijkt naar de conversieacties met status ingeschakeld. Zijn er nul, dan gaat de aanbeveling verder; is er minstens een, dan blijft hij stil.
Eerst filtert AdBuilder een terecht geval eruit: als je account onder een beheeraccount (MCC) valt en de conversiemeting daar geregeld is (status beheerd door dit of een ander beheeraccount), dan horen de conversieacties in het beheeraccount thuis. Een lege lijst op accountniveau is dan normaal en de aanbeveling wordt onderdrukt, geen vals alarm.
Blijft de lijst leeg zonder dat verhaal, dan zoekt AdBuilder naar inactieve conversieacties die al in je account klaarstaan (verborgen acties, bijvoorbeeld uit een GA4-import, een website-tag of een bel-extensie). Er worden maximaal twaalf van zulke acties opgehaald en herkenbaar gelabeld met hun bron.
- Trigger: geen enkele conversieactie met status ingeschakeld.
- Uitzondering: conversiemeting wordt op beheeraccount-niveau (MCC) geregeld, dan blijft de aanbeveling stil.
- Micro-signalen (zoals paginaweergave, engagement, download, routebeschrijving, winkelbezoek en de ongecategoriseerde restbak) krijgen standaard secundair: wel gemeten, maar geen biedsignaal, zodat je bieden niet per ongeluk op paginaweergaven gaat sturen.
- Echte macro-conversies volgen de instelling van Google zelf en worden voorgesteld als primair.
Wat je kunt doenBestaande acties activeren of de meting inrichten
Er zijn twee varianten, afhankelijk van wat AdBuilder in je account vindt.
Vindt AdBuilder inactieve conversieacties, dan kun je ze met een klik aanzetten. In de aanbeveling kies je welke acties je activeert en of elke actie primair of secundair wordt. Zo houd je grip op de balans tussen primaire en secundaire conversies: alleen echte macro-conversies horen als primair je bieden te sturen. Deze wijziging schrijft naar Google Ads en is omkeerbaar, je kunt een geactiveerde actie later weer op inactief zetten.
Vindt AdBuilder geen inactieve acties om aan te zetten, dan is er nog helemaal geen conversiemeting ingericht. Dat kan AdBuilder niet automatisch doen: je richt de meting eerst zelf in (bijvoorbeeld een website-tag of een GA4-koppeling). De aanbeveling is in dat geval puur advies en wijzigt niets in je account.
- Inactieve acties aanwezig: selecteer welke je activeert, kies per actie primair of secundair, en pas toe (omkeerbaar).
- Geen inactieve acties: richt conversiemeting handmatig in; de aanbeveling geeft alleen advies en wijzigt niets.
Veelgestelde vragen
Wat is een primaire conversieactie?
Een primaire conversieactie is een conversie die meetelt voor je biedstrategie: Smart Bidding stuurt erop. Secundaire acties worden wel gemeten en gerapporteerd, maar sturen het bieden niet. Deze aanbeveling stelt echte macro-conversies (zoals aankoop of lead) voor als primair en micro-signalen als secundair.
Waarom zie ik deze melding terwijl mijn beheeraccount de meting regelt?
Dat zou niet moeten. Valt je account onder een beheeraccount (MCC) en staat de conversiemeting daar ingericht, dan herkent AdBuilder dat aan de conversiemeting-status en onderdrukt de aanbeveling. Een lege lijst op accountniveau is in dat geval normaal.
Kan ik het activeren terugdraaien?
Ja. Als je bestaande, inactieve conversieacties activeert, schrijft AdBuilder dat naar Google Ads en onthoudt het de vorige toestand. Je kunt een geactiveerde actie later weer op inactief zetten.
Wat als er helemaal geen conversieactie in mijn account staat?
Dan is er niets om te activeren en kan AdBuilder de meting niet automatisch inrichten. Je krijgt een advies om conversietracking eerst zelf op te zetten, bijvoorbeeld via een website-tag of een GA4-koppeling. Zodra er een actieve conversieactie is, verdwijnt de aanbeveling.