Zoekwoorden met laag zoekvolume opschonen

Wat het signaleertZoekwoorden die niet serveren door laag zoekvolume

Google geeft een zoekwoord de status laag zoekvolume als er bijna niemand op zoekt. Zo'n zoekwoord serveert niet: het staat wel op actief, maar er worden geen advertenties op vertoond. In de Google Ads-interface zie je dat terug als de melding laag zoekvolume naast het zoekwoord.

Deze aanbeveling verzamelt precies die zoekwoorden binnen je actieve campagnes en advertentiegroepen. Het gaat vaak om heel specifieke of long tail zoekwoorden en om zoekwoorden die je ooit hebt toegevoegd maar die in de praktijk nooit verkeer opleveren. Ze doen niets, maar ze staan wel in de weg als je je advertentiegroepen wilt overzien.

Waarom het belangrijk isOpruimen voor overzicht, niet voor besparing

Wees hier eerlijk in: een zoekwoord met laag zoekvolume kost je niets, want het serveert niet en krijgt dus geen klikken. Deze zoekwoorden pauzeren levert dan ook geen euro besparing op. De enige winst is overzicht: minder dode regels in je advertentiegroepen, zodat je sneller ziet welke zoekwoorden er echt toe doen.

Daarom staat deze aanbeveling ook op een lage prioriteit. Andere aanbevelingen die geld besparen of verkeer opleveren gaan altijd voor. Zie dit als opruimwerk dat je oppakt als je toch bezig bent, niet als iets waar je vandaag wakker van hoeft te liggen.

Hoe het werktWelke zoekwoorden AdBuilder aanwijst

AdBuilder haalt uit je account de zoekwoorden op die tegelijk aan al deze voorwaarden voldoen. Zo weet je zeker dat een echt actief of seizoensgebonden zoekwoord nooit per ongeluk wordt voorgesteld.

• Het zoekwoord staat op actief, net als de advertentiegroep en de campagne, en is geen uitsluitingszoekwoord.
• Google geeft het de status laag zoekvolume (technisch: system_serving_status RARELY_SERVED). Die status is leidend, daar gokken we niet omheen.
• Het zoekwoord had de afgelopen 365 dagen nul vertoningen. Had het in het afgelopen jaar wel vertoningen, dan laten we het met rust, want dan heeft het in een deel van het jaar aantoonbaar volume gehad.
• Het is niet in de afgelopen 28 dagen toegevoegd. Nieuwe zoekwoorden moeten eerst een tijdje kunnen draaien voordat laag zoekvolume iets zegt. Zoekwoorden die AdBuilder zelf recent toevoegde worden ook overgeslagen.
• Er worden maximaal 10 zoekwoorden per keer voorgesteld, zodat de opruimactie behapbaar blijft.

Wat je kunt doenPauzeren of laten staan

Je hebt twee keuzes. Ga je akkoord, dan pauzeert AdBuilder de aangewezen zoekwoorden. Dat is een omkeerbare actie: wil je een zoekwoord later terug, dan zet je het gewoon weer op actief.

Let op bij seizoenswoorden. Google zet een zoekwoord met status laag zoekvolume vanzelf weer aan zodra er weer volume voor is. Een gepauzeerd zoekwoord blijft daarentegen uit. Een term als een kerstpakket-zoekwoord dat in de zomer laag zoekvolume heeft, komt in het najaar dus vanzelf terug als je het laat staan, maar niet als je het pauzeert. Twijfel je bij zo'n seizoenswoord, laat het dan met rust. De filter op een jaar vertoningen vangt de meeste seizoenswoorden al af, maar het blijft jouw keuze.

• Pauzeren: schoont de dode zoekwoorden op voor een overzichtelijkere advertentiegroep. Geen besparing, wel rust in je account.
• Laten staan: verstandig bij zoekwoorden die je als seizoensgebonden herkent, zodat Google ze zelf weer kan activeren.