- Categorie
- Zoekwoorden
- Wat het wijzigt
- Matchtype aanscherpen of zoekwoord pauzeren, per zoekwoord te kiezen
- Omkeerbaar
- Ja, aangescherpte varianten weg te halen en gepauzeerde zoekwoorden weer aan te zetten
- Data die we gebruiken
- Vertoningen, klikken en CTR per zoekwoord tegenover de advertentiegroep, plus kosten en conversies voor het pauzeeradvies (venster doorgaans 30 dagen)
- Typische trigger
- Zoekwoord-CTR onder de helft van het groepsgemiddelde, bij minstens 100 vertoningen op het zoekwoord en 200 in de groep
- Prioriteit
- Kwaliteitssignaal; verspillingsaanbevelingen op hetzelfde zoekwoord gaan voor
Wat het signaleertZoekwoorden met een lage doorklikratio
AdBuilder kijkt naar je actieve zoekwoorden in zoekcampagnes en vergelijkt de doorklikratio (CTR) van elk zoekwoord met het gemiddelde van zijn eigen advertentiegroep. Een zoekwoord dat veel vertoningen krijgt maar weinig klikken valt op: zijn CTR ligt onder de helft van het groepsgemiddelde. Dat zijn de zoekwoorden met lage CTR die deze aanbeveling naar voren haalt.
Het is een kwaliteitssignaal, geen verspillingsmelding. Het gaat om zoekwoorden die vaak worden getoond maar zelden worden aangeklikt, ongeacht wat ze precies kosten. De vergelijking is bewust relatief aan de eigen advertentiegroep, want wat een gezonde CTR is verschilt sterk per branche en zoekintentie.
Waarom het belangrijk isEen zwakke CTR trekt de kwaliteitsscore van de hele groep omlaag
Een lage doorklikratio drukt de kwaliteitsscore van een zoekwoord, en zwakke zoekwoorden trekken het gemiddelde van de advertentiegroep mee omlaag. Een lagere kwaliteitsscore betekent een hogere klikprijs en een slechtere advertentiepositie voor de hele groep, dus ook voor de zoekwoorden die het wel goed doen.
Door de zwakke zoekwoorden bij te sturen bescherm je de kwaliteitsscore van de groep en houd je je klikprijs onder controle. Zoekwoorden die toch converteren laten we altijd staan: een lage CTR met conversies is geen probleem, dat is gewoon een zoekwoord dat selectief maar effectief klikt oplevert.
Hoe het werktWanneer een zoekwoord als zwak wordt gemarkeerd
De detector draait op je actieve zoekwoorden (status ENABLED) in actieve advertentiegroepen en campagnes, over een venster dat doorgaans 30 dagen beslaat. Bij accounts met minder volume rekt dat venster op naar 60 of 90 dagen, zodat er genoeg data onder de vergelijking zit. Het lage-CTR-deel heeft geen conversiemeting nodig: het draait op klik- en vertoningsdata, die dag-compleet is.
- De advertentiegroep heeft minstens 200 vertoningen, en het zoekwoord zelf minstens 100 vertoningen. Onder die grenzen is het signaal te dun.
- Significantie-eis: bij het groepsgemiddelde had het zoekwoord minstens ongeveer 5 klikken moeten halen (zoekwoord-vertoningen keer de gemiddelde groeps-CTR is 5 of meer). Anders is een lage CTR op 100 vertoningen gewoon ruis.
- De CTR van het zoekwoord ligt onder de helft (0,5 keer) van de gemiddelde CTR van de advertentiegroep.
- We tonen maximaal 10 zoekwoorden per keer, gesorteerd op vertoningen (de zwaarst wegende eerst).
Wat je kunt doenAanscherpen, pauzeren of houden, per zoekwoord
Je kiest per zoekwoord wat er gebeurt. AdBuilder vult een standaardkeuze voor je in op basis van het matchtype en de prestaties, maar je bepaalt zelf. De keuzes zijn:
- Aanscherpen: brede zoekwoorden worden naar zinsdeel gezet, zinsdeel-zoekwoorden naar exact. Zo bereik je gerichter de juiste zoekintentie en minder losse, ongerichte zoekopdrachten. Dit is de standaardkeuze voor brede en zinsdeel-zoekwoorden.
- Pauzeren: alleen voorgesteld bij een exact zoekwoord dat echt geld kost zonder resultaat. Voorwaarde is dat er conversiemeting actief is, het zoekwoord 0 conversies heeft en de kosten boven de verspillingsdrempel liggen: minstens 2x de referentie-CPA van de campagne, met een absolute vloer van EUR 25 (EUR 10 op kleine accounts), of zonder betrouwbare referentie-CPA minstens 5 klikken en EUR 5 aan kosten.
- Houden: zoekwoorden die converteren laten we staan, net als exacte zoekwoorden die (nog) geen geld verbranden. Je kunt zo'n zoekwoord altijd alsnog handmatig pauzeren.
Wat je kunt doenWat er bij toepassen gebeurt
Kies je voor aanscherpen, dan maakt AdBuilder de strakkere variant aan in dezelfde advertentiegroep en pauzeert het het oorspronkelijke zoekwoord, zodat je niet dubbel serveert op hetzelfde zoekwoord. Kies je voor pauzeren, dan wordt het zoekwoord op non-actief gezet.
Alles is omkeerbaar: aangemaakte aangescherpte varianten kunnen weer worden verwijderd en gepauzeerde zoekwoorden weer aangezet. Let op de volgorde met andere aanbevelingen: staat er al een verspillingsaanbeveling (zoals keywords:poor of broad-noconv) op hetzelfde zoekwoord, dan gaat die voor en verdwijnt het lage-CTR-item voor dat zoekwoord, zodat je niet twee tegenstrijdige acties krijgt.
Veelgestelde vragen
Hoe kan ik de CTR verbeteren in Google Ads?
Begin bij de zoekwoorden die vaak getoond maar zelden aangeklikt worden. Scherp brede zoekwoorden aan naar zinsdeel of exact zodat ze gerichter matchen, en zorg dat je advertentieteksten aansluiten op de zoekintentie. Deze aanbeveling wijst de zwakste zoekwoorden per advertentiegroep voor je aan, zodat je gericht kunt bijsturen.
Wat is een goede CTR in Google Ads?
Er is geen vast getal: een goede CTR hangt af van je branche, matchtype en zoekintentie. AdBuilder werkt daarom niet met een absolute norm, maar vergelijkt elk zoekwoord met het gemiddelde van zijn eigen advertentiegroep. Een zoekwoord valt op zodra zijn CTR onder de helft van dat groepsgemiddelde ligt.
Wat zijn oorzaken van een lage CTR in Google Ads?
Vaak matcht het zoekwoord op zoekopdrachten die niet goed bij je advertentie passen (te breed), of sluiten je advertentieteksten niet aan op wat mensen zoeken. Aanscherpen van het matchtype helpt bij het eerste; zwakke advertentieteksten pak je apart aan via de advertentie-aanbevelingen.
Worden zoekwoorden die converteren ook uitgezet?
Nee. Zoekwoorden met minstens 1 conversie krijgen altijd het advies 'houden', ook bij een lage CTR. Een lage doorklikratio met conversies is geen probleem.
Werkt deze aanbeveling zonder conversiemeting?
Ja. Het lage-CTR-signaal is gebaseerd op klikken en vertoningen en draait ook zonder conversiemeting. Alleen het pauzeeradvies vereist conversiemeting, want daarvoor moeten we zeker weten dat een zoekwoord geld kost zonder resultaat. Zonder meting blijft het advies aanscherpen of houden.