- Categorie
- Biedingen & budget
- Wat het wijzigt
- Zet de biedstrategie van een campagne om van handmatige CPC naar Smart Bidding (maximaliseer conversies of maximaliseer conversiewaarde)
- Omkeerbaar
- Ja, terug te zetten op handmatig bieden inclusief de eerdere eCPC-instelling
- Data die we gebruiken
- Biedstrategie per campagne plus conversies, conversiewaarde en kosten over circa 30 dagen (venster eindigt 3 dagen terug)
- Typische trigger
- Campagne biedt handmatig (MANUAL_CPC) en heeft 15 of meer conversies in het venster
- Prioriteit
- Middel: bied-laag (laag 4 in de rec-volgorde)
Wat het signaleertWelke campagnes klaar zijn voor Smart Bidding
De aanbeveling kijkt naar je actieve zoekcampagnes en zoekt campagnes die nog op handmatige CPC bieden (biedstrategie MANUAL_CPC) terwijl er genoeg conversies binnenkomen. Concreet: een campagne komt in aanmerking zodra ze in het meetvenster 15 of meer conversies heeft. Onder die drempel is er te weinig signaal om de biedstrategie betrouwbaar op je doel te laten sturen, en houden we de campagne dus met rust.
Alleen ingeschakelde zoekcampagnes (advertising_channel_type SEARCH, status ENABLED) tellen mee. Campagnes die al op een Smart Bidding-strategie staan verschijnen niet in deze aanbeveling, want daar valt niets meer om te zetten. Van de campagnes die wel voldoen tonen we er maximaal 10, gesorteerd op conversievolume, zodat de campagnes met de meeste data bovenaan staan.
Waarom het belangrijk isWaarom overstappen op Smart Bidding loont
Bij handmatig bieden zet je zelf een vast maximum-CPC per zoekwoord of advertentiegroep. Smart Bidding bepaalt het bod per veiling en gebruikt daarbij signalen die je handmatig niet kunt naspelen, zoals apparaat, locatie, tijdstip en zoekopdracht. Zodra een campagne genoeg conversies meet, kan die per-veiling-sturing doorgaans meer uit hetzelfde budget halen dan een vast handmatig bod.
Het omgekeerde is net zo waar: zonder voldoende conversiedata heeft Smart Bidding te weinig houvast en kan een te vroege overstap juist schaden. Daarom is deze aanbeveling bewust conservatief. Ze verschijnt pas bij een campagne met bewezen volume, en ze is intern afhankelijk van werkende conversiemeting. Meet je account geen (bruikbare) conversies, dan slaat AdBuilder dit deel over en verwijdert het openstaande exemplaren automatisch.
Hoe het werktDe drempels en de biedstrategie die we voorstellen
We halen per zoekcampagne de biedstrategie, de conversies, de conversiewaarde en de kosten op over een venster van 30 dagen dat 3 dagen terug eindigt. Die laatste 3 dagen laten we bewust weg: conversies komen vaak met vertraging binnen, en zonder die marge zou het recente volume kunstmatig laag lijken. Een campagne is een kandidaat als de biedstrategie MANUAL_CPC is en het aantal conversies in dat venster minstens 15 bedraagt.
Welke Smart Bidding-strategie we voorstellen hangt af van wat je account meet. Standaard is dat maximaliseer conversies, met je recent gemeten CPA als startdoel (target CPA). Alleen als je account echte conversiewaarde/omzet meet (dus geen placeholder van circa 1 euro per conversie), je in je accountinstellingen aangeeft dat conversiewaarde belangrijk is, en de campagne gemiddeld minstens 2 euro waarde per conversie heeft, stellen we in plaats daarvan maximaliseer conversiewaarde voor, met je recente ROAS als startdoel (target ROAS).
- Venster: 30 dagen, eindigend 3 dagen geleden (conversielag-marge).
- Trigger: biedstrategie MANUAL_CPC en 15 of meer conversies in het venster.
