Woordclusters zonder conversie: bod verlagen of pauzeren in Google Ads

Wat het signaleertWoorden die telkens terugkomen en samen niets opleveren

AdBuilder pakt al je actieve zoekwoorden in actieve zoekcampagnes en splitst elk zoekwoord in losse woorden (unigrams) en woordparen (bigrams). Vervolgens tellen we per zoekwoord onderzoek de kosten, klikken en conversies bij elkaar op rond elk gedeeld woord. Zo ontstaat er per woord of woordpaar een cluster: alle zoekwoorden waarin dat woord voorkomt.

Komt een woord of woordpaar terug in minstens drie zoekwoorden die samen wel geld kostten maar geen enkele conversie opleverden, dan is dat een verdacht stamwoord. Denk aan een productterm, een plaatsnaam of een intentiewoord dat in veel van je zoekwoorden google ads zit maar structureel niet omzet. Heel algemene woorden (zoals de, het, voor, kopen, beste, online) laten we buiten beschouwing, en woorden korter dan drie letters tellen niet mee, zodat je geen clusters op ruis krijgt.

Waarom het belangrijk isEén zwak stamwoord lekt via meerdere zoekwoorden budget weg

Een enkel zoekwoord heeft soms te weinig verkeer om er iets over te zeggen. Maar als hetzelfde woord in tien of twintig zoekwoorden zit, tellen al die kleine beetjes verkeer samen op tot genoeg klikken om een eerlijk oordeel te vellen. Als die hele groep dan nul conversies laat zien, is de kans groot dat het probleem in het gedeelde woord zit en niet in één los zoekwoord.

Dat is ook meteen de goedkoopste plek om in te grijpen: je stuurt bij op het niveau van het stamwoord in plaats van tientallen zoekwoorden los na te lopen. Dit speelt vooral bij brede zoekwoorden google ads en bij lange, specifieke termen, waar hetzelfde zwakke woord makkelijk in veel varianten terugkomt. De aanbeveling laat zien hoeveel de betrokken zoekwoorden samen kostten en wat je er ongeveer per maand mee bespaart.

Hoe het werktDe drempels: 3+ zoekwoorden, 0 conversies, genoeg klikken en kosten

We kijken standaard 365 dagen terug. Dat lange venster geeft zoekwoorden met weinig volume, zoals long tail zoekwoorden, genoeg tijd om te converteren en vangt seizoensconversies op, zodat een woord dat alleen in een bepaald seizoen omzet niet onterecht als verspilling wordt aangemerkt.

Per woordcluster kijken we naar de opgetelde kosten, klikken en conversies. Een cluster is pas een kandidaat als het aan alle onderstaande voorwaarden voldoet. De klikvloer is een eerlijke-kansdrempel: we leiden uit je accountbrede conversieratio (conversies gedeeld door klikken, over alle campagnetypen) af hoeveel klikken een woord minstens nodig had om op het gemiddelde een conversie te verwachten. Kreeg het minder klikken, dan is nul conversies gewoon te weinig verkeer en geen bewijs van verspilling.

Zoekwoorden die al door de aanbeveling slecht presterende zoekwoorden worden opgepakt, laten we hier weg, zodat je niet twee tegenstrijdige acties op hetzelfde zoekwoord krijgt. En zoekwoorden die in de 60 dagen vóór het venster nog wél converteerden, zitten waarschijnlijk in een tijdelijke dip en tellen niet mee, niet als actie en niet als bewijs voor het cluster.

• Terugkijkvenster: 365 dagen (actieve zoekwoorden in actieve zoekcampagnes).
• Nul conversies: het hele cluster heeft samen minder dan 1 conversie.
• Kostenvloer: minstens 10 euro per 30 dagen, dus op het jaarvenster ongeveer 122 euro aan gedeelde kosten.
• Klikvloer: minimaal het maximum van 10 klikken en (2 gedeeld door je accountconversieratio), afgerond naar boven; is er geen bruikbaar gemiddelde, dan geldt een vaste vloer van 25 klikken.
• Minstens 3 zoekwoorden per cluster die echt besteedden (elk minimaal 1 klik en kosten boven nul), na aftrek van dubbele en al elders opgepakte zoekwoorden.
• Maximaal 12 clusters, gesorteerd op kosten (de duurste eerst).
• Conversiegate: de aanbeveling verschijnt alleen als conversiemeting aanstaat.

Wat je kunt doenPer cluster: bod verlagen of de zoekwoorden pauzeren

Je kiest per woordcluster wat er moet gebeuren. Bij handmatig bieden kun je het max-CPC-bod van de betrokken zoekwoorden verlagen; standaard stellen we 30 procent voor, en je kunt dat instellen tussen 5 en 80 procent. Wil je verder gaan, dan pauzeer je de zoekwoorden in het cluster helemaal.

Werkt de campagne met slim bieden, dan is het bod niet per zoekwoord aan te passen. In dat geval pauzeren we het zoekwoord in plaats van het bod te verlagen; dat kondigt de aanbeveling ook aan. Binnen een cluster kun je bovendien losse zoekwoorden aan- of uitvinken, zodat je alleen de echte verspillers meeneemt. Valt een zoekwoord in meerdere clusters, dan wint pauzeren van bod verlagen en telt de grootste verlaging.

Alles is omkeerbaar: een gepauzeerd zoekwoord zet je weer aan en een verlaagd bod herstel je naar de oude waarde. Na toepassen houden we de aanbeveling ongeveer 30 dagen stil, zodat nieuwe verspilling daarna weer kan opduiken zonder dat je meteen opnieuw dezelfde melding krijgt.

• Bod verlagen: alleen bij handmatig bieden, standaard 30 procent, instelbaar van 5 tot 80 procent.
• Pauzeren: de zoekwoorden in het cluster stoppen met serveren.
• Slim bieden: bod niet per zoekwoord verlaagbaar, dus pauzeren we in plaats daarvan.
• Per zoekwoord aan- of uitvinken binnen een cluster.
• Volledig terug te draaien; cooldown van ongeveer 30 dagen na toepassen.