- Bereik: alleen ingeschakelde zoekcampagnes, maximaal 10 getoond (meeste conversies eerst).
- Standaardvoorstel: maximaliseer conversies met je recente CPA als startdoel.
- Waarde-variant: maximaliseer conversiewaarde met je recente ROAS, alleen bij echte conversiewaarde, de accountvoorkeur conversiewaarde aan, en minstens 2 euro waarde per conversie.
Wat je kunt doenDe overstap toepassen of terugdraaien
Je kiest per campagne of je meegaat met de overstap. AdBuilder past de geselecteerde campagnes aan via een campagne-update in Google Ads en zet de biedstrategie om naar het voorgestelde doel. Ontbreekt een door jou gekozen doel-CPA of doel-ROAS, dan starten we met je recent gemeten prestatie als startdoel. Zo blijft de migratie begrensd: Smart Bidding krijgt niet de vrije hand om elk bod op te schroeven en je dagbudget in een keer op te maken.
De overstap is omkeerbaar. Voordat we wisselen, lezen we per campagne de bestaande eCPC-instelling uit en bewaren die, zodat terugdraaien exact het oude handmatige bieden herstelt. Na de overstap start bij Google Ads wel een korte leerperiode, en kun je het doel later verder bijstellen. Wijkt dat doel op termijn te ver af van je werkelijke prestatie, dan pakt de aanbeveling voor doel-kalibratie dat op als vervolgstap.
- Per campagne aan- of uitvinken welke je omzet.
- Standaard maximaliseer conversies met target CPA, of maximaliseer conversiewaarde met target ROAS wanneer je account waarde meet.
- Zelf een doel-CPA of doel-ROAS opgeven; anders gebruiken we je recente prestatie als startpunt.
- Terugdraaien naar handmatig bieden inclusief de vorige eCPC-vlag.
Veelgestelde vragen
Wat is Smart Bidding precies?
Smart Bidding is een groep biedstrategieen in Google Ads die het bod automatisch per veiling bepaalt op basis van je conversiedoel, zoals maximaliseer conversies (met een doel-CPA) of maximaliseer conversiewaarde (met een doel-ROAS). Je stelt niet langer zelf een vast maximum-CPC in.
Wanneer moet ik overstappen van handmatig bieden op Smart Bidding?
Als vuistregel: pas als een campagne genoeg conversievolume heeft. AdBuilder houdt daarvoor minstens 15 conversies aan in een venster van 30 dagen (dat 3 dagen terug eindigt om conversielag op te vangen). Onder die drempel adviseren we de overstap niet.
Kies ik zelf tussen doel-CPA en doel-ROAS?
AdBuilder stelt de best passende strategie voor: standaard maximaliseer conversies met een doel-CPA, en alleen maximaliseer conversiewaarde met een doel-ROAS als je account echte conversiewaarde meet, je die voorkeur hebt aangezet en de campagne gemiddeld minstens 2 euro waarde per conversie heeft. Je kunt per campagne een eigen doel opgeven.
Verandert dit meteen mijn budget of uitgaven?
De biedstrategie verandert, niet je dagbudget. Om te voorkomen dat Smart Bidding zonder doel elk bod opschroeft, starten we met je recent gemeten CPA of ROAS als startdoel. Zo blijft de overstap begrensd. Wel start bij Google Ads een korte leerperiode.
Kan ik de overstap terugdraaien?
Ja. Voor de wissel bewaart AdBuilder je bestaande handmatige instelling, inclusief de eCPC-vlag, zodat je exact terug kunt naar handmatig bieden. Houd er rekening mee dat elke strategiewissel opnieuw een korte leerperiode start.
Waarom zie ik deze aanbeveling niet voor mijn account?
Waarschijnlijk omdat er geen zoekcampagne is die nog handmatig biedt met 15 of meer conversies in het venster, of omdat je conversiemeting niet (bruikbaar) is. Zonder werkende conversiemeting slaan we dit advies bewust over, want Smart Bidding stuurt juist op die conversies